在智能可穿戴设备领域,近十年间国产品牌发展迅猛,但和欧美国家相比,依然缺少具备话语权的领军品牌。缺技术、轻设计、重营销成了许多品牌发展路上的桎梏,甚至不乏一些抱着“捞快钱”心态的品牌,导致整个行业风评被害。

市场各方均需要一个具备足够说服力的品牌。行业层面,头部品牌的崛起能够为后来者提供正确的方向和模板;消费者层面,头部品牌的存在一方面能够提供更优质的产品,另一方面也能倒逼其他品牌要么从产品端发力,要么采用降价促销策略,消费者都是最终受益者。而最近,人民网报道并认可了便携式按摩仪品牌头部品牌SKG,点赞了其双11期间快速攀升的销量和对技术、创新的追求。

虽然,对于头部品牌的定义,不同的品牌均有不同的说法。但伴随着双11到来,阳光猛烈万物显形,直观的数据撕下了不少品牌的“遮羞布”,同时也为真正的头部品牌提供了最具说服力的证明。11月11日,双11开售仅一分钟,SKG即拿下天猫双11行业销售额No.1,其中,热门单品全新K5明星定制款1分钟累计销量10万台,天猫品类单品销量TOP10中,SKG产品独占8席。

数据印证了SKG头部品牌的位置,也见证了SKG的成长历程。自2007年成立以来,SKG仅用13年时间迅速跻身行业头部位置。2009年进入淘宝、京东商城,2013年建立淘宝商城旗舰店,2015年成为天猫年度10亿元战略合作伙伴,2020年成长为天猫双11行业销售额No.1,速度之快令人咂舌。

快速崛起的背后,SKG旗下数款极具代表性的热门单品是“大功臣”。在SKG的理念中,要做出“一鸣惊人”的产品,首先还得先了解用户,才能想办法帮助他们解决真实的困扰。因此,SKG从用户对便携式按摩仪的根本需求出发,以用户的视角开发新技术、打造新产品。以SKG产品招牌功能分区按摩为例,为了探索出最适合用户的按摩手法和体验,SKG收集了10000多人的神经电信号,反复测试不断优化按摩波形体验,才最终打造出最适合用户的产品。

用户的需求是SKG打造产品的方向,而深厚的技术沉淀则是SKG将用户需求转化成产品的基础。成立以来SKG不断整合最优质的研发、设计、制造资源,拥有来自全球500强企业的研发和设计团队,并打造了由300多名行业专家组成的产品研究院。截至目前,SKG品牌已拥有全球282项核心专利,技术领域的品牌护城河业已形成。

除此之外,考虑到年轻群体在便携式按摩仪用户中的占比,SKG也从年轻用户角度出发,在外观设计上加大投入,和施华洛世奇、腾讯电竞以及王一博、古力娜扎等明星达成合作,推出定制款产品,最大程度地满足不同群体的时尚需求。同时升级Logo标识,将天鹅造型融入形象中,整体背景的“SKG蓝”,则源于"碧玺之王"——独特稀少的电光蓝帕拉伊巴碧玺。由内而外的品牌升级,彰显了SKG紧跟时尚潮流,不断自我变革、自我突破的决心。

今年双11“乘风破浪”的SKG,凭借着亮眼的数据巩固了自身头部品牌的位置,得到了央媒的点赞和认可。这些年以来,随着产业升级,在通信领域涌现出像华为一样的国产品牌,而新国货品牌都在呼唤下一个华为,也都想成为下一个华为,大健康领域无疑成为了下一个风口,但从当前品牌现有的技术积淀、产品体验、品牌认可度来看,在大健康领域,最接近华为的或许只有SKG。