现如今，关于女性的话题屡见不鲜，特别是在3月8日这种话题热度集中的日子，各大品牌为了拔出头筹，更是使出浑身解数来博人眼球。不过在众多眼花缭乱的广告当中，妍丽在女神节当天推出的TVC《创作美丽》让人印象深刻。他们这次采取了温暖的叙事视角，阐述了他们对当代女性不同的美的独特见解。

当代对于女性美的定义到底是什么？

人们常常以女性的身份、职业、年龄，甚至止于表象的容貌或身材来理解她们的美，而这些标签都会轻易成为舆论场。在这一次又一次议论的背后，往往也伴随的是大众对她们浅薄的标签和定义。

这次，就让我们一起来看看作为多年来都在关注女性话题的妍丽，是如何理解“美”。

影片的开端，是从一位叫CICI的女生展开的。

CICI今年30岁，海归7年。她放弃了别人眼中的“理想生活”，坚持去做了自己喜欢的事情，开了一间属于自己的绿植店。在CICI经营绿植店的过程中，遇到了许多形形色色的人，他们都在以其各自的方式展现 “美”。

一个女孩来到了绿植店里，为自己买了一捧尤加利叶，这是她送给自己的一份礼物。我们常常为了取悦别人，却忘了好好爱自己。因为没有安全感，就期望被别人喜欢，需要得到掌声，才能忘记自己的“不好”，但比起别人的认同，自己的感受其实更重要。她爱自己的方式，是美丽的。

一位中年男子在店里徘徊了许久，在CICI的询问下才得知，他的妻子在家就爱摆弄些花花草草，来店里是第一次给妻子挑选礼物。我们常常习惯将爱藏在心底，内心热爱，却也不善于热烈的表达，但其实没有华丽的语言和礼物，爱也可以用朴素的方式去抵达。他对家人的爱，是美丽的。

身着制服的女孩走进了绿植店，这是CICI经常去的那家美妆店的店员，每年生日的这天，都会记得送她一份礼物。我们常常也是幸运的，因为在平凡的生活当中，总会有一些点点滴滴让你感到温暖。美妆店对CICI的悉心关照，是美丽的。

CICI的儿子一直在店里的角落神神秘秘的画着什么，原来他用彩色铅笔在一个袋子上，画了一个歪歪斜斜的LV，这是他送给妈妈的第一份礼物。我们常常为了生活奔波而忘了身边的人，不妨偶尔停一停，与家人分享你的爱与温暖。CICI的爱，是美丽的传递。

不得不说，妍丽这支TVC里有很多可圈可点的小心思。在内容形式上，没有采用哗众取宠的方式去吸引目光，而是选择了清醒温暖的镜头语言去体现了那些“美丽”的发生，让你感同身受，甚至从中找到生活中自己的影子。

这支TVC的创意巧妙地打在了当代女性的痛点上。他向我们传递了关于 “美”的另一种视角。当然，“美”本就不应该是千篇一律的，每个人都在生活的每时每刻创作着美丽，这种美丽不受年龄的限制，不是外表的形容词，更无关你的身份。你为家人准备的一份早餐，你在职场上完成的一项工作，你每一次哪怕再细小的善举，你对陌生人的一个微笑，你为自己做出的每一个独立选择，都是你所创作的独一无二的美丽。

从影片中可以看出，“创作美丽”是妍丽通过对女性生活感受的观察与深度思考所提出的新立意，这也再次贯彻了妍丽并非是庞大的美妆市场上人云亦云的从众者，他们总在最前沿去切身体会中国女性的内心感受，为她们带来了更多美好体验与可能，于内于表，都能看得出这次的妍丽是有备而来。2021年的妍丽，诸多看点令人期待。

妍丽品牌介绍

妍丽，作为致力于一站式解决肌肤问题的专业护肤美妆集合店，他们专注于全球专业、小众、轻奢美妆品牌，构建企业的护肤、香氛、彩妆商品。先后在各大一线城市购物中心与核心商业圈开设多家直营分店，形成了以深圳为中心，覆盖华南、华中、西南、西北等地区的连锁直营网络；2017年12月正式入驻天猫，是一家中国本土化妆品销售零售连锁旗舰企业。妍丽旗下经营的品牌，除意大利GUCCI、英国Burberry、日本SK-Ⅱ、美国雅诗兰黛、法国兰蔻等品牌外，还有来自瑞士VALMONT、La Colline、La Villosa、Swiss line、Declaré、La prairie、Juvena、日本的ALBION、法国的FILORGA、美帕等。妍丽的企业愿景是，做女性喜爱并信任的肌肤专研店。

妍丽拥有着20余年历史，覆盖全国超过20个一线及省会城市。自1995年成立以来，妍丽凭借其差异化的商品组合、覆盖全国的直营网络、优质的服务体验等独特竞争优势，始终保持着优秀的品牌口碑和强劲的增长势头。特别是在去年，华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金完成了对妍丽的多数股权收购和投资，且华平投资成为妍丽最大股东。相信，未来通过和新股东的强强联合，妍丽会为行业注入更多活力和惊喜。

​