 |
 |
|
|
|
|
云南白药口腔健康×中国文字博物馆 以文化IP赋能品牌新动能
在当前IP联名高热度的营销环境下,大多数品牌容易陷入“内卷”泥潭,盲目追求头部热点IP,而忽视了品牌与IP之间的深层次契合点。虽然这种依靠IP自身流量的联名能够带来短期的高曝光度和高话题度,但容易导致消费者产生审美疲劳,传播边际效应递减,难以在消费者心中激起长久的品牌涟漪。近期,云南白药口腔健康与中国文字博物馆的跨界合作,通过挖掘IP联名背后的深度文化内涵和价值观,为业界探索了一条不同于“顶流”追逐的全新营销路径。
相比于昙花一现的娱乐IP,文化IP更具深厚的历史底蕴和更持久的生命力。中国文字博物馆以“文字”为主题,记录了我国汉字演变和发展的历程,于文字的记载中向世人展示着中华文明的源远流长和博大精深。其中,不少关于古人护理口腔的方式被记载传承至今。作为守护国人口腔健康20年的国民品牌,云南白药口腔健康敏锐地捕捉到这一深厚的文化基因,与中国文字博物馆携手合作,以 “福”字为引,将美食场景与日常护龈理念串联,通过一波教科书式的整合营销传播,潜移默化地把口腔健康护理观念融入消费者的日常生活中,完成品牌“护龈”核心理念的透传与消费者心智教育。 通过文化共鸣的深度融合,云南白药口腔健康不仅在产品层面助力守护国人口腔健康,更在精神内核上传承创新传统文化智慧,为消费者带来健康与文化巧妙融合的全新体验。
IP文化赋能营销,品牌声量销量齐爆发 在 9.20 全国爱牙日当天,云南白药口腔健康与抖音电商超级品牌日强强联合,特邀品牌代言人赵丽颖助力,充分整合抖音、快手、视频号三大流量平台的传播优势,巧妙地将 “明星代言”“饮食场景”“文化元素” 三者相融合,以充满浓郁云南特色的美食场景为直播背景,为消费者呈现了一场“口福满满” 的直播盛宴;同时结合甲骨文等传统文化元素和互动猜字游戏,让观众在轻松愉快的氛围中了解到口腔护理的演变历程与呵护牙龈的重要性,仅在开播15分钟内便登上抖音个人护理榜第1名,半小时内问顶抖音旗舰榜第一,直播期间GMV较日常增加830%,实现了品牌声量与销量的双重爆发。 (数据来源:2024年9月27日,飞瓜平台&新抖平台,GMV数据按照整天数值核算)
为了精准触达品牌年轻消费群体,云南白药口腔健康聚焦小红书平台,将“护龈=有口福”理念融入年轻人关注的生活场景中。线上在小红书上推出“好口腔有口福”系列创意内容,引导用户参与互动,促使UGC内容爆发式增长,话题曝光次数达1.24亿+(数据来源:2024年11月1日-30日,小红书后台统计数据)进一步提升了品牌在年轻人群体中的认知度和好感度;同时,结合时下热门“city walk”场景,在上海丰盛里落地“云南白药摊玩节”线下快闪活动,将中国传统的“福气”文化概念串联整场活动,吸引众多年轻人参与,进一步提高品牌美誉度和影响力,线上线下流量联动,充分带动双11节点品牌生意转化。
以IP为抓手,深化品牌全国渠道布局 除了线上明星、达人、平台联动持续输出品牌“护龈”热点内容,为进一步补齐用户品牌“护龈”理念的体验感受,云南白药口腔健康长线布局融入生活场景的线下“近场营销”。本次携手中国文字博物馆IP的线下活动落地,立足人、货、场之间的关系在全国落地巡回活动,建立了一条从用户到产品再到场景的全渠道营销链路。 凭借全国的渠道布局和文化IP,品牌在全国30个省、784个城市中成功举办超过1.7万场活动,构建了支持生意增长的坚实基础,实现了文化价值与商业效益的协同发展;在山东、云南、湖南、江西等增量市场,品牌结合当地文化特征实施差异化营销策略,实现了文化的精准触达。 此次联动IP文化资源的近场营销,品牌通过将“美食场景”和“文字互动”的巧妙融合,深入传递品牌护龈理念,将口腔健康护理方式和中华汉字文化的价值深度结合,让消费者更直观地感受到中华汉字文化的深厚底蕴,推动了文化与品牌的双向渗透,使品牌形象在消费者心中扎根。
通过深入挖掘传统文化触点,将文化价值与品牌巧妙融合,凭借线上线下空地一体化的营销策略,云南白药口腔健康成功打破了IP流量化限制,为品牌内涵注入新的活力,实现了品牌与文化价值的双重提升,稳步引领行业发展。
|
|||||||||||
 |
|||||||||||
 |
| 推荐文章 |
| 图片主题 | ||||
|
|
||||
| 热门文章 |
| 最新文章 |
| 相关文章 |
|
|
