近日，河北省南皮县正式对外发布城市吉祥物“皮皮牛”的全新IP形象。此次发布的IP形象以南皮县的三大特色——耕牛、皮革、碱麦为设计思路，巧妙融合了当地的历史文化、自然生态等元素，旨在通过这一卡通形象，进一步提升南皮县的城市品牌影响力，推动当地经济的持续发展。
2024 年 11 月，南皮县政府将南皮确定打造为 “中国碱麦美食之乡”，并以碱麦为一产内核推动二产三产发展，将其作为带动县域产业的重要抓手之一。此次推出的IP形象，是城市战略升级的重要一环，旨在通过更加生动、形象的方式，传播南皮的品牌文化，吸引更多消费者的关注。
自古以来，耕牛是农业生产中最重要的生产工具，并且牛的毛皮可以制作衣物、皮具、铠甲等器物，具有极高实用价值。在中华文化中牛象征着勤劳、奉献、奋进和力量的精神。此次，城市吉祥物皮皮牛IP 形象以耕牛为核心元素，是对南皮农业大县的全新解读，同时还蕴含着南皮悠久的历史典故。如清康熙《南皮县志》记载：“齐桓公缮皮革于南城，因名南皮”，皮城在历史上曾是兵工厂，皮具作为保护人的铠甲、马匹护具和战车轴护具发挥了重要作用。南皮还有许多名人，如张之洞、张之万、尹吉甫、王蒙等，以及成语故事 “卖剑买牛（龚遂）”“沉李浮瓜（曹丕）”。最终，南皮给 “牛” 穿上了威武的皮铠甲，最能代表南皮人民，激发南皮人民的自豪感和使用传播的热情。
南皮县地处九河下梢，土地曾经盐碱瘠薄。南皮人祖祖辈辈在这块贫瘠的盐碱地上秋种夏收，与碱麦结下了不解之缘。过去的碱麦产量极低，在一代又一代人不懈努力潜心研发下，如今的碱麦产量早已突破平均亩产350公斤，产量的大幅增长给南皮人的生活带来了质的变化。南皮碱麦为农业农村部安全质量中心认证的“名特优新”产品，经河北省农林科学院生物技术与食品科学研究所检测，钙、蛋白质、多酚含量优于检测均值；碱麦做成的面粉不粘手、韧性强，面食麦香浓郁、软绵筋道、口感舒适。碱麦全身是宝，70%可出面粉，20%可做麸皮，6%可以出“二粉”，用作面酱等产品原料，余下4%还可做成“次粉”，成为一种很好的饲料。如今的碱麦已经成为“中国碱麦美食之乡”南皮的金字招牌。所以在此次IP形象里，碱麦自然成为家乡的名片。
此次，南皮城市吉祥物皮皮牛IP形象的发布将为南皮的特色产业发展带来新的机遇。以IP形象为支点和纽带，串联起各特色产业，提升品牌影响力，促进产业发展。阿杜土鸡、翟老憨寨子醋、连胜酱菜等特色农产品，均可融入 “中国碱麦美食之乡” 的IP故事中，形成统一的城市文化。这种文化不仅能够传递南皮的地方特色，还能有效提升消费者的品牌忠诚度和信任感。通过讲述富有地方色彩的文化故事，消费者能够更好地理解产品的来源和价值。
在新业态培育方面，南皮将充分利用IP形象的影响力，结合互联网、新媒体等新兴技术，打造线上线下融合的营销模式，吸引更多年轻消费者的关注。同时，结合当下流行的直播、短视频等形式，推广南皮的特色产品和文化旅游资源，拓展销售渠道，提升品牌知名度。
新产品开发方面，南皮将以 IP 形象为灵感，开发一系列具有南皮特色的文创产品和旅游纪念品；结合南皮的特色农产品，开发特色食品礼盒，将阿杜土鸡、翟老憨寨子醋、连胜酱菜等产品进行组合包装。此外，还将利用南皮的历史文化资源，开发文化体验产品，满足不同消费者的需求。
南皮城市吉祥物皮皮牛IP形象的发布，是南皮县品牌建设的重要里程碑。未来，南皮县将继续以品牌引领发展，不断提升城市品牌影响力，为打造乡村振兴示范县、推动地方经济高质量发展贡献力量。
