潮流文化是海外的舶来品,但文化传播本身并不受限。国内的潮流文化起步虽晚,发展却并不缓慢。

短短二十年,尤其是近几年间,潮流文化已经从新鲜事物演变成几乎能与时尚相提并论的主流文化之一。潮人也不再是不被理解的少数,而是形成了稳固的圈层,并不断吸纳新的血液,显示出强大的内生驱动力。

nice几乎与国内潮流文化的爆发同时起步。2013年nice成立,主打图片社交,满足了年轻人对fashion、个性以及积极的生活态度的表达,在国内迅速蹿红。玩潮流,就看nice,成为了潮人的共识。

彼时,nice的潮流力量影响了国内大部分品牌和人群。nice懂潮流、懂年轻人,用户在nice分享的也都是最前沿、最潮流的内容。

(2014年,Nike挑选了nice内的24名优质用户,将其全部168套Roshe Run造型上传至nice)

2018年,凭借着对潮流的敏感嗅觉以及用户需求的洞察,nice转换赛道进入球鞋二级市场,同样在短时间内就成为了行业的头部玩家。大量的年轻用户在nice买鞋,晒穿搭,分享最新潮流趋势。潮流文化在nice传承发展,并与球鞋文化深度交融。

这是nice的发展历程,其实也是国内潮流文化的缩影。文化本身没有明确的界限,不管是潮流,还是球鞋、嘻哈、滑板等等,通过各种各样渠道和方式进入中国,经过融合与演变,已经成为不可分割的整体。

《中国有嘻哈》的火爆推动了潮流和球鞋文化的渗透,但是谁能说节目结束嘻哈文化就停止了呢?《这就是街舞》的成功,除了街舞本身,难道不也是嘻哈文化的另一种爆发。

比如,在nice,王齐铭、王以太、派克特、李佳隆、ALROCCO等嘻哈歌手在nice扎根,分享音乐,分享潮流,分享球鞋,分享生活。潮流,已经成为承载太多因素的文化现象。喜欢潮流的人,也喜欢跟潮流相关的一切。

在刚刚收官的《中国新说唱2020》中,李佳隆以一首《回忆垃圾桶》取得年度总冠军。来看看他在nice的日常,是一个热爱球鞋的宝藏boy无疑了。

(李佳隆nice主页)

(rapper在nice集结)

nice对球鞋文化的保护,一如对潮流的传承。在球鞋市场大肆推广交易买卖的当下,nice旗帜鲜明的提出#理智玩鞋#,引导玩家回归理性,这在球鞋领域是非常难得的。

相比时尚,潮流确实还比较年轻。但潮流就没有文化吗?并不是。经济在爆发,社会越来越多元。想过一种保守主义的文化生活已然是一件逆时代的事,因为最新的潮流已经写入现实生活、写入精神世界,悄无声息但又无可阻挡地改变着人们的审美,形成新的消费习惯与精神依赖。潮流与文化并不分家。

如果你是潮人,便自然会知道潮流的含义,这也是nice想要呈现的东西。一个致力于传承和推广潮流文化的社区是有精神内核的。年轻的nice没有让人不明觉厉的悠久历史,但它对潮流、对球鞋的理解,往往更对你的胃口。