随着各行各业经济的逐步回暖，2023年被寄予了厚望，人们又在新春的烟火气中重拾欢笑与希望。年味愈浓，人味愈暖，共欢新故岁，迎送一宵中。为抢滩春节营销档，各大品牌可谓是大招频出，力求借势春节传达品牌核心价值，获得消费者的共鸣和认同。而小糊涂仙选择回归自身品牌价值，对“东方智慧”品牌文化进行深度演绎与发扬，以文化为支点跨界联动上海豫园，打造小糊涂仙“东方酒馆”文化街区活动。

本次文化街区活动以“五福”为核心，以传统文化涵养家国情怀，通过聚焦白酒文化与多元艺术的共鸣，独家打造满足听觉、视觉、触觉的立体化场景盛会，为新春增添别样幸福年味，找回儿时记忆中的春节仪式感，让消费者沉浸式体验东方文化魅力。



     “豫”见新五福，文化盛宴精彩纷呈

小糊涂仙，作为东方智慧践行者的文化名酒品牌；而上海豫园，是拥有400多年历史的沪上文化地标，双方在上海这座现代与传统文化紧密交织的大都会，进行了一场跨越空间的对话，为一年一度的团圆佳节增添了一层魅力恒久、绵延不绝的东方文化色彩。

在创意方面，小糊涂仙对传统五福的创新演绎广受好评。“福”文化根植于积淀千年的东方智慧中，是刻在中国人骨子里的文化符号和精神印记，表达了人们对美好的向往，承载着人们的祝愿。小糊涂仙结合现代五福精神对传统五福进行了创新演绎，让中华优秀传统文化的蓬勃活力在此刻迸发尽显：融贯古今美学，游赏“和合福”；摇出上上签，签签送来“圆梦福”；再现兰亭集会风雅，在微景台中品饮“福中福”（腹中福）；一笔一划，于屏幕之上妙笔书写“现代福”；震撼敲响东方鼓乐，“聚祥福”送来新岁祝福，精彩纷呈的“纳五福”沉浸体验烘托出浓浓的年味。

小糊涂仙紧贴幸福主旋律，在五福临门，福满乾坤等各种吉祥寓意中，激发消费者对传统文化的共情和回味。“以润物细无声”的方式强化品牌文化内容输出，通过建立品牌互动场景，从品牌端的情感沟通到消费端的产品种草，实现品牌情感价值和品牌认知的双提升。
 

国风正当红，中国“年文化“风靡国际

东方酒馆以代表东方文化的中国红为主色调设计，通过对“福启”的方式解读品牌文化，为消费者带来一场国风视听的文化盛宴。从2023年1月6日到2月6日，小酒馆运营跨越整个春节档期，让新春幸福不打烊。活动期间，豫园客流量高达1146万人，不少游客慕名前来东方酒馆沾沾福气，感受热闹年味。

在游玩设置方面，游客可到酒馆领取一张积章卡，在通过一系列沉浸式的民俗体验活动，如触屏妙笔书写福运，曲水流觞品鉴佳酿，抽取福签寻找锦鲤等环节获得盖章兑换礼品。现场还设有AR游戏《律动幸福年》，游客可通过手机扫码进入小程序，体验虚拟与现实交互的接福游戏赢好礼，实现线上线下双向引流。

在1月14日和25日的活动日，除了可以欣赏极具东方韵美的国风表演，还可凭借手中的积章卡参与现场抽奖。大家的参与热情空前高涨，每个互动区域大排长龙，更有不少幸运儿赢得新春大礼，现场气氛一片欢腾，把年味拉满！

伴随中华文化不断强盛，越来越多外籍友人开始接触并喜爱中华文化。在活动期间，扎根时代传统魅力的东方酒馆，吸引不少外国友人前来游览打卡。一位俄国小伙在现场体验古筝弹奏的同时，表示“热闹的氛围非常好，活动体验很有意思，想明年带父母来中国过年”。

小糊涂仙东方酒馆传承东方文化，于诗情画意中让世界看到中华文化新气象，于绚丽国风里助力优秀传统文化走向国际。
 

美在东方，与国民共度幸福年

聚焦品牌体验场景打造，小糊涂仙携手上海豫园，打造首个品牌专属文化街区“小糊涂仙东方酒馆”，和国民“豫”见幸福新春，小糊涂仙一直秉承“中国优秀传统文化传播者”的使命和责任担当，致力和消费者建立紧密联系，将品牌独特的东方文化属性与春节传统文化结合，一步一步深入人心。从酒桌到生活，小糊涂仙不断见证着从“小家”到“大国”的无数幸福时刻，以实际行动和国民一起成就高品质生活。