2020年，康巴丁真“引爆”互联网，全国掀起丁真热的同时，也让原本陌生的川西盛景走入了大家的视野；2021年，河南春晚《唐宫夜宴》节目惊艳世界，其中舞蹈演员与仕女图、辉煌宫殿等虚拟场景相结合营造出的“鲜活画卷”，至今令人难以忘却；2023年，各地文旅局长的花式开卷，正在指数级发酵……

知名文旅营销大咖、中国数字文旅专家李宝录认为，“文旅重启，市场重振”火热的背后，是以数字内容为核心的数字文旅产业的异军突起，科技互联网正改变着传统文旅产业的运营模式与营销模式，数字文旅将成为推动产业创新融合发展的新动力；快速搭乘数字快车，加速推进数字化建设，也将是现代文旅产业转型升级的关键。

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数字文旅上升为国家战略，又一超级口风正在爆发

数字文旅，增强文旅产业质量效益和竞争力，数字文旅势在必行。李宝录接受新闻记者采访时表示，从国家战略到行业规划再到地方举措，都在为改造提升传统文旅业态、加快推进以数字文旅为核心的新型文旅业态，提供市场机遇和政策环境利好。”

2020年文化和旅游部、国家发改委等部门陆续发布《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》；2021年文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化产业发展规划》等；2022年，党二十大报告再次强调要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，实施文化产业数字化的战略“。推动数字文旅产业高质量发展已经上升为国家战略，成为文旅产业转型的国家课题，文旅企业要拥抱顺应新趋势，才能把握发展机遇。

万亿数字文化产业，数字文旅大有可为

当前，数字文旅，兼具文化、产业和技术三重属性，已跃升为文旅行业发展新引擎，预计其结构性贡献将逾三成。李宝录讲到，据《数字中国发展报告（2021年）》显示，2021年我国网民为10.32亿人，数字经济规模达45.5万亿元；据国家统计局数据，2021年数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上年增长18.9%；两年平均增长20.5%，高于文化企业平均水平11.6个百分点，占文化企业营业收入的比重为33.3%。这代表着数字文旅产业在我国拥有极大的市场规模与发展空间，同时数字经济的迅猛发展、数字文化消费理念的形成，也在为文旅发展带来新契机，注入源源不断的新鲜活力。

什么是数字文旅？“数字”又如何为文旅赋能？

没有英雄的时代，只有时代的英雄，数字文旅已经成为人们茶前饭后关注的热点话题，那么什么是数字文旅，提到数字文旅，你最先想到的又是什么？有人说，我想到了故宫的精妙绝伦的数字化，想到了北京环球度假区的当红花旦威震天，想到了洛阳龙门石窟超智能云上游览平台……一千个人心中有一千个哈姆雷特，对于数字文旅的认知，每个人都有不同的答案。

李宝录认为“数字文旅是数字科技+文化+旅游形成的新业态，是互联网等数字技术促进文化和旅游融合的所有现象总和，产业是体，数字为用，相得益生“。李宝录强调，从广义上说，数字文旅就是把数字技术应用于文旅产业‘吃住行游购娱’的各个环节；从具体上说，数字文旅就是把结合了计算机图形图像技术、媒体与艺术设计的多学科交叉专业应用到文旅行业上。

关于大家最为关心的问题，如何利用“数字”为文旅产业赋能？李宝录表示，要想通过数字化手段让传统文旅资源“活”起来、“动”起来，必须围绕“科创+文创”双轮驱动展开；“科创+”即立足于将5G、大数据、人工智能、虚拟现实等数字技术运用于文旅产品的创作、生产、传播等环节，打造在线旅游、数字化产品、线上文博等新业态。“文创+”则将重心放在优秀传统文化的“两创”上，进行从文物到文化的二次创作，赋予文物当代艺术生命力，让文化遗产“活起来”“火起来”；以数字带动实体、以虚拟带动现实、以线上带动线下、虚实融合发展是数字文旅的灵魂与总纲；李宝录重点指出“文创为根，科技是水，品牌为魂，我们要高度重视文旅超级IP形象品牌的构建，它将是文旅在线化、精品化、多元化、长期化运营的至高点”。

中国数字文旅转型期充满机遇与挑战

李宝录告诉记者，我国数字文旅产业发展还处于初级阶段，产品类型单一，商业模式缺乏，尤其是“有流量、无消费”的问题尤为突出，数字文旅从技术运用到市场落地依然将面临一系列难题。

对此，李宝录给出了三点建议：一方面，要注重从供给端着力，不断创新，催生可消费、可体验的文旅新产品，比如，数字藏品、线上文娱直播、“云游”博物馆等，要不断升级服务体验充分满足消费者定制化、个性化、小众化的消费新需求。另一方面，还应从需求端发力，运用数字技术来细分市场，丰富场景，挖掘和匹配多层次、多样化消费需要，以线上资源聚合线下商家，以IP版权交易和授权衍生周边产品，实现跨界与全产业链延伸发展；最后，要提升产业融合力，推动纵深与横向相结合，加快布局“文旅+研学”、“文旅+科技”、“文旅+体育”、“文旅+康养”等新业态，以更具竞争力的人才政策吸引艺术家、计算机专家、建筑师、金融专业人士等人才加盟，从聚合理，才能真正做好数字文旅产业。