随着Z世代成为消费的中坚力量，潮流穿搭趋势也产生了各种变化：热爱街头文化的年轻人们，转向复古运动风格；喜好“三坑”的Z世代青年，将JK制服、Lolita洋装、汉服变成日常穿搭，需求的升级也引导出多种多层次的穿衣理念。

而新一代消费者消费需求的升级， 也直接推动着秋冬季流行风向的改变。《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势白皮书》显示，如今社会环境发展和代际传递促使着服饰潮流顺势而变，服饰消费呈现三大新主张：消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。通过解读秋冬季的9大流行趋势、10大趋势品类，我们可以洞察当下年轻人的服装消费风向标。

不被定义：成为Z世代时尚态度

从《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势白皮书》服饰消费者的画像组成来看，年龄结构呈现年轻化过渡趋势，18-24岁的Z世代消费需求迅速爆发。接过时代大旗的年轻人作为“互联网一代”，接受新鲜事物的能力有着天然的代际优势，其消费需求带有浓厚的兴趣属性。

新一代消费者们为悦己消费、为小众消费、习惯被种草、注重仪式感，在穿搭偏好上，他们更注重个性和舒适，也因此延伸出了更精细的穿搭风格和品类。

“泛二次元”、“泛国风”潮类圈层服饰的消费者增速均处于行业领先水平，时髦知识分子、工装辣妹、复古运动、南法庄园等时尚风格备受推崇，年轻一代的时尚态度从不被定义，而他们的穿搭风格也侧面折射出内心情感，富有张力的混搭美学正顺应着新一代消费者的多元化诉求。

洞察年轻人生活方式：小众圈层文化推动行业转型

面对Z时代的多元化时尚诉求，直接驱动品牌服饰行业进入“风格当道”阶段。

年轻消费者的小众圈层文化，直接助推服饰行业转型升级，穿衣理念也更加贴近自我表达与个性塑造，穿衣场景追究精致细分，审美认知更加个性化。

聚焦Z时代时尚生活方式和消费趋势，要求品牌为Z时代打造专属时尚阵地，以多个维度触达目标用户群体，从底层解构细化风格标签，与年轻人的喜好深度契合，赋予时尚新的意义。只有这样，才能在多元化的赛道上长远发展。

细分时尚标签：天猫数字化助推品牌升级

面对消费者需求的变化，今年淘宝天猫服饰行业基于数字化趋势洞察产品发布九大秋冬风格趋势，详细解析各核心趋势风格背后的消费受众与货品趋势，包括时髦知识分子、工装辣妹、摩登新中式、复古运动、千金大小姐、南法庄园、职场精英、城市运动、通勤汉元素等。

​天猫将时尚的原点，从底层解构成原子化颗粒度的标签，重组聚合成为全新的精细化风格赛道，将服饰风格数字化，为品牌提供精细颗粒度的规模化定制指南。无论是品类机会，还是风格洞察，其目的都是能够快速帮助品牌找到高速成长的赛道，在红海之中找到蓝海机遇。

2022年，随着服装行业进入下半场，中国服饰行业进入精细化运营和数据价值驱动的时代，天猫正依托强大的平台力量，用数据重塑用户与品牌的关系，基于用户心智定制化服装行业潮流升级，重构时尚的未来。