近日,经过近一个月的票选,Darrrrcy等4名博主从小红书“时尚合伙人”的四个风格赛道中脱颖而出,并于1月7日起,进入杨天真、乃万、徐娇、杨采钰等4位明星的小红书直播间,一起为RoseLingling、MASHA MA、Lost in echo、RE'VAN等时尚新品牌做穿搭展示,这批品牌都是小红书去年重点引入的设计师品牌。

据悉,小红书“时尚合伙人”于2020年12月16日启动,活动旨在为品牌和博主搭建共创空间,在站内征集和票选不同风格的穿搭达人,和明星一起为小红书上成长起来的时尚新品牌展示不同的穿搭思路,为粉丝穿搭、品牌研发新品提供参考。杨天真、乃万、徐娇、杨采钰等4位明星,分别作为自在随型、潮趣街头、国风灵韵、质感设计四个风格赛道的发起人参与其中。

此外,1月7日起,小红书博主Agent辰辰、肉雯、小仙女汁等5名博主,将与SoulSense、DAN DREAM、INSIS FEMME、贰拾饰、LANZOOM等5个品牌在直播间中发布联名新品。

其中,Agent辰辰和Soulsense已经是第三次共创联名款,双方均表示,合作的根本在于“调性匹配”。此前两次合作融入了Agent辰辰个人喜欢的“西红柿女孩”等元素后,推出的联名款针织衫、卫衣均突破了直播间销量记录。此次双方将再次携手,发售联名裤装。

“潮牌与博主推联名款在国外已经非常成熟,有很多博主本身有非常好的设计审美能力,同时又很了解粉丝,而通过这种合作我们也希望能够提升粉丝好感度,进而带动转化。”作为新国潮代表品牌,Soulsense品牌方认为联名最看重与品牌文化和精神内涵相契合的博主,“辰辰本人就很酷,她个人喜欢的元素和品牌元素很能融合”。

Agent辰辰则表示,自己曾经穿过Soulsense的衣服,非常喜欢品牌的设计和精致面料,因此在合作上一拍即合。“现在国潮越来越火,包括李宁、SMFK、SoulSense等等,我觉得是非常好的趋势,我们很多新国潮品牌在设计和面料上已经完全不输大牌,价格也不至于那么高,我非常愿意支持国货新品牌成长。”

在去年第十三界金投赏国际创意节上,小红书创始人瞿芳曾表示,“品牌与用户的沟通,正从以往基于曝光逻辑的单向‘教学模式’,逐渐向与用户双向沟通和互动的‘恋爱模式’转变。”

她提到,小红书目前月活用户超过1亿,其中72%是90后用户,这其中又有50%是95后Z世代用户。小红书的用户有个性、爱生活、兴趣多元、爱分享,通过3000万KOC,小红书能够帮助品牌共同搭建与消费者沟通的桥梁。

时尚作为小红书的强势品类,全年稳居用户标签提及最多的前三大品类。过去一年,小红书社区时尚类笔记同比增长114%。

作为生活方式平台的小红书已经成长为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。小红书“时尚合伙人”负责人表示,穿搭已经成为一种生活方式,而用户分享正体现出穿搭不再是单一审美,而性别自信下的多元美,这一趋势也激发了更多新品牌的诞生和发展。

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