从《茶鸣拾贰律》探索更多国内二次元IP的多样性

《茶鸣拾贰律》：一部凭借音乐讲述故事的新兴二次元IP作品

本土二次元音乐企划《茶鸣拾贰律》：我们的目标是，用更易传播的方式输出中国传统文化

从音乐到传统文化，《茶鸣拾贰律》的别样IP发展模式

多领域覆盖的音乐物语，《茶鸣拾贰律》的IP开发之路

12月3日，由被窝工作室打造的大型二次元剧情向音乐企划《茶鸣拾贰律》正式迎来了一周年生日庆。据了解，《茶鸣拾贰律》作为一部结合赛博朋克及中国传统文化的二次元音乐企划，上线发布初期就俘获了不少粉丝。首次于bilibili发布的歌曲pv《Beyond Paradise》上线当天播放量破10w。企划至今已全网曝光达2.8亿+，互动达60w+，其中65%以上粉丝为Z时代的年轻用户。

作为一部与传统二次元IP有别的音乐企划，《茶鸣拾贰律》是如何做到从众多IP中脱颖而出吸引到Z时代用户为其自发打call？又是怎样实现破圈儿吸引多家联动的呢？

【不一样的二次元IP】

作为国内二次元IP少见的音乐企划，《茶鸣拾贰律》通过自身优质的创作团队输出高质量音乐作品，结合自身庞大的背景故事世界观，用歌曲、视频、小说、漫画等多种艺术手法，展现了一个赛博朋克风格的未来科幻世界，为粉丝及观众带来一场身临其境的视听盛宴。

在这个架空的未来世界中，不仅有人们熟悉的先进科技、人工智能以及人造景观，还含有大量中国传统文化内容。不同的传统文化形式被植入各种场景、各段剧情之中，这也是《茶鸣拾贰律》的一大特色。在当今国产科幻题材勃兴的背景下，《茶鸣拾贰律》可以说是从创作角度填补了一个空白，即以音乐企划的形式，展现赛博朋克的故事，并结合我国优秀传统文化要素。这一新兴结合体的碰撞不仅没有产生不和谐，反而受到众多年轻二次元用户的一致好评，用音乐讲述故事来传播传统文化的模式成为《茶鸣拾贰律》独有的发展之道。

【用音乐讲述故事，弘扬本土传统文化】

《茶鸣拾贰律》以音乐为起点进行内容开发，并通过不同的曲风、歌词、PV的融合搭配产生7类不同的阵营组合，刻画出25位极具个人特色的角色形象。除了角色本身的人设以外，《茶鸣拾贰律》更是赋予了这些人物区别于其他形象IP的独有属性：与传统文化的融合。25位角色中不仅有代表中国传统茶文化的盏茗轩组合，还有弘扬中医文化的组合仲无楝等极具中华传统文化底蕴的组合。

当然，只停留在角色这一层面的文化传播很明显是不够的。《茶鸣拾贰律》更是利用自己的优势——音乐来加强这一特点，在春节、端午、中秋节等传统中华节日来临之际推出相应节日曲，以此来向年轻一代中外粉丝展示中华传统节日之美。

【联动玩法升级，打造IP新模式】

作为一部以音乐为主导载体的本土二次元IP，如何在竞争激烈的国产IP圈打出属于自己的一副好牌，也是被窝工作室一直以来在寻找的突破口。通过半年的摸索，这个年轻的团队发现了能使《茶鸣拾贰律》在众多IP中脱颖而出的重要竞争力，那就是IP联动。

IP联动作为IP赋能的一项操作并不能算一个新思路，肯德基与宝可梦、coco与三丽鸥、好利来与哈利波特的合作都说明联动对IP来说，是一个能够整合双方优势扩大声量的突破口。被窝工作室也正是洞察到了这一点，结合《茶鸣拾贰律》自身优势及特点，于今年下半年陆续与知名音游《同步音律喵赛克》、《Phigros》进行联动，前者上线当天获得taptap平台banner推荐；后者更是在发布联动视频后，联动话题登上当天bilibili全站热搜榜第6。

在2022年12月3日这天发布的周年视频中，我们发现被窝工作室对于联动的步伐不仅限于此，当天公布的视频里透露了接下来与《Phigros》二期联动的计划，而与中外珐琅美术馆的联动更是成功吸引了众多业内人士的关注。据悉，中外珐琅美术馆致力于国家非遗珐琅艺术的传承和传播，专注于景泰蓝、画珐琅、珐琅彩等珐琅艺术。这次《茶鸣拾贰律》与非遗文化进行跨界联动不仅在文化传播上实现双赢，更是从中激发传统文化新活力。目前我们尚不能得知联动具体细节，期待未来能看到《茶鸣拾贰律》给我们带来更多联动新玩法。

【探索更多新模式，卷出IP新玩法】

除了联动以外，作为新兴IP《茶鸣拾贰律》更是将探索的目光投向元宇宙这一新时代年轻人的“社交名片”。截至目前，元宇宙已初具一定发展规模，不管是在C端为用户打造专属虚拟形象或虚拟空间，还是在B端为文化娱乐、教育普及等行业进行落地产出，元宇宙均已具备重塑商业模式的潜力。《茶鸣拾贰律》抓住这一机会，与苏宁旗下数字藏品平台馒头元元推出：弦音引「Flos Sonata」主题数字盲盒藏品，并获得线下多广告位支持。

《茶鸣拾贰律》在周年当天与数字藏品平台IDme合作，推出乐园之上剪影系列主题镭射票,采用虚实结合的玩法，让用户在线上抽取可上链虚拟镭射票的同时，还将在线下取得和虚拟镭射票相同的实体镭射票。这一创新玩法突破了数字藏品仅能在线上流通的规则，让用户在线下也能获得实物的快感。

镭射票上线当天，用户在《茶鸣拾贰律》同名超话讨论踊跃，一度在当晚22点左右将同名超话送上了次元文化超话第一的位置，更是超越《海贼王》、《灌篮高手》等海外知名IP超话，登上实时热门超话第二。

在IP竞争激烈的当下，《茶鸣拾贰律》依靠自身特点及优势，闯出了一条属于自己的发展道路，并在被窝工作室年轻团队的带领下，玩出了自己的一套IP发展新模式，取得众多用户粉丝支持。据了解，目前还有20余家合作方正在与其接触中。在致力于探索IP新玩法的同时，被窝工作室还不忘继续为粉丝们提供优质的音乐作品。期待今后《茶鸣拾贰律》能为我们带来更多“破圈”新玩法，创造出更多与传统文化结合的优质作品！