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微盟营销：从广告创意到定制模型多维度发力“AI+营销”，激活增长潜能
近年来，随着AI+营销浪潮的不断推进，AI技术正逐步改变广告行业的面貌，推动其向着更加智能和高效的方向发展。广发证券在研报中指出，生成式AI技术的快速发展正在推动营销行业的升级迭代。短期来看，AI在广告内容生成领域带来的降本增效成效显著，内容输出效率和质量的提升尤为突出；长期则有望带来收入的持续增长。国内市场中，AI+营销相关产品下半年落地进程加速，部分营销企业凭借AI技术赋能正迎来结构性增长机遇。 作为国内领先的数字化营销服务提供商，微盟紧抓这一技术浪潮，于年内推出企业级AI大模型应用产品WAI Pro，专为品牌商家、4A广告公司、营销代运营团队和内容创作团队等企业级客户提供服务。WAI Pro以提升广告创作效率和精准度为核心目标，帮助企业在竞争激烈的市场中找到突破口，实现更高效的广告运营。 WAI Pro赋能广告创意，打造AI驱动的高效营销闭环 当前，广告行业近年来逐步转向数字化和智能化，而AI驱动的工具正在重塑广告制作的流程。根据行业研究，传统广告创作面临的主要挑战包括版权纠纷、成本高昂以及制作时间紧迫等问题。AIGC的兴起为广告主提供了更加灵活的内容创作方式，但部分AI工具在符合国内市场审美需求方面仍存在一定不足，这也给广告设计师带来了挑战。 微盟的WAI Pro正是在此背景下推出，提供围绕“营销洞察、内容创作和商业咨询”三大类业务需求对应的AI应用技术服务，帮助商家解决广告创作的瓶颈。WAI Pro的创新性体现在全面提升广告创作与营销的效率，作为微盟推出的首款直接面向企业客户的AI产品，WAI Pro具备“经验沉淀、可定制化、专业服务、生态共赢”四大核心优势，为企业客户提供定制化AI大模型应用能力，并通过开放AI能力打造合作共赢的大模型应用生态。 根据《2024年数字媒体营销趋势》报告，已有近半数广告主在营销活动中采用了AIGC技术，其中超过90%的应用聚焦于内容创作和创意开发。WAI Pro通过其多功能模块，帮助广告主有效解决这些创作瓶颈和挑战，进一步提升广告效率和质量。无论是快速生成广告素材，还是智能化视频编辑，WAI Pro都致力于提供企业级AI极致提质提效的服务，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。 具体来看，WAI Pro通过图片、视频、文本三大工具箱，为企业提供全面的创意支持。图片工具箱让素材制作更为高效，视频工具箱简化视频生成和编辑流程，文本工具箱则提升内容创作的智能化水平，帮助企业实现快速、高效的营销创意生产。这些功能在广告制作过程中极大地降低了重复性工作，使设计师能够将更多精力放在创意设计上，从而提升广告的创意质量和品牌价值。 通过与企业现有系统无缝对接，WAI Pro帮助企业在日常营销中实现降本增效，使得AI能力能够全面渗透企业的现有工作流和各业务场景。通过集成电商零售和营销领域的前沿技术定制化的AI服务，为各项创新功能为广告创作带来了前所未有的灵活性和高效性。如“客户定制风格LoRA”功能能够完整模拟客户的文字和图片风格，模型产出的可用率达到90%，大幅提升了创意产出效率。同时，“赛博编辑部”多AI Agent协作完成复杂任务流，开创了全新的AI应用模式。 近期，WAI Pro推出了一系列革新的营销专业Agents，成功展示了其在广告创意和内容生成领域的领先优势，其中包括“智能拼海报”、“文规裁判+改写”、“数字人视频”和“一键换版”等多项核心功能。提质提效的营销专业Agents极大提升了创意生成的速度和质量，也为品牌商家提供了更强大的工具去适应市场需求，进一步巩固了微盟在AI广告领域的领导地位。 AI+营销助力品牌营销提质增效，助力设计师释放创意潜力 AI+营销的巨大想象力首先在微盟集团旗下微盟营销得到验证。作为微盟业绩增长的重要引擎，微盟营销有两大业务方向：第一，紧贴微盟大客化战略，为客户做好全链路营销服务闭环，在营销层面推进更多垂直的行业化探索。第二，深化多渠道流量布局，在深耕腾讯生态的基础上，发力快手、小红书、支付宝、苹果、Google、Meta等国内外主流生态伙伴，结合“营销+工具+运营+生态”的全链路运营优势，帮助品牌实现全域经营和品效增长，拓展更多商业化的可能性。 微盟2024年中报数据就显示出广告业务的高营收潜能，2024年上半年，微盟营销助力商家毛收入达到83.42亿元，同比增长19.4%。商家解决方案方面，毛利率上升至74.5%，每付费商户平均开支为人民币215，516元，同比上升24.9%。微盟营销将深化集团的数字营销业务，同时围绕营销板块横向整合、纵向深拓，致力成为一家多元化的数字营销媒体集团。 过去两年，在流量红利逐渐消退的背景下，全球广告营销行业正在经历一场深刻的转型，市场竞争从增量转向存量，广告主对精准化和高效化营销的需求持续提升。而AI技术的广泛应用正在重塑行业格局，从内容生成到广告投放优化，再到营销洞察，AI正在成为推动广告行业效率提升和创新发展的核心动力。 据悉，微盟营销通过打通AI+营销路径，极大提升了整体营销效率。目前，基于AIGC的智能创作能力，WAI已覆盖全域营销场景，帮助企业实现了降本增效。WAI Pro在微盟营销整体运营团队的渗透率已达80%，在整体项目中的应用率也达到80%左右，得益于其强大的创作能力，WAI Pro每月生成的素材量已超一万件，帮助企业实现了显著的降本增效。经过一年左右的测试，目前AI素材的过审率达到了70%左右，得益于WAI Pro的简便操作和卓越效率，客户对其表现出了高度的认可。 通过"AI工具箱"、"AI实验室"和"AI个性定制"三大模块，微盟AI+营销的布局串联素材创作与精准营销，形成高效闭环。AI工具箱提升了创意的灵活性和智能化，AI实验室则通过多维内容生成推动企业创新，而AI个性定制帮助企业精准触达目标用户，实现营销策略的自动化与精细化。 微盟AI负责人裘皓萍指出，“B端AI为企业提供的是更全局性的对生产力和生产效率的认知。由于个人对AI的拥抱程度千差万别，C端的AI工具往往难以满足企业对全局业务提效的需求。同样100个设计师或文案，可能只有10%会用C端产品积极求变，而企业级AI可以让全员100%使用AI提效。”这也有助于提升企业整体人员水平，指引企业设立全局性的AI提效目标。从传统的人工创作过程到如今的AI驱动创作，WAI Pro有效缩短了素材创作的时间，将每张广告素材的平均创作时间从15分钟降至5分钟，大幅提升了效率与创意产出速度。 WAI Pro在AI+营销模式中的应用展现了巨大的市场潜力，特别是在提升营销效率和优化广告变现率方面。在今年10月底微盟技术开放日暨AI产品发布会上，微盟营销创意中心资深设计师刘海伦分享了AI+营销重塑运营工作流的应用成果，在十一黄金周旅游行业项目中，通过使用WAI Pro，微盟设计团队人效提升50%、创意度提高40%、整体工时减少40%，实现了卓越的投放效果。WAI Pro成功解放了设计师的生产力，使他们有更多时间投入到高价值的创意工作中，极大提升了整体设计的质量和效率。 正如刘海伦所言：“WAI Pro不仅是一个工具，更是设计师们实现梦想的有力助手。团队成员在使用WAI Pro的过程中不断探索新的应用场景，不仅提高了工作效率，还培养了跨领域的综合能力，为个人未来的职业发展也奠定了坚实的基础。”在“好工具”的助力下，设计团队将能以更高的效率和创意应对未来挑战，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。 结语 全球AI营销概念股迎来强劲上涨势头，带动相关市场的广泛关注，美股AI广告龙头企业AppLovin表现尤为亮眼，通过AI算法优化广告内容生成和投放精准度，取得了显著的股价表现，年内累计涨幅已高达736%，市值突破千亿美元，成为行业中的佼佼者。分析人士指出，随着AI技术商业化路径从硬件向软件领域快速延展，SaaS企业正成为AI赋能的最大受益者。这一趋势也推动了港股和A股相关企业的强劲增长，AI广告技术的深入应用有望为AI营销概念股打开长期增长空间，为行业参与者创造新的发展机遇。 未来，随着AI技术的不断成熟和应用场景的持续拓展，微盟有望在中国广告市场中扮演更加重要的角色。凭借WAI Pro的强大功能和微盟自身深厚的行业经验，微盟将继续引领广告行业的智能化升级，为广告主和投资者带来更多的增长机遇和商业价值。
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