“中国好米出五常,稻香诚邀世界享。”12月6日,由黑龙江省五常市与京东集团共同举办的第三届中国优质稻米之乡·五常(京东)大米节在北京盛大启幕。

在本次活动中,五常市成功举行了招商推介和引资项目集中签约仪式。此次共签约了10个大项目,签约总额85.7亿元人民币(其中,签约外资1000万美元),这是2020年五常市签约项目最多、签约额最大的一次活动,招商引资成果丰硕。

第三届中国优质稻米之乡·五常(京东)大米节开幕式

呈现不一样的稻米盛宴“一码”锁定五常大米

誉满天下的五常大米,连续四年蝉联地标产品大米类全国第一,以其出众的品质和口感备受消费者青睐。本次大米节以“五常大米、稻香世界”为主题,采用线上和线下联动方式为全球消费者呈现不一样的稻米盛宴。线上在京东平台开展活动专场、主题直播、微博互动、话题传播等活动,线下在北京市大兴区亦庄大族广场和北京七鲜门店设立统一特装展位和展台,让消费者通过线下体验、线上购物、直播探店、社媒互动等多种不同方式参与进来,进一步展示溯源五常大米,传播五常稻乡文化,让广大消费者吃到正宗、纯正的五常大米。

为了让消费者分清真假“李逵”,近几年,五常市进一步完善五常大米溯源防伪体系,实行总量控制,全面推行“三确一检一码”(即确种子、确地块、确投入品、质量检测、博码技术)防伪溯源应用体系,实现五常大米从种植到收割、从生产到销售的全程监控。“五常大米,一码锁定。”消费者购买时,只需用手机扫一下溯源防伪码,就可以轻松识别五常大米身份,并能追溯出稻米从种子到餐桌的全过程。此次大米节携手22家五常大米溯源企业,通过活动现场重点展示和宣传,也使得“购五常大米,认溯源标识”的理念深入人心。

品牌价值达701.97亿元打造中国好米标杆

在大米节开幕式上,黑龙江省五常市人民政府市长杨健介绍说,近年来,五常市把稻米产业作为发展现代农业的重中之重,坚持标准化、产业化、集团化、品牌化、国际化的发展方向,从五常大米的“品种、品质、品相、品位、品牌”五方面重点发力,全面实施五常稻米产业提升工程,全力打造国际顶级稻米品牌。五常大米连续三年荣获中国·黑龙江国际大米节金奖,前不久又在第105届巴拿马太平洋万国博览会获得特等金奖,再次闪耀世界舞台。大米节的举办,就是要搭建产业交流合作平台,让五常大米走出国门,飘香世界。

“五常大米市场品牌价值达到701.97亿元,被评为中国农产品区域品牌价值2020年标杆品牌,五常大米已成为彰显哈尔滨市和黑龙江省农产品绿色生态品质的一张靓丽名片。”哈尔滨市人大常委会副主任马旦曰致辞时表示,五常市与京东集团共同举办第三届五常大米节,对进一步提升五常大米品牌张力将产生深远影响,哈尔滨市下一步将继续推进稻米产业升级和高质量发展,把五常大米品牌打造成世界级品牌。

“稻米产业的壮大发展,离不开品牌的培育,如今我国稻米产业正从资源优势向品牌优势转化。”中国粮食行业协会大米分会会长郄建伟表示,本届大米节,五常市与京东集团创新线上线下合作模式,为区域农产品品牌建设提供可复制、可推广的经验。希望五常市发挥行业标杆作用,搭建好合作平台,传播好品牌文化,保护好品牌资源,引领更多的中国民族品牌走向世界。

搭建交流合作平台助五常大米香飘世界

中国品牌建设促进会理事长刘平均建议,中国进入品牌建设的新时代,要大力培育农业区域公用品牌,实现品牌强农。五常要进一步以品牌为引领,通过龙头企业带动五常大米区域公共品牌发展,推动五常大米与日本越光米、泰国香米成为并驾齐驱的国际三大稻米品牌,代表中国走向世界,参与全球品牌经济的竞争,进而享誉全球。

黑龙江省人民政府原省长张左己表示,中国优质稻米之乡·五常大米节已成为展示稻米产业发展成果、弘扬稻米文化、促进稻米产业发展的重要平台,是地方品牌资源和企业市场资源深度融合的创新典范,希望双方加强合作,向全世界展示“中国最好的稻米”的独特魅力,让世界爱上中国饭!

作为中国最大的全渠道商超,京东超市是诸多国内外品牌和企业的成长助推器和发展增量场。京东集团副总裁冯轶表示,2019年以来,京东超市与五常市人民政府开展合作,五常大米官方旗舰店在京东超市上线后,店铺实行京东推荐、政府背书、企业假一赔十的承诺,获得消费者一致好评,销量和粉丝用户屡创新高。今年4月双方又签署战略合作,深入拓展全域营销、供应链、金融等方面的合作,携手提升五常大米品牌价值、持续完善溯源防伪体系,传播五常大米文化,助力“好稻、好米、好价格”,实现经济效益和社会效益双丰收。

本届大米节评选出五常大米溯源防伪体系优秀企业10家,五常大米店铺优秀供应商5家等奖项。

大米节期间,五常市与京东集团、新华网、三科等10家大型企业集团签订了战略合作协议,为市域经济发展注入新生动力。

共话稻米产业发展让世界爱上中国饭

当天下午,大米节邀请多位业内专家学者、当地政府和企业代表共聚一堂,举办“品米论稻”高峰主题论坛,探讨稻米产业热点和发展趋势,交流稻米产业发展经验与成果,为五常大米进一步提升品牌价值、促进产业升级、打造世界级的稻米品牌建言献策。

“品米论稻”高峰论坛圆桌讨论环节

论坛上,五常市乔府大院农业股份有限公司发布五常鲜米新品,黑龙江五常市金禾米业发布聖上壹品金奖大米。

五常市乔府大院农业股份有限公司董事长乔文志致辞说,乔府大院专注稻米产业20余年,连续四年五常大米全国销量领先,2020年11月又斩获第105届巴拿马太平洋万国博览会特等金奖。今后将始终秉承“为耕者谋利、为食者造福”的企业使命,把五常大米打造成“国米品牌”,让五常大米香飘世界。

2020年10月,金禾米业喜获第三届中国·黑龙江国际大米节金奖。金禾米业有限责任公司董事长李云辉介绍说,金禾米业深耕每一分土地,精研每一粒稻米,按照五常大米“五品”要求,提炼出更严苛的“育出来、种出来、储出来、加出来、煮出来”的“5U”管理标准体系和全员、全程、全时的质量控制体系,积极践行“米痴”精神,匠心只为做出一碗好米饭。金禾将继续不负众望,精耕细作每个环节,护好品牌,尽心竭力再创辉煌。

农业农村部种植业管理司司长潘文博、中国农科院原党委书记陈萌山、中国品牌建设促进会秘书长郑志受等领导和嘉宾出席开幕式,北京市、黑龙江省、哈尔滨市、五常市各级领导及行业协会、企业代表、新闻媒体200余人全程参加活动。本届大米节获得中国品牌建设促进会、中国品牌杂志社、北京经济技术开发区等多个单位和部门的大力协助与支持。