记者日前获悉,国内短视频创作领先品牌等闲内容引擎已完成新一轮融资,领投方为掌阅科技。等闲方面表示,此次融资将主要用于对优质作品的持续投入和对拍摄场景等基础设施的建设,已与掌阅就部分优质IP的开发达成了合作意向。

等闲是谁

等闲内容引擎(以下简称“等闲”)成立于2018年,业务主要包括信息流广告制作、品牌广告制作、MCN业务及IP短剧业务,为客户提供创意策划、拍摄制作、后期剪辑、成片发布等全流程服务,是首家同时入驻抖音、快手、今日头条、百度、腾讯等全平台的短视频内容创作品牌。

近年来网络视频行业飞速发展,去年疫情更加速催化了“宅经济”,网络直播、短视频等新型娱乐形式迎来爆发风口,短视频人均单日使用时长高达110分钟。公开资料显示,截至去年8月,字节跳动旗下短视频平台抖音的日活跃用户就突破了6亿。1月26日,快手正式向港交所递交了公司上市发行方案,当晚,抖音宣布成为2021年春晚独家红包合作伙伴,要在除夕夜分出12亿元。而此前也有消息称,抖音也将在今年上市。行业整体处于高速增长阶段,短视频商业化前景广阔。

但由于短视频内容在用户喜好、市场规律以及分发逻辑等方面都与长视频有很大差别,行业内真正能持续提供高品质内容的团队十分稀少。等闲自成立以来就一直专注于短视频内容的创作,公司拥有签约导演、专职制片和演员等数百人,基于用户喜好数据调研,依托专业的创作团队及其对互联网热点趋势的敏锐捕捉,等闲已累计创作7000余支优质原创内容视频及爆款短剧,成为行业内名副其实的领先品牌。

特别是去年,IP短剧成为短视频内容“新贵”,海量用户养成了看短剧的习惯,为内容IP衍生开发拓展了新形式,众多短视频创作者和制作团队投入到几分钟的IP短剧创作中。各平台纷纷推出扶持计划,抖音发布了“百亿剧好看计划”,为优质内容提供百亿曝光扶持;快手也推出“剧星计划”支持平台短剧发展。等闲在IP短剧制作业务方面主要有两种方式,一是由版权方提供已有IP小说作品,公司进行改编、拍摄、制作、发布;另一类是由公司合作编剧和内容团队共同打造原创IP开发和制作,并进行全渠道推广,积累粉丝并进行商业变现。代表作包括短剧《当影后有了读心术》等。

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2019年12月,等闲也开始尝试创建内容类账号,成立自己的内容MCN。目前已在抖音平台上有两个成熟账号《奇妙博物馆》和《人生回答机》。《奇妙博物馆》每期视频以一样物品为线索,结合当下热点或长期被讨论和关注的事件为主题,以单集剧情的形式为内容方向进行创作。该账号在抖音上线55天粉丝量就突破了1000万,代表作品包括《拐杖》《玩偶》《面具》等,其中《拐杖》发布后连续两天登上抖音热点视频榜单TOP 10,点赞总数达到342万,播放量高达1.1亿次。

为什么是掌阅科技

对等闲这样的优质短剧创作公司来说,无论是购买版权还是原创,开发短剧都离不开精品IP,而目前行业上游具有优质原创内容的公司中,掌阅科技作为国内数字阅读行业的领先品牌,发展十余年来积累了海量优质版权内容,且此次融资前,等闲已与掌阅有过合作和接触,对其IP情况早有了解。

据介绍,掌阅原创网络文学品牌掌阅文学自诞生伊始就坚持精品策略,旗下包括掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网等原创平台,培育优质独家原创作品15万余部,如《华丽的冰上》《荒魂塔克木》《时间重置》《逍遥游》《恩将求抱》,现实主义题材作品《重楼》《太阳部落》,悬疑推理题材作品《画骨女仵作》《判罪者》,以及《盛世帝王妃》《诸天至尊》《法医狂妃》《指染成婚》等热门网络文学作品,其中多部作品荣获了多项国家及行业优秀网络文学作品奖。

此外,掌阅科技自身也在加速布局IP衍生产业链,除了有声小说、文改漫等形式,公司还于2019年4月成立了掌阅影业,对优质IP进行深度开发,已成功出品了国产动画《元龙》、高甜爱情剧《全世界都不如你》等。未来双方可以在共同开发IP短剧的基础上拓展更广阔的合作。

此前掌阅科技发布公告,预计2020年公司实现归母净利润2.55亿元至2.74亿元,同比增加58.38%到70.06%。公司称,业绩预增长的主要原因是公司盈利能力的显著提升,其中就包括公司持续强化版权内容的优势,通过多平台分发和IP衍生价值拓展,使得公司海量内容触达更多互联网用户,实现版权的多维增值。加上此前“抖音”母公司字节跳动的全资子公司量子跃动的入股,以及未来双方的战略合作,都让掌阅科技的内容优势和渠道优势具有了更大的想象空间。

等闲方面透露,目前双方已就部分优质IP的开发达成合作意向,将与抖音、快手等短视频平台在IP短视频创作、信息流广告制作等方面进行多维度合作,深入挖掘IP商业价值,持续为用户提供更丰富的高品质短视频内容。