随着市场对国内消费恢复性增长的预期不断升温，酒类市场持续迎来改善。据苏宁数据显示，元旦期间酒水类目销售额同比增速达115%，其中白酒类目增速达75%。

随着春节的脚步越来越近，中金公司指出，消费场景将持续恢复，白酒需求恢复或将是大方向。“考虑到婚喜宴回补，叠加日历效应，2023年春节白酒动销或优于2019年。”

“春节是酒类最旺的动销季，一年中可以说30%-40%的销量都是这时候成交的。”河南驻马店广场新区烟酒超市的李老板表示，筹备年货、礼品馈赠、团圆聚会等仍是春节期间的热点话题，家庭团聚需求正在逐步增加，对于白酒的需求量正处于逐步回升的阶段。

为抢占旺季先机，白酒龙头企业五粮液以“和美五粮液，幸福中国年”为主题，推出了一系列亮眼的元春营销活动。

元旦当日，五粮液在全国48个城市同步举办和美团圆宴，与核心消费者共同见证其核心大单品第八代五粮液换装亮相。尤其值得关注的是，该批第八代五粮液为2023年1月1日当天生产，并实现当天发货、当天品鉴。新包装于细节处“暗藏玄机”，除瓶身酒标背面刻有生产日期“2023/01/01”外，瓶身酒标上也增加了“2023”字样，包装箱增加了“大国浓香 和美五粮”字样。此外，产品手提袋和酒箱上也出现了五粮液于1995年获颁的“中国酒业大王”证书。这不仅体现出五粮液的品牌自信与文化自信，还彰显五粮液对其陈年白酒价值体系的打造决心。

“和美”团圆宴顺利举办的同时，“元春开瓶扫码季”等活动也持续火热进行，消费者凡在活动期间购买五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫盖内码，享有99.99%的中奖几率，大奖最高至2000元。

1月10日至19日，五粮液在抖音平台发起以“#聚五福星过五粮year”为话题的抖音挑战赛。挑战者通过低门槛、高趣味的手势动作，便能召唤“五福星”专属贴纸，拍摄视频完成任务，就能参与瓜分30万现金红包。

此外，五粮液还增设了品牌额外礼品激励，回馈广大的消费者的同时，也为开瓶扫码活动引流。在挑战赛期间，抖音用户拍摄39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码中奖视频，并使用贴纸成为“五粮液推荐官”，视频点赞数超过10个，即有机会赢取1500份的“小酒礼盒”。可以看出，今年五粮液的元春活动不但丰富多彩，而且还“直面消费者展开，贴近消费者联动”，让更多的消费者了解到五粮液的独特魅力。

“五粮液近期活动非常吸引眼球，不少进店的顾客点名要购买五粮液，还有的顾客打电话询问有没有1月1日生产的第八代五粮液，一听就是行家。”驻马店李老板继续说道。

“得益于厂家的激励政策和市场营销攻势，39度五粮液近期的表现也非常亮眼。”河北邢台市五粮液经销商李老板介绍称，“我有好几个绑定的终端反馈中了2000元大奖，五粮液这次活动大大提高了终端的积极性和消费者的购买热情。”

业内人士表示，五粮液此次元春营销不但提供了丰富多样的名酒福利和超值回馈，让行业内外充分感受到五粮液对“幸福中国年”的美好祝福，同时更展现了“中国酒王”的新年新气象。

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