当千禧一代成为服饰鞋包市场的消费主力军，从奢侈品牌到快消品牌，都在迅速寻求品牌转变，以迎合新一代的消费者。

创始于1986年的国货品牌“人本帆布鞋”也不例外，34年来专注致力于制造让国人行走更加舒适的帆布鞋，获得了极高的国民度。为了在千禧一代中赢得更多的市场，2020年，人本品牌全新升级，发展出“一步一个大写的人”的全新理念。为了使新理念得到更广泛的传播，人本品牌希望能够通过明星影响力来为其助力。

数据监测报告表明，人本品牌的受众人群集中在20~39岁。为了帮助品牌拥抱年轻化，本次代言人的选择范围被锁定在了粉丝画像较为年轻、舆情健康度较高、粉丝群体购买力较好的明星群体中。

在进行了多轮的分析、筛选与匹配后，娱乐盒子发现形象甜美的吴宣仪与人本品牌匹配度极高。

2016年通过“宇宙少女”女子组合出道的吴宣仪，原本便拥有良好的粉丝基础，在2018年参加《创造101》并成功加入限定组合“火箭少女101”之后，更是收获了大批粉丝。

2020年9月25日，吴宣仪发行个人首张EP《25》。

借助本次新EP发售的热度，人本帆布鞋于9月25日在官微通过人像剪影海报以及短视频的形式，进行了两波预热造势。

9月26日，人本帆布鞋正式宣布吴宣仪为品牌代言人，并打出口号：“仪”步一个大写的人。随后，吴宣仪也在微博发布官宣动态，在粉丝中引起广泛传播。

人本帆布鞋顺势揭开4重惊喜限时活动，借助吴宣仪同款签名鞋、签名照等福利激发粉丝积极性与好胜心，深度发掘粉丝各自的社群资源，实现有效互动及用户留存，并且将明星影响力迅速转换为销售额。

明星独家VLOG、壁纸等惊喜福利，充分调动粉丝力，以独家明星内容吸引粉丝，达成粉丝情感共鸣，潜移默化地提升了品牌好感度。

此外，25号正值吴宣仪新EP发售，人本注册了音乐平台账号，豪买了21986张专辑，直接冲上粉丝支持榜第一的位置。

“金主粑粑”既宠了一波代言人，又加强了吴宣仪粉丝对人本品牌的认知及黏性，大大提升了人本的品牌影响力。

吴宣仪公益站更是购买人本帆布鞋以吴宣仪之名助力公益，不仅支持了代言人，也引导粉丝关注了公益事业，向社会大众展现了饭圈正能量。

在活动开始的三天内，#吴宣仪人本帆布鞋代言人#的微博话题便获得了近3亿的曝光与70万的讨论。

据艾漫数据（id：iminer2013）发布的广告代言人效果数据报告，官宣后的前两天（9月26日、27日），人本品牌热度变化较官宣前提升了超过100倍的热度，品牌声量中有98.22%的热度都由品牌代言人吴宣仪贡献，吴宣仪对于人本品牌热度的提升作用可见一斑。

​复盘本次吴宣仪x人本明星营销活动，我们发现品牌年轻化是此时人本品牌转型的重中之重。

而吴宣仪年轻化的粉丝画像及在Z世代中的影响力，是作为代言人与人本的“契合点”。

本次吴宣仪x人本明星营销活动采用“流量+产品+玩法”结合的形式。

-流量：官宣吴宣仪，明星内容满足粉丝视觉享受。

-产品：34年知名国产品牌优质形象、定制吴宣仪产品配套周边。

-玩法：以创意玩法、惊喜福利激励粉丝。

以助力吴宣仪EP让粉丝产生信赖，创造消费动机。

借助粉丝经济实现了人本品牌年轻化的破圈，将吴宣仪粉丝转化为品牌粉丝，并采用“仪步一个大写的人”的slogan，借助吴宣仪“唱跳歌手”的特质，为品牌烙印独特的记忆。

未来，娱乐盒子又将带来怎样有趣又带货的明星营销玩法，我们拭目以待。