近日来，一匹“马”火了。这匹毛茸茸的“马”，不能骑，只能看，却得到了很多人的喜欢。这匹“马”就是甘肃省博物馆铜奔马文创产品，推出后很快在网络爆红，相关产品销售一空，掀起了大众的讨论热潮。其实，受到大家喜欢的“马”，不光有铜奔马玩偶产品。昭苏天马系列文创产品，以精美的设计，可爱的造型，实用的功能，也得到了很多人的喜欢。

（甘肃博物馆铜奔马文创产品）

（昭苏文创IP形象）

牧歌昭苏，天马故乡。昭苏天马是昭苏县的一张亮丽名片，是全国农产品地理标志登记保护产品。昭苏天马历史悠久，可以追溯到西汉汉武帝时期，在其演变发展的历程中，始终坚守边防一线，巡边固土、服务群众，也可以说，“天马”代表着守土卫国、扎根边疆的精神。昭苏盛产的伊犁马，形体矫健，姿态优美，动感十足。

正因为有着深厚历史与文化底蕴，昭苏县开发的昭苏天马系列文创产品，甫一推出，就受到了很多人的喜欢，为昭苏各种与天马有关的活动增添了一抹亮色。这些文创产品以昭苏天马的IP形象“昭昭”为基础，在此基础上延伸开发出了一些列实用又好看的产品。

（文创文件袋）

​（文创保温杯）

昭苏天马IP形象的定位是一匹诞生于汉代的红色小骏马，穿越时空来到了天马故乡昭苏。在设计上融合了昭苏标志性的大草原、彩虹、油菜花等元素，配以相应的服饰与表情，昭昭可爱的形象，可以代表昭苏天马出现在大多数的活动中。就在近期开幕的伊犁国际天马节中，昭昭可爱的形象出现在了多个地方。这次开发的昭苏天马系列文创产品包括彩虹帆布手提袋、智能显温保温杯、全自动三折晴雨伞、鸭舌帽、文件袋等，美观与实用兼备。

近年来，各地博物馆、景区、特色产品、全国农产品地理标志登记保护产品等都在积极开发文创产品，其中一些文创产品“破圈”成为爆品，对其代表的地方起到了很好的推广宣传作用。与此同时，文创产品还具有文化传播性或者社交属性，可以让更多的人通过文创产品去了解当地的风土人情，让文物、景区、特色产品等更贴近公众，贴近消费者。