阿里巴巴、360 Security、Elex、IGG - 除了都是中资公司，这些公司之间还有其他什么共同之处？那就是他们全部都在拓展俄罗斯市场，并给移动应用程序分配了大额的预算。正如俄罗斯互联网公司Mail.ru Group所言，在2015年，其广告平台myTarget上超过三分之一的订单都是来自中国的广告客户（阿里巴巴，360 Security，IGG等）。

尽管俄罗斯的应用市场还在不断成长阶段，但它已经表现出巨大的增长潜力，体现在高下载量和不错的收入，特别是其在移动游戏领域的表现。在2015年俄罗斯移动市场总额为4.4亿美元，游戏占了70％（3.08亿美元）。

（俄罗斯移动市场数据）

当前俄罗斯移动环境的三个关键指标主要是高的安装转化率、低CPI单价以及在游戏方面有不错的ARPU。

App Annie认为，俄罗斯可能是“一个新的应用程序超级大国”，按照iOS和Google Play下载总量，可成为世界第五大市场。 2015年2月俄罗斯用户下载近295万次，可证明他们对新的app存在浓厚的兴趣。这使得想要拓展国际市场或旨在增加基础用户量的Publisher对俄罗斯区域非常关注。

据了解，俄罗斯的流量相比西方市场（美国，欧盟，加拿大等）的价格属于相当便宜了。平均而言，每次安装费用（CPI）从非游戏类app的0.5美元到游戏类app的1.3美元不等，比美国便宜2-3倍。因此，对于那些目标在成熟和苛刻的市场(例如美国，加拿大和欧盟）发展的Publisher来说，俄罗斯是他们在发行前测试产品, 识别和排除所有bug、解决支付问题的良好机会。

同时，根据Newzoo的全球游戏市场报告，截至2016年4月，俄罗斯游戏行业的收入在100个国家中排名第12，超过澳大利亚，台湾，印度和印度尼西亚。总体而言，一半的玩家倾向于在游戏上花钱，每年玩家的平均花费超过40美元。尽管处于经济危机时期，2015年共有超过1.1亿互联网用户（共1.43亿公民），而开发商在俄罗斯仍赚取了13亿美元的利润，这个数字预计到2018年将达到15亿美元。

特别值得注意的是，通过拓展俄罗斯市场，除了这1.4亿俄罗斯目标用户之外，Publisher们也可以很容易获取到独联体国家（乌克兰，白俄罗斯，哈萨克斯坦）的用户，因为这些用户也使用俄语并且有类似的移动使用习惯。全球俄语总用户数量高达2.6亿。

与其他市场的大多数用户一样，俄罗斯用户喜欢社交化app（messengers），实用类app和游戏。同时，随着业务从PC端转移到移动端，电子商务用户也开始投资这个行业。PayPal的最新报告显示：俄罗斯的移动商务市场估值约为15-20亿美元，近80％的智能手机用户都至少安装了一个app来购买商品和完成在线支付。

目前看来，许多中国在线贸易公司已看到了俄罗斯市场发展前景良好，并开始迈出第一步尝试进行推广。例如阿里巴巴集团旗下子公司AliExpress（速卖通）已经成为俄罗斯最受欢迎的在线零售商。

据了解，Tap4Fun是最早进入俄罗斯市场的中国游戏开发公司之一，可以说它参与打通了中国和欧洲之间的连接。如今，它宣布俄罗斯已作为其与美国，加拿大，澳大利亚，德国，法国和台湾并列的关键市场之一。其在俄罗斯Tap4Fun的几个战略游戏的Galaxy Legend, King’s Empire, Spartan Wars, Storm of Swords共计约达到了100万用户。

IGG（2015年App Store和Google Play的收入在中国开发商中排名第4）宣布在俄罗斯推出俄语安卓版的Castle Clash。

Clash of Kings，由中国Publisher Elex开发，已经位居俄罗斯GooglePlay榜首超过一个月，同时也是App Store中表现最佳的游戏之一。

此外，一些俄罗斯本地化的手机游戏（如Efun的Ocean Blitz和World War III ，Boyaa的Texas Poker，im30的Last Empire-War Z，Oasis Games的Legend Online，Snail Games的Taichi Panda）也在逐月持续增长。

最后，虽然很多Publisher都渴望涉足括俄罗斯市场，但他们必须充分分析其国内用户行为特点，以及考虑如何选择不同渠道的推广和正确的流量购买策略。