从市场的整体发展状况看,近年来我国家电市场呈现了明显的年轻化趋势,众多品牌纷纷针对90、95甚至00后推出新型产品与服务模式,以顺应时代需要,抢占市场份额。

作为最早深耕年轻人市场的品牌之一,Leader已成为年轻人家电首选品牌。而中怡康最近发布的2021年家电行业第17周线上数据显示:Leader品牌线上排名TOP5,Leader冰箱销售增长33%,排名TOP6,Leader洗衣机排名TOP4,也进一步证明Leader已加入行业头部阵营。

其实,在Leader提出年轻化的品牌战略时,也不乏想要尝试打入年轻人市场的大小企业,但多数只是昙花一现。而Leader不仅用10年成功抢占了年轻人的市场,还将目光放在了更长远的未来。那么,Leader是如何做到的呢?

不想被年轻人淘汰,就要用年轻人的“眼光”

市面上各大品牌在攻占年轻人市场时,很容易一炮打响,却往往后继无力。这是由于很多品牌虽从年轻态出发,却很难从视角、眼光上保持年轻态。

对此,Leader坚持从年轻群体中广纳贤士,集合了一群以95后为主体的年轻设计师。他们一方面了解年轻群体的喜好与需要,一方面又极具创造力和钻研精神。据悉,他们曾历

时3年,走访了19座城市,只为设计出最符合年轻人审美和使用需要的产品。

因此人们才能在市面上看到新潮的Leader“旋翼耳机”空调,既有跑车栅格化设计,又好像佩戴耳机在听CD;能看到外有双色,内有多种灯光氛围模式的icase系列可拼合冰箱等。

想让年轻人“欲罢不能”,就要能解决年轻人的痛点

家电产品琳琅满目,功能层出不穷,可为何坚守年轻人市场却这么难?

问题就在于多数品牌专注于产品功能的硬性叠加,创造一个个近乎全能的产品,却未必能真正解决年轻人的生活痛点,如想要健康饮食却依赖外卖,再好的衣服也随意扔进洗衣机……

Leader则着专注于年轻人的生活痛点,为年轻人打造了一个个智慧生活场景。美食场景里,Leader冰箱能提供3000+种轻食菜谱;洗护场景里,Leader能根据用户给衣服拍摄的照片,匹配相应的洗护模式;在运动场景里,Leader能随着用户的运动变化,调整空气场景模式。

不想年轻人“厌倦”,就要规避年轻人不喜欢的东西

手机支付最初能快速在年轻人中流行,因为解决了“找零钱”的麻烦;小程序之所以能快速普及,也是因为解决了要分类下载注册APP的麻烦。

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Leader的产品摈弃了让年轻人“厌烦”的繁杂操作,专注于简约、智能、快捷功能操作,在行业中首先将NFC功能融入产品中,实现碰一碰的智能操作模式。手机碰一碰就能打开冰箱的美食管理界面,启动洗衣机的快捷洗护模式,定制热水器的加热模式,选择空调的健康呼吸场景等。

Leader在十多年来坚持年轻化的市场道路,已连续3年业绩破百亿。而在下一个十年,Leader还将持续为年轻人打造时尚、智慧、健康的家电和居家生活。