近些年，旅游业的同质化竞争日趋严重，尤其对于独特性较强的文旅融合项目，生搬硬套地复制已有经验是不可取的。同时，各人群的旅游动机不断细分化，教育程度及网络资源带来的视野拓展强化着人们的文化素养，文旅融合中的多元主题和人文景观，成为更有吸引力的选择。

文化资源作为文旅项目的创意核心，既包括物质方面的建筑房屋、古迹遗址、工艺品，也有活化的非物质文化遗产、流动的节庆习俗、现代化的文化IP等等，需做好细致挖掘和搭配组合，将文化资源转移到实体经济的领域，让充满想象力和艺术性的创意得以落地。通过创新式地运用文化资源，可保留原汁原味的载体，在洞察文化中发散联想，用多样包容的理念吸引不同群体，在文旅融合领域打造亮点、追求爆点、引燃热点。当下除了耳熟能详的馆藏文旅，该领域也进行了多类型创新，取得了较好成效，以下将讲述农、工、街三种文旅创意类型。

开发农旅结合项目，因地制宜地提炼乡村农业文化资源，能走出同质化的围墙，合理安排户内外叙事结构，塑造农旅品牌记忆点。在独特性方面，打造体验感、松弛感、新鲜感等多位一体的农旅主题，如耕读研学之旅、特色农产品体验、亲子及宠物互动等。在叙事性方面，以既有乡村资源为载体，串联多个场景，打造从观览体验到消费分享的路线。结合当地习俗、故事、艺术等资源策划叙事结构，让旅客在移步换景的享受中感受不同农业文化的深层魅力。从远山与原野里，游客将体会“羁鸟念旧林，池鱼思故渊”的回归之雅趣，短暂地脱离繁复的城市生活，在自然疗愈中调整身心。在近郊之旅中，游客将展开乡村与城市平等互促的双向视野，用互相学习的态度感受我们生活环境的多元性。但也应注意，由于基础设施不足和缺乏专业人员，乡村文旅面临着服务标准化和环境细节化的突出问题，在一定程度上有损农旅项目的口碑和传播力，需进行渐进式的开发与宣传，并与乡村振兴项目密切结合，以多元内容和矩阵结构带动一、二、三产业的良性循环，从文旅融合的人文关怀角度协调乡村保护与发展方式。

工业遗产作为时代性和地域性的文化资源，立体化地反映了城市工业发展历史、工业文化风貌与相关社会活动，能提高文化认同感和可持续发展观念。同时，这种文旅探索发挥了工业遗产的怀旧价值，营造出别开生面的城市新文化空间，让人在时代流动的回望里，以清醒的眼光看待工业之新与变，也能辩证地认识当代文化工业化和工业文艺化的纵横交织，提炼出物质文明与精神文明齐头并进的现代概念。目前工业遗产常与影视拍摄、艺术工作室、工业博览纪念馆、复古游乐场、人文景观公园等形式结合，在烟尘平复的沉寂里再次焕发现代生机，在今日的阳光中辉映奋斗痕迹。

历史文化街区具有浓缩性和集成性，是更新与保护城市风貌的优质方式，既能珍存城市历史回忆，呈现时代独特风貌，描绘当地坊市生态，又让游客得以在阡陌间穿梭，在烟火里触动，在转街拐角的惊喜中沉浸式地探索历史足迹与活化的文化生态。历史文化街区的形式多样，主题各具特色，有与城市社区生活密切结合的城市漫游，有与古镇文化融为一体的穿越之旅，也有以城市近代名人旧居以点带面的年代之行。通过集中规划既整合了区域文化资源，又能动性地解决了文旅项目长期单线作战、缺乏有效联动、周边基础设施无法跟进的问题。

文化资源会为文旅融合带来得以植根的土壤，反之文旅项目也会为文化资源的保护与传扬带来利润支撑，使静态而平面的文化变得生动且富有活力。故而，合理的相互转化将使两者可持续地发生良性循环。另一方面，文化资源是创意产业不断发散演变的基础，其对于情感共鸣和理念认同有着不可忽视的作用。游客会从深度或陌生的文化因子中跨越现有视角，得到审美享受和精神顿悟；也可从熟悉的文化土壤中，实现心灵的回归。（王波）