各品牌亟需解决的核心问题，在于如何发掘市场新增量并精准把握消费者的实际需求。

图源：iiMedia Research

近年来，无论是在城市日常出行的场景中，还是在各类线上社交媒体和电商平台中，运动休闲鞋的曝光率显著提升，而高跟鞋、皮鞋等传统商务鞋款的占比则呈现出下降趋势。iiMedia Research艾媒咨询的数据显示，在中国白领群体购买运动服装关注的因素中，62.28%的消费者表示鞋履的功能用途是他们购买时最注重的因素，认为舒适度对购买有较大影响的消费者占比超60%。中国消费者在日常穿着中，愈发倾向于选择舒适度高、品质优良且易于搭配的鞋履。

舒适度，已成为消费者购买鞋履的首要考量。

秉承“硬核才是真舒服”这一核心理念的高端鞋履品牌艾思莱萨（ECLEZA）指出，尽管消费需求瞬息万变，但消费者对鞋履的底层需求始终是“极致舒适”。因此，品牌唯有在科技、技术层面不断突破舒适的界限，才能有足够的“底气”应对市场的变化与挑战。

近日，艾思莱萨宣布，其商务健步鞋AcePro系列即将面世，此举引发了业界的广泛关注。据品牌介绍，该系列融合了商务与日常休闲风格，开创了总裁级商务健步鞋的新风尚。通过结合前沿科技，打造“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”，为现代精英阶层提供了兼具卓越舒适度的鞋履选择，彻底革新了商务场景下的穿着与行走体验。

从市场层面来看，艾思莱萨新系列的推出，成功打破了商务鞋履市场的传统、固有设计思维，真正开创了一个全新的细分品类，在竞争激烈的存量市场中开辟出一条新的道路。站在消费者的角度，艾思莱萨AcePro系列让商务人士在繁忙的工作生活中也能享受到轻松自在的穿着体验，满足了商务、生活、休闲等多场景下的需求。

那么，艾思莱萨究竟是如何精准捕捉市场机遇，成为商务鞋领域的佼佼者呢？这主要得益于品牌在以下三个方面的卓越表现。

首创总裁级商务健步鞋，焕新高端鞋履市场

对于艾思莱萨这样的高端鞋履品牌而言，攻占高端消费市场的关键，在于如何提供超越产品本身价值、彰显消费者品味的卓越产品。在追求高端的同时，艾思莱萨深刻洞察到消费者对于鞋履舒适度的迫切需求。

长久以来，中国消费者常感叹难以找到真正贴合亚洲脚型的鞋子。这背后，是制鞋行业普遍沿用欧美鞋楦设计的现状。欧洲人的脚型细窄且脚背高，而亚洲人则普遍脚宽且脚背高，这种差异导致了许多鞋子并不适合亚洲人穿着。

艾思莱萨敏锐捕捉到了这一痛点，通过广泛采集、分析上万份亚洲人的足型数据，成功研发出更符合中国人脚部曲线的鞋履。这些商务鞋履不仅减轻了行走时的负担，更彰显出“大国鞋匠”的精湛工艺与“中国力量”的深厚底蕴。

为了进一步提升鞋履的舒适度与功能性，2023年9月，艾思莱萨携手际华三五一五公司，共同举办了“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会”。会议邀请了包括四川大学石碧院士、上海国学鞋楦陈国学大师、中国皮革制鞋研究院段力民院长等在内的多位行业专家，共同就足部健康、功能鞋应用等议题进行深入探讨。

（商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会现场图）

经过深入研讨，专家们一致认为市场急需一种既能在商务正式场合穿着，又具备健步功能，且能与正装服饰完美搭配的鞋款。基于数十年的技术积淀与大数据的精准分析，艾思莱萨正式开创“商务健步鞋”这一新兴品类，这一创新产品不仅满足了消费者对正式场合与正装搭配的需求，还兼顾了休闲运动与轻户外活动的穿着体验。

据悉，艾思莱萨是老牌鞋厂“际华3515公司”旗下的高端鞋履品牌。际华3515位于河南省漯河市召陵区，拥有超过70年的悠久历史，是国家级高新技术企业、国家级工业设计中心，生产厂区占地面积超700亩，共有15条先进制鞋生产线，年产鞋靴近600万双。

（艾思莱萨智能生产线）

多年来，艾思莱萨始终秉承其母公司“做中国好鞋，做好中国鞋”的坚定信念，不断探索、精进制鞋工艺与技术。结合工匠精神与现代科技创新，艾思莱萨正朝着成为中国商务健步鞋第一品牌的目标迈进，成为了国人信任的高端商务人士舒适鞋履专家。

在传承中创新，先进科技夯实舒适体验

在当今市场经济蓬勃发展、企业间竞争白热化的背景下，产品已成为衡量企业核心竞争力的关键指标，而技术则是铸就战略级产品的基石。

科技进步的浪潮显而易见，众多企业已掌握相似乃至尖端技术，然而，并非所有企业都能成功将这些技术优势转化为显著的竞争优势。唯有如艾思莱萨般，将尖端技术深度融入整体品牌战略，并推出贴合消费者需求的优质产品，才能展现出更强的持久性、更高的边际效益以及更广阔的市场潜力。

艾思莱萨的母公司“际华3515”在河南、广州、福建设有三大研发中心，并与四川大学、兴业皮革等建立了稳固的战略合作关系。2008年8月，公司成立了际华皮革皮鞋研究院，致力于产品研发、科技创新及研究平台建设，聘请了中国工程院院士、四川大学教授石碧担任实验室主任，并吸引了12位国内制鞋领域的顶尖专家在研究院设立个人工作室。

（2024年中国第二届功能鞋靴商业发展高峰论坛）

此外，研究院汇聚了一支由200余名科研人员组成的精英团队，团队集产品研发、样品试制、检测及标准起草于一身，持续推动商务健步鞋的研发与创新。截至目前，公司已获得236项授权专利，参与了84项标准的起草工作，其中包括5项国家标准。

基于上万份中国人体脚型数据，艾思莱萨通过5%、50%、95%三种百分位人体实验，精确测量不同脚型与体重下的足底压力分布。通过对鞋腔设计的多维度优化与材料参数的精细调整，实现了脚部与鞋面的均匀体压分布，有效缓解了久站、久走带来的不适，成功打造出“艾思莱萨零重力舒适鞋舱”。这一创新设计采用超临界足底压力分散技术，将鞋履转变为足部的舒适舱，为消费者带来前所未有的舒适体验。

同时，艾思莱萨独创“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步态”6维专利硬核舒适系统，将fitgo专利自适应系统、ortholite专业鞋垫等专业科技材料及先进技术融入商务健步鞋中，全方位提升了穿着的包裹感与舒适度，实现了一鞋多穿的无界性能。

为全面验证鞋履性能，艾思莱萨于2023年5月在国内率先建立了全景模拟步况测试实验中心，该中心能够真实模拟公路、岩石、沙地、泥泞等多种路况及极端环境。通过真人穿着试验与生物力学分析，精确获取足底压力、步态时相、关节角度等关键参数，经过不断测试与优化，最终调配出最适合中国人脚型与穿着习惯的完美方案。

（全景模拟步况测试实验中心）

艾思莱萨即将发布的商务健步鞋AcePro系列，正是成功通过了“全景模拟步况测试实验中心”的多项测试，并以“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”两大科技为核心精心研发而成的产品。品牌精准洞察了当前年轻人对鞋类的需求，以科技创新引领舒适商务行走体验的新潮流。

线上+线下全渠道并进，进军世界精英市场

为了满足消费者日益多样化的需求，艾思莱萨不断探索新的业务模式和销售渠道，实现全渠道布局。在线上平台，品牌深度布局平台电商、社交电商及兴趣（直播）电商三大板块，通过多种方式向消费者展示和推广产品。

（艾思莱萨入驻首尔ICEBERG高端专卖店）

线下渠道，艾思莱萨积极开拓国内外购物中心及核心商圈等高势能市场。2024年5月，艾思莱萨举办新品发布会，宣布商务健步鞋研发取得突破性成功。此后，“商务健步系列”成功打入韩国高尔夫鞋市场，入驻首尔ICEBERG高端专卖店，与全球顶级品牌如爱马仕、香奈儿、LV等同台销售。

同年6月，艾思莱萨商务健步鞋新品在天津时装周上惊艳亮相，并荣获“都市时尚奖”。这一荣誉不仅展现了品牌立足当下、以“硬核”技术打造“舒适”鞋履的决心，更通过高端商务健步鞋引领时尚舒适新风尚，为消费者带来前所未有的鞋履体验。

（2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛合影）

近日，以“商务健步·科技低碳”为主题的2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛在3515公司隆重举办；2024年河南省行业职业技能竞赛——“艾思莱萨杯”河南省制鞋工职业技能竞赛决赛在际华三五一五皮革皮鞋有限公司圆满落幕。品牌通过不断创新发展模式，大胆向C端市场突破，从多维度迭代升级，切实满足商务消费者对于舒适度、功能性和穿着体验的多重追求。