如今，热衷公益事业的企业、品牌与个人越来越多。但如何将公益打造成为销售手段的同时，也可以尽到公益公德，这是一个国内很多企业家都关心的问题。

 

　　什么样的公益才称得上成功？在消费者眼中，只有当公益性质盖过营销本质或是纯公益时，那就是一场成功的公益事业。所以，在公益营销中，企业就需要淡化营销目的，转而去充分强调公益事宜。就像这段时间以“光芒行动，宝贝回家”为主题引起全网轰动的「我很芒」奶茶，为什么会获得同行业人士纷纷点赞？

 

 

　　源于「我很芒」所启动的公益活动，是一场为责任而生的公益行为。「我很芒」并没有将本次公益以营销为目的，而利用品牌高人气的优势，以“呼吁各界人士关注走失儿童，传递希望”的方式引导人们参与到这场公益中来。除此之外，「我很芒」投身于“中国走失儿童公益活动”，并让这场公益活动相关话题榜居高不下的原因，还因为其品牌用对了方式。

 

　　1、公益“共情”，更容易获得情感认同

 

　　在各大行业的市场，品牌热衷于公益事业，其根本原因在于公益“共情”，更容易获取消费者的情感认同。同时，也有利于消费者通过情感认同获得品牌记忆点。比如，支付宝蚂蚁森林的公益行动，腾讯99公益日联合杨超越、大张伟推出公益歌曲带来情感温度等，抢占的不仅仅是线上线下的“双线”流量，还实现品牌圈对用户的圈粉。

 

　　无独有偶，与支付宝蚂蚁森林、腾讯99一样以公益为入口展开宣传的还有「我很芒」，一张又一张“光芒行动，宝贝回家”的卡片，不仅触动了很多家长与社会人士内心最柔软的地方，还在获得目标人群的情感认同后，产生社交传播，进一步扩大营销活动的影响力，这才是启动公益事业的开始！

 

　　2、关注“走失儿童”，已不只是家庭的事

 

　　“寻找走失儿童”不只是家庭的事，也是全社会的事，需要社会的关爱互动。记住，你的参与能改变一切！现如今，儿童被拐、走失依旧是一个严峻的社会问题，让宝贝回家，圆每个家庭的团圆梦，也成为了社会各界的心声。因此，随着全社会公益意识的觉醒，越来越多的商业主体开始投身于寻找失踪儿童的行动中。

 

　　所以，当“茶饮先锋”「我很芒」投身于“中国走失儿童公益活动”，将走失儿童的信息制作成一张类似于身份证一样的名片，上面描述着失踪的儿童基本信息以及人物画像；然后将这些“名片”放置在茶饮外包袋内时，自然会引起大众人民的关注。

 

　　凭借强大的“群众基础”，「我很芒」呼吁社会各界力量汇聚到这项公益事业之中的举措，在短短时间内就获得了数百万人点赞。这也是公益营销的一大特点。

 

　　3、公益行动，加深品牌内涵

 

　　对于很多企业而言，公益行为只是营销的基本手段，并不会深度渗透并全面落地。纵观在公益上取得好成绩的品牌华为、王老吉等，哪个不是颠覆了过往公益营销本质，实打实将公益理念落到实处？

 

　　反观「我很芒」投身于公益事业，其不做秀，也并非纯粹的商业行为，而是通过品牌自身的努力，整合了社会上有公信力的资源，将“光芒行动，宝贝回家”的公益主张广而告知。同时，还通过巧妙设置的体验环节，引导受众亲自参与，从体验中获得认同感从而愿意主动传播，这是其用心。

 

　　总结：

 

　　公益不仅是一份事业，更是一份责任。对任何品牌来说，展开一场公益活动，其过程必须让消费者切实感受到品牌的存在，在思维意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起，让消费者在参与活动过程中所感受到的社会责任心而感到愉悦满足。从这点上来说，「我很芒」公益营销做得非常出色。它通过创造值得消费者回忆的公益活动，从而增加消费者的忠诚度。