1月30日“买微晶冰箱 骑汗血宝马”马术嘉年华活动后美的微晶冰箱在重庆网红打卡地山鬼酒店举办了高端私享晚宴。并在晚宴前对两位嘉宾进行了专访，围绕品牌方与零售渠道联动及消费者对选购产品时关注的问题做了分享。

线下落地活动为市场带来销售突破

重庆重百商社电器副总经理周晓均表示这次美的冰箱洗衣机携手我们重百电器“买微晶冰箱 骑汗血宝马”马术嘉年华活动中，在我们重百电器中冰箱的整体销售有明显增幅。本次马术嘉年华活动不仅增强了各大终端店面的销售，也加强了和重百电器的联动，更加深了双方的沟通交流。对于我们来说也更加深入了解消费者，消费者感受到了整个生活品质体验上有很大的增加。通过本次活动，重百电器启动所有终端店面、包括微信、微博、直播平台等新媒体资源大力宣传“买微晶冰箱 骑汗血宝马”活动。让更多消费者看到了这次马术嘉年华的活动。通过打通线上线下新零售模式，将线上流量引流到线下，通过线下实体店面的体验提升整体的销售。这次活动我们挖重百会员体系，邀约微晶冰箱会员及潜消费者，在马术嘉年华活动现场第一时间体验美的微晶冰箱最新产品。为美的冰箱年底销售旺季做好铺垫。后续我们也希望美的冰箱多发起这种跨界联动为消费者带来更多的体验。

当下年轻消费群体对冰箱选购需求

美的集团冰箱事业部零售部TOP业务中心经理李致雨谈到，关于购买美的微晶冰箱的用户特征。首先，这批人群的角色体系大多以女性为主，长久以来大家对于家电类产品男性购买为主要决策的印象有很大出入，对此美的冰箱做了大量分析。在过去，冰箱类产品同质化严重，在没有重大技术或功能突破的情况下，大部分产品购买决策集中于用户对产品参数的对比，在这方面，男性更擅长。而当美的冰箱以保鲜作为突破口，创新引入微晶技术后，强调健康、品质的女性用户就开始介入特别是女性更加关注食物、的营养和保鲜。同时，美的微晶冰箱的颜值也吸引了一批“颜控”用户，甚至设计师群体，这也就是美的微晶系列冰箱的第三大用户特征：他们更关注产品在空间中的设计感，及家电产品的家居感。

美的微晶冰箱身上拥有着一股简单又不失高端品质的气质，也是当前许多年轻人追求的一种生活方式和生活态度。

​作为近十年来发展速度处于行业领先的冰箱品牌，美的冰箱始终坚持用户驱动下的不断创新，凭借深厚技术积累和强劲研发实力，美的冰箱以敢于尝鲜的“鲜行者”姿态，为消费者的健康品质生活赋能，通过多样化跨界合作为消费者打造更新的体验模式，在不同场景中感受到美的冰箱为消费者带来生活品质的提升。