1月10日，作为五粮液元春系列活动之一的春节抖音挑战赛热力来袭。以“聚五福星，过五粮year”为题，依托“五粮福星”IP形象，挑战赛实现了包含站内优质创作者联动、“五福星”专属贴纸上线、全民任务激励、品牌礼品激励、平台核心硬广资源曝光等在内的整合式传播，可谓规模空前。

每至春节，抖音平台都是品牌营销的“兵家必争之地”。通过抢占站内一线资源、鼓励创意内容输出，五粮液在抖音掀起了一阵“年味热浪”，在全民参与、共聚福气中，打造品牌的独有印记。

品牌激励惊喜加码，形成1+1>2的整合之势

1月10日至19日活动期间，抖音用户搜索话题＃聚五福星过五粮year，在话题页面点击“立即参与”开启视频拍摄。挑战者做出“五”的手势，便能触发“五福星”专属贴纸，抓住福星即可召唤好运，带挑战赛话题发布视频并@和美五粮液账号，就有机会瓜分现金红包。

上述全民任务激励之外，五粮液还惊喜加码，增设了1500份“小酒礼盒”作为品牌额外的礼品激励。据悉，这次“聚五福星，过五粮year”抖音挑战赛活动，意在回馈广大的消费者，同时为五粮液元春开瓶扫码季活动引流。在挑战赛期间，抖音用户拍摄39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码中奖视频，并使用贴纸成为“五粮液推荐官”，视频点赞数超过10个，即有机会成为“幸运儿”。

此举使得线下正在火热进行的“元春开瓶扫码季”活动，通过视频分享的形式引至线上。同时，线上花式挑战的玩法又为线下动销创造新活力。额外的奖励、多样的参与，不仅体现了五粮液本次抖音营销的活动力度之大，更重要的是打通了元春系列活动的互动，形成1+1>2的整合之势。

“活动很有趣，也没有门槛，很轻松就能完成，之后就是参与现金红包抽奖，这波福利不容错过！”参与挑战赛的孙女士开心地说。家庭团圆、好友聚会、亲友宴请、春节礼赠……一大批短视频达人也通过不同类型的五粮液产品使用场景参与挑战赛，在粉丝群体中热度不断，让挑战赛持续升温。

“五文化”一脉相承，见证生活和美瞬间

本次挑战赛中使用的贴纸，来自于五粮液创作的五位“五粮福星”IP形象。五位福星分别手捧高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，代表着以五粮酿造的五粮液。同时，角色造型结合了中国传统文化中“福禄寿喜财”五路财神的形象设计，寓意“聚齐五粮福星，即迎五福临门”。

“尚五”是中国人自古的传统，“五”字寄托了中国古人对世界的哲理思考与美好祈愿。“集五粮之精华而成玉液”的五粮液是“五文化”的传承者和弘扬者。“五文化”的创新发展又体现五粮液和美文化的表达之中。例如，据记者了解，五粮液即将在抖音上线的Topview创意视频，便以“五粮液的神仙饭局”为情节，趣味性地呈现新春佳节和美、和顺、和乐的浓郁氛围。

在抖音，五粮液发起的挑战赛打造了“金字塔”式的达人矩阵，通过头部达人带动示范、腰部达人精准覆盖、尾部达人造势推广，引导用户和消费者分享生活中的“和美瞬间”，将品牌内涵恰到好处地嵌入新春氛围，好彩头与好寓意兼备。

​有业内人士表示，随着疫情防控转型，消费复苏正在成为国人在春节假期毫无悬念的“进行时”。五粮液通过规模化、差异化的元春主题活动，链接不同消费者，满足其不同场景下的美酒需求，在给消费者带来实实在在的福利的同时，也将进一步助推市场良性动销，提升五粮液品牌粘性，进而推动五粮液品牌价值的提升。