2月17日，由创业黑马集团主办的“2021黑马学院开年大课”直播圆满结束，带领创业者们打响了开工第一炮！活动从大年初六晚上8点至12点半，全程4个半小时，近30万人在线参与学习和互动。

创业黑马是具有11年企业服务经验的上市公司，也是国内成熟的大型产业加速服务平台，多年来保持着“大课开年”的学习传统：通过邀请一线的企业家和投资人分享过去一年的创业实战经验，以及新一年的投资逻辑，帮助创业者们理清新一年企业发展的方向和思路。今年的大课采用了在线直播方式，黑马大学APP、微信视频号、抖音、新浪财经、百度APP、搜狐科技、一点资讯、ZAKER，八大平台同步直播，让更多创业者有了参与机会。

以下为直播内容精华整理：

01

牛文文：2020学到了什么，2021学什么

创业黑马董事长、黑马学院院长 牛文文

1. 重新认知产业，重新认知先进模式。整个消费产业正在重新洗牌，泡泡玛特火爆的背后，是对品牌的重新建立，消费心理的把握。企服产业迎来了中美20倍差异与落差的红利。所有中国企业的知识产权要在中美关系解冻之前重新确认一遍。

2. 重新认识成长。要伟大，必先大。抓住成长为大公司的机会，主动拥抱千人规模，是成长为千亿级市值的机会。学会组织的构建，学会管理。

3. 重新认识创业。2021年对连续创业和重新创业的创始人来说，要“先算后胜”，选对赛道，火力全开的创业，不能慢慢来，要抓住大好春天的机会，率先将油门踩到底。

02

江南春：如何成为消费者心智中的首选

分众传媒董事长、黑马营常任导师 江南春

2020年，他带领分众传媒实现市值从800亿到1600亿的跨越。10年来，江南春导师累计为黑马营同学授课16次，深受黑马营同学的喜爱。

1. 抓住中国中产的消费升级，开创差异化价值，打造核心竞争力，这是企业面对价格血战真正要构建的能力。

2. 品牌在消费者心智中必须占据清晰、简单的词。好的品牌广告要产品优势点、与竞争对手的差异点、消费者痛点三点合一，才能形成有效竞争战略。

3. 2021年最大的机遇：从同质化到差异化，从价格战到价值战，从制造驱动、渠道驱动到顾客认知驱动，从人口红利到人心红利，从流量红利到品牌红利。

03

李丰：2021会有什么不一样？

峰瑞资本创始合伙人、黑马营常任导师 李丰

过去十余年，他主导投资了宜信、流利说、360金融、Bilibili、三只松鼠等优秀项目。李丰导师是黑马营常任授课导师，同时峰瑞资本也投资了非常有代表性的黑马企业，例如可啦啦、信良记等。

当比较巨大的系统性的环境发生变化的时候，难免我们的心态会开始变得不确定。

1. 影响人们做决策最大的因素是心理预期，疫情曾让我们不敢做决策，但疫情后的快速恢复、中美关系缓和、经济结构调整，让我们进入了正向预期，这带来了更多的投资、就业和消费，也促进经济进一步增长。

2. 疫情下大量国家通过发货币来刺激经济，印出来的这些钱会全球到处跑，具体会跑到哪里去？它会跑到：第一，有一定的确定性；第二，容纳经济体量足够大；第三，有增长能赚钱的可能性。中国，完全符合这三点。

3.好人赚钱的时代来了，只要创业者在创造价值，使用新技术并且能够让大家理解和知道你在想什么、做什么，就不用担心得不到资本和市场的支持。

04

陈俊：数字化驱动的产业升级

艾佳生活董事长、一德集团董事长、黑马营常任导师 陈俊

他运用互联网思维3年缔造百亿规模独角兽。黑马营同学曾多次参访陈俊创办的艾佳生活，且有非常多的黑马同学和艾佳生态达成合作。

1. 任何产业和模式，无论是什么交易对象，不管是B2C、C2C、B2B、C2M、不管什么交易，首先要做两个东西，第一信息对称，第二信用对称。

2. 在互联网创业的前提下讲创新，不是新技术的发明创造，是对需求创造性地把握。

3. 要把一个行业重做一遍，两件事非常重要：一件事是把复杂需求和供给数字化的能力，只有个数字化，才有可能形成快速交易的效率。第二要寻找新的消费场景，只有重新定义消费场景，才能够不断创新。

05

李祝捷：未来十年，中国创业者最大的优势是什么？

不惑创投创始合伙人、黑马实验室导师 李祝捷

他被誉为“供应链独角兽捕手”，投资锅圈、众能联合等诸多黑马优秀项目。李祝捷导师与黑马联合打造的“模式进化黑马实验室”已开办9期，加速学员159位，直投学员项目7个，累计投资总额3.5亿，在黑马实验室导师直投学员榜单中，单笔投资额最多。

1. 面向2020-2030年，中国创业者的最大优势：超级国运优势、独特的制度优势、文化优势、市场优势和资本优势。

2. 大不是美，小不是美，从小到大的过程最美。强不是美，弱不是美，由弱变强的过程最美。所以我们要坚定的Long China。

3. 在中国成为No. 1，进而在全球成为No. 1. 全球研发+全球供应链+全球市场，是未来领袖级企业家的标配。新一代创业者，未来改变世界的企业家，都是懂资本，懂商业模式的新型企业家。

06

吴世春：我眼中的新科技与新品牌

梅花创投创始合伙人、黑马实验室导师 吴世春

投资新经济，重仓年轻人，他投出趣店、大掌门、理想汽车等诸多优秀项目。目前，吴世春导师与黑马联合打造的“创业心学黑马实验室”已开办9期，加速学员187位，直投学员项目18个，在黑马实验室导师直投学员榜单中，投资笔数最多。

1. 懂得创造价值的人在社会才有价值。创业者一定要懂得创造正向价值，不要带着“割韭菜”和零和博弈的思路去创业，永远不要去做剥夺和伤害他人利益才能获益的创业项目。

2. 弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。对于创业者来说，永远觉得自己是世界上比较笨的人，可能最后获得的收获会更大。只有不断坚持对创业对初心，才能获得成功。

3. 成功创业者必须要拥抱几个朴素的常识。最好的产品是：专业；最好的渠道是：人品；最好的生意是：复购；最好的管理是：资金分配；最好的壁垒是：复利。

07

刘纲：2021创业者如何面对资本市场

深创投集团执行总经理、黑马实验室导师 刘纲

他被誉为“创业板猎手”，投资项目16家IPO。刘纲导师与黑马联合打造的“深蓝创业资本黑马实验室”已开办6期，其中黑马学员企业携旅斩获刘纲导师亿元A+轮投资。

1. 资本已成为“双循环”全新发展格局的重要引擎。继科创板之后，创业板注册制改革顺利落地，带来IPO门槛实质降低、效率提升、时间周期缩短、可预测性增强极大利好创业者。

2 . 资本是创业者1后面的0，创业者可通过资本连接发展基金、品牌、管理知识、政府渠道、高端人才等各种资源。

3. 为什么要上市？因为上市可以为企业带来：筹资效应、财富放大效应、宣传广告效应、并购扩张工具、人才激励效应、治理监管效应。

除了大咖的干货分享之外，开年第一课现场，主办方还准备了多达上百份的礼品（黑马产业大课直通卡、黑马学院10000元奖学金、8848手机、乔氏台球波茨杆、酷骑儿童滑步车、鲨鱼菲特彭昱畅礼盒、唱吧新年音悦礼盒、弥鹿儿童益智玩具、妆蕾ray金盒面膜、小乔科技跑步机、金燕耳银耳等），通过抽奖的方式向粉丝送出。直播间始终保持较高热度，粉丝与分享大咖互动频繁。

在充满不确定性的商业世界里，拥抱变化是唯一的应变之道。数智化转型加速产业变革，只有回归产业逻辑，坚守长期主义，我们才能持续创造价值。

创业黑马董事长、黑马学院院长牛文文说过，创业者是冬天的孩子，无论天气冷不冷，你都要坚信自己是有价值的。当你有足够的必胜的信心，很多困难都会迎刃而解。

2021年，让我们火力全开！