3月27日，第十二届中国网络视听大会在蓉启幕，由中国网络视听协会指导、中国移动咪咕公司主办、咪咕视讯科技有限公司承办的“热爱无限 破界共生”视听+体育产业发展论坛同期举行。来自广电、文化、体育、科技等领域的领导嘉宾齐聚一堂，聚焦媒体化转型、社区化共建、智能化革新，共话“视听+体育”产业融合创新发展新路径，探索网络视听行业高质量发展的无限可能。

2024年，我国网络视听行业市场规模达1.22万亿元，长视频、短视频、微短剧、网络直播等网络视听应用互融互动催生新增长。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁在开幕致辞中表示，网络视听与体育产业的结合具有广阔的发展空间，并从三个维度总结了咪咕“视听+体育”的探索实践：第一，坚持精品导向，激扬体育新价值，创作有思想深度、时代温度、传播广度的精品视频内容；第二，坚持科技能力，智创未来新赛道，以高质量、超高清内容促进有效需求；第三，坚持融合赋能，激活产业新动能，打造体育文化消费新地标。

中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海在致辞中表示，“视听+体育”改变了国民参与体育的方式，咪咕作为国有互联网文化企业，深刻把握体育的文化属性和广阔市场空间，加大体育内容布局，创新体育赛事运营，开创了一条“独家+第一”“差异化+聚焦”的体育平台发展之路。一是打造第一体育内容平台，构建有厚度、有锐度、有广度的内容体系；二是打造第一体育媒体平台，提供全链路、全天候、全场景的媒体服务；三是打造第一体育社区平台，培塑高粘性、高互动、高转化的社群生态；四是深化数智赋能体育视听，升级精准化、智能化、人性化的用户体验。

 

经过多年的深耕布局，咪咕体育版权覆盖已稳居行业首位，全年提供超 30 个赛事项目、9400场赛事直播，筑牢了“看体育、上咪咕”的用户心智。基于以上资源优势、平台优势，中国移动咪咕视讯副董事长、总经理李黎围绕“共创、共建、共生”理念，分享了咪咕构筑体育产业新生态的策略与实践，并表示咪咕将进行垂类运营、频道、商业化、线下四个维度的开放，携手专业人才、专业机构，构建共赢发展共荣圈。

共建文明观赛新范式，引领体育文化新风尚

体育不仅是竞技的舞台，更是传播中华文化、彰显民族精神的重要载体。随着体育产业的蓬勃发展，其在促进全民健身、推动经济繁荣以及弘扬社会正能量等方面发挥着不可替代的作用。体育赛事的繁荣也对赛场文明提出了更高的要求。营造一个“观赛有礼、喝彩有度”的文明观赛环境，不仅是体育赛事健康发展的内在需求，更是社会文明进步的外在体现。咪咕公司作为国内领先的体育内容、媒体与社区平台，始终致力于推动体育产业的高质量发展，并积极践行社会责任。近年来，咪咕积极响应国家“清朗行动”号召，持续净化网络体育传播环境，通过技术创新与内容优化，为用户提供健康、积极的观赛体验。同时，咪咕在赛事运营中不断强化文明观赛理念，通过多样化的传播手段和互动活动，引导球迷树立正确的观赛价值观。

为了进一步推动文明观赛文化的建设，提升体育赛事的社会影响力，在“视听 + 体育产业发展论坛”现场，咪咕携手众多行业伙伴，共同发布《让体育之光照亮文化自信之路》文明观赛倡议书。这份倡议书是对观赛礼仪的倡导，对社会文明的呼唤，是一份承诺，更是一座桥梁，连接着竞技精神与文明素养，对于提升体育赛事质量、维护赛场秩序、促进文化传播具有重要意义。

共拓产业融合新境界，激活体育视听潜能

在当今数字化时代，体育产业正迎来前所未有的发展机遇。随着技术的革新和市场需求的不断升级，体育与视听领域的融合已成为行业发展的新趋势和重要增长点。这种融合不仅为观众带来了全新的观赛体验，更为体育产业的数字化转型注入了强大动力，推动其向更高质量、更具创新性的方向发展。

在此背景下，现场众多行业专家和企业代表就“视听 + 体育”产业融合的未来带来了崭新观点，旨在共同激活行业潜能。国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平高度肯定NBA、UFC、WTT等赛事方的积极变革，以及咪咕通过技术创新、内容生态建设及战略合作，在视听领域所展现的强大竞争力，和对于体育产业数字化转型的重要推动作用。

央视网总经理王冰松在《强强互补，携手共建视听+体育新生态》主题演讲中表示，央视网高度关注体育这一与人民美好生活息息相关的领域，以“内容+平台+技术”全媒体综合服务能力，并携手中国移动咪咕公司等合作伙伴赋能体育产业发展。

如果说“视听+体育”的广阔前景是值得憧憬的彼岸，那么AI等新技术便是能渡海的舟。中国移动集团首席专家、咪咕公司技术管理部总经理李琳表示，中国移动咪咕公司积极拥抱前沿AI技术，在AI+内容制作、AI+观赛体验、AI+运营上，正在进行深度探索。对于AI技战术分析在媒体中的应用，上海人工智能实验室青年科学家、上海交通大学计算机科学与工程系行业博导孙骁表示：“在提升体育直播互动性与推动新媒体内容生产方面，人工智能技术具有显著的应用价值。”

值得关注的是，这种创新融合正在向文化传播领域延伸。咪咕公司政企拓展中心总经理孙翔云分享的《布达拉宫》第二季创新案例，通过"线上纪录片+线下VR沉浸展"的跨界融合，不仅开创了文化传播的新模式，更展现了科技赋能文化创新的巨大潜力。嘉宾们的分享在视听行业进入深度融合的当下，为产业各方如何把握技术变革机遇，共同开拓体育视听产业的新蓝海提供了启发。

共筑体育内容新基建，打造产业共赢格局

独行快，同行远，体育是个慢赛道。在这个过程中，资源整合与协同发展的重要性愈发凸显，构建完善的体育生态体系，已成为实现产业可持续发展的必由之路。作为国内第一体育内容平台，咪咕始终秉持着开放合作、互利共赢的理念，积极携手各方伙伴，共同探索体育产业的未来发展。

论坛现场，咪咕进一步发挥平台的独家优势，在与会嘉宾的见证下举行WTT世界乒乓球职业大联盟赛事签约仪式，宣告咪咕与WTT将中国区媒体合作续约至2028年。咪咕将继续作为WTT赛事的转播平台，为广大球迷带来更多精彩赛事，打造极致的观赛体验。

 

拓展独家赛事版权的同时，咪咕也持续深化与体育领军人物的合作，带领用户多角度浸入体育盛宴。现场，奥运冠军、乒乓球超级全满贯得主邓亚萍惊喜亮相，畅谈与咪咕的合作经历，并解锁“咪咕乒乓赛事名誉主编”新身份，未来将与咪咕在赛事解说、内容制作等领域展开深度合作，开启一场冠军与热爱的“双向奔赴”。

立足“体育媒体化转型”新趋势，咪咕公司更是积极行动，携手各方力量，共同推动体育媒体生态的升级与发展。现场，中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟，中国移动咪咕视讯副董事长、总经理李黎携手央视网、微博体育、北京广播电视台、五星体育传媒、广东广播电视台、体坛传媒等媒体平台，共同启动了“体育融媒生态联盟”。这一联盟的成立，标志着咪咕与行业伙伴将通过资源整合与优势互补，打造更丰富、更优质的体育资讯、节目等媒体化自制内容。通过这一平台，各方将共同探索体育媒体的新模式、新路径，为体育产业注入新的活力，推动体育内容生态的繁荣发展。

共促体育产业新图景，激荡行业智慧合力

“视听+体育”，一方面是做好传播，一方面是做优产业，二者协同才能将彼此的赋能最大化。

传播的核心就是把故事讲好。当天，论坛围绕《媒体化转型时代：如何讲好体育故事》进行了圆桌讨论。中国移动咪咕视讯资深内容规划总监许顺东作为主持人，与微博体育事业部总经理詹笙，北京广播电视台体育频道中心副主任田丰，五星体育传媒党总支书记、董事长、总经理李逸，广东广播电视台体育频道总监黄宏就体育行业的机遇与挑战、体育平台的发展路径等核心议题展开深度对话。

做优产业主要是构建健康生态和寻找新机遇。在体育大生意合伙人张玉强的主持下，国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平，UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟，中国移动咪咕公司战略规划部总经理单磊， NBA中国数字媒体传播部副总裁谢芳，成都蓉城足球俱乐部总经理王茂翔围绕《数智化时代体育生态的跨界融合与商业新势能》主题，展开了一场精彩的圆桌讨论，探讨如何通过赛事运营社区化升级，进一步提升赛事和平台的传播力、影响力、商业价值。

从以专业内容赋能媒体化转型，到打造高品质体育跨界社区互动，再到体育的智能化观赛实践，中国移动咪咕始终致力于通过“内容+科技+融合创新”，推动体育产业的数字化转型和升级。未来，咪咕将继续秉持开放合作、互利共赢的理念，携手行业伙伴深耕体育赛道、深挖市场潜力，共同开创“视听+体育”产业高质量发展新局面。