历经近17个月、16次拍卖，最近，“雪龙”系列注册商标网络司法拍卖终于落锤定音。大连成三雪龙和牛食品加工有限公司（简称：成三雪龙和牛）以近136万元竞得包括上述商标在内的相关无形资产。至此，全国闻名的“雪龙牛肉”品牌正式易主，一场打击假冒“雪龙牛肉”的品牌保卫战或将随后打响。

“查询显示，‘雪龙’商标早在1995年就申请注册了，至今已有30年历史。”大连仓丰商标事务所创始人仓丰表示，“雪龙”品牌创立以来，历经波折沉浮，充满传奇色彩，而“品牌的内核”在于传奇，从这个角度来说，此次，“雪龙”系列注册商标花落大连企业，既是本土“老字号”的有效传承，也是品牌传奇的一次跃升。另外，“雪龙牛肉”是从大连走向全国的著名品牌，它“最好的归宿”就是继续留在大连，释放更大的品牌价值。

“雪龙”系列商标花落大连企业

4月11日中午12时，当网络司法拍卖结束的那一刻，王立国长舒了一口气。“我们终于将‘雪龙’和‘雪龙黑牛’等系列注册商标收入囊中，现在，迎‘雪龙’回家！”作为成三雪龙和牛总经理，王立国坦言，大连成三集团终于补齐了公司旗下和牛产业链板块“最后一块拼图”。

记者了解到，2023年11月，“雪龙”系列商标就在“京东拍卖”平台公开竞拍，拍卖标的是一个“无形资产包”，其中包括相关著作权、专利技术、以及商标权等，而“雪龙”系列商标是该资产包中最具价值的核心资产。值得一提的是，以“雪龙”系列商标为主的该标的物，最初的起拍价高达2400多万元，但前15次拍卖一直无人出价，无奈接连流拍。

“‘雪龙’系列商标的网络拍卖关注度很高，拍卖直播间经常有数千人。我们公司一直希望迎‘雪龙’品牌回家，最终如愿以偿了。”王立国强调，“雪龙”系列商标被成三雪龙和牛竞得，其实是一次品牌回归。

记者查询《网络竞价结果确认书》看到：此次网络拍卖的“处置单位”是雪龙黑牛股份有限公司管理人，“监管机构”是大连市中级人民法院，拍卖成交价为1355184元。

“雪龙黑牛股份有限公司在2015年进入破产程序，而我之前是这家公司的老员工，算是在公司管理层，后来进入‘破产工作组’，对有关情况比较了解。”王立国对“雪龙”品牌感情颇深，其承载了他进入职场后几乎所有的光荣和梦想。

“2019年，成三集团启动了和牛养殖项目，从澳洲引进纯血和牛种牛，精心繁育饲养。同时，我们收购了雪龙黑牛股份有限公司位于大连金普新区炮台街道的工厂等资产，并接收了该公司核心团队，全新成立了大连成三雪龙和牛食品加工有限公司。”成三集团负责人表示，从这个角度来说，成三雪龙和牛是雪龙黑牛股份有限公司的“嫡系传承”，拍得“雪龙”系列商标属于实至名归。

旗下公司以近136万元拿下“雪龙”系列商标等无形资产，不仅如此，2022年，成三集团另一家子公司还以375万余元竞拍获得“础明”商标。那么，成三集团究竟是“何许人也”呢？相关信息显示，成三集团成立于2007年，是一家主要从事种鸡饲养、鸡雏孵化、饲料加工、肉鸡养殖、肉鸡屠宰、肉鸡销售，生猪繁殖、放养、屠宰加工、销售，和牛繁殖、放养、屠宰加工、销售，以及熟食加工销售的多板块、全产业链的农牧龙头企业，年销售额达六七十亿元。单看和牛产业链板块，目前，该公司和牛存栏量18000多头，年屠宰量4000多头，今年预计销售额将达2.2亿元。

即将打响“雪龙牛肉”品牌保卫战

雪龙牛肉有多牛？“雪龙”品牌有多响？对此，王立国介绍说，雪龙黑牛股份有限公司创立于2002年，是国内首家和牛养殖加工企业，也是中国市场和牛牛肉标准的制定和推行者。2008年北京奥运会，“雪龙”是运动员村和媒体村等核心区域的牛肉指定供应品牌；2010年，上海世博会和广州亚运会，“雪龙”也是牛肉指定品牌；在国内餐饮领域，“雪龙”几乎无人不知，在一线城市高端餐厅，最贵部位的雪龙牛肉甚至按克售卖，每克可卖到3-4元钱，雪龙牛肉还经常被端上国宴……“可以说，‘雪龙’就是好牛肉的代名词，品牌影响力之巨以致于在雪龙黑牛股份有限公司破产后，市场上假冒‘雪龙牛肉’或“雪龙黑牛’的牛肉仍一直有售，不曾断绝。”王立国透露，成三集团竞得“雪龙”系列商标后，将打响一场品牌保卫战，严厉打击假冒雪龙牛肉的伪劣产品，依法维护商标专用权，进一步擦亮“雪龙”这块金字招牌。

“不仅如此，拿到‘雪龙’系列商标后，我们将立即拓展线上平台的销售业务，打造新增长点。此外，我们还将在大连乃至全国稳健布局‘雪龙和牛’品牌连锁店，在‘雪龙’注册商标基础上，全面叫响‘雪龙和牛’这一升级品牌。”在王立国看来，成三集团迎回“雪龙”品牌恰逢其时，因为在国内中高端牛肉市场，进口美国牛肉的市场占有率一直比较高，而在当前中美贸易战背景下，高擎品牌大旗的“雪龙和牛”将在高端牛肉市场“收复失地”，夺回市场份额，让来自大连的顶级牛肉香飘愈远。

“雪龙”品牌价值远超136万元？

“我认为，‘雪龙’品牌价值远远超过136万元，应该是千万级的品牌。”大连仓丰商标事务所创始人仓丰表示，相比于在本地市场家喻户晓的“础明”品牌，“雪龙”品牌的影响力更广，是全国知名品牌。曾几何时，在全国消费者心智中，“雪龙牛肉”已经与“和牛”、“高端牛肉”划上等号了，而这种“等号效应”是一个品牌在其品类中体现影响力的最高境界。

仓丰告诉记者，近些年来，很多人找他查询或者申请各个类别的“雪龙”以及与其类似的商标，但均无法注册。“‘雪龙’这个名字太好了，是商标领域的‘稀缺资源’，尤其是‘雪龙牛肉’品牌，有历史，有故事，有美誉度，如今又历经波折后被大连企业传承重启，其品牌价值不仅不会打折扣，反而将大幅提升，必将成为‘无传说不品牌’的一个生动案例。”

作为“大连商标注册第一人”，仓丰建议，大公司要适时打造集团层面的“母品牌”，其应该是凌驾于各业务板块子品牌之上的核心品牌，子品牌的每一次“事件营销”或者“成为传说”，都是对母品牌的一次强化与提升，进而形成“互促效应”，最终让母品牌成为具有历史意义的“老字号”。