罗永浩又卖“锤子”了？铜师傅亮相抖音奇妙好物节

8月14日晚20点，罗永浩X抖音奇妙好物节“交个朋友”主题直播准时开播。“罗永浩又卖‘锤子’了？”的话题，成为本次直播的高潮，更是一度登上了抖音的热搜榜。据悉，抖音奇妙好物节是抖音首个平台级电商大促，因此这场直播的选品老罗非常重视，既有以往直播间里出现过的大牌返场，也有第一次走进老罗直播间的生活好物，比如铜师傅的家居工艺品。

正式售卖商品前，罗永浩即介绍了铜师傅“工艺品的标准，工业品的价格”的品牌理念。作为全球知名的铜艺术品企业，铜师傅创立之初，瞄准的就是铜工艺品的中高端市场。从最初的铜制工艺品销售，逐步拓展至铜木家具，铜师傅创造性地把铜作为标志性的设计元素融合进原木家具，成为了艺术家居界的一匹黑马。

 

当老罗在介绍直播间新品“小猪锤子开瓶器 ”时，笑称品牌方铜师傅是考虑到老罗之前的品牌是“锤子科技”，所以才特意将这款商品以1元的福利价售给观众们，真正是想交个朋友，引起了直播间的小高潮，2000件“小猪锤子”也被瞬间秒光。

 

除了“小猪锤子”外，直播间还售卖了“金韵天成高凳”、“金韵天成十二生肖”两款深受消费者喜爱的产品，笔者了解到以上产品在铜师傅品牌旗舰店的好评率几乎都是接近100%。

介绍“金韵天成高凳”时，老罗多次感叹产品的设计上的巧思，以及做工的精致度。看到“蛇生肖摆件”时，他更是大赞“蛇的设计可爱生动，小小摆件成品能够如此细腻实属不易”。正如老罗所说，这些作品，不仅是家居品，更是艺术品。

 

据铜师傅官方战报显示，短短10分钟，直播间即售出了11500件作品，成交额突破230万+，并多次被消费者要求返场。除了产品售卖的合作，罗永浩还在直播间向粉丝们极力地推荐了铜师傅这个品牌。

老罗透露自己买过几十件铜师傅的作品， “齐天大圣”、“国家宝藏系列摆件”、“愤怒的小鸟”等铜师傅人气作品也均被老罗悉数介绍，无不流露出自己对铜师傅的喜爱。

铜师傅与罗永浩的双赢合作

一直以来，罗永浩的标签是“科技匠人”、“初代网红”，而铜师傅则是一家专注于传统铜制工艺品美学创造的品牌。两大IP的跨界合作，看起来是一场意外，实则是一次成功的破圈营销。

铜师傅创始人俞光也曾在近日发文，表达其对罗永浩的偏爱与尊重。在他看来，同龄人罗永浩的人生经历，与其有着许多相似之处：创业负债后从头再来的勇气、不服输的精神以及对梦想的不懈追求等。

俞光还透露，本次直播并非罗永浩与铜师傅的初次结缘，而从提议直播合作到正式直播售卖，双方整整花了三个月，从选品、定价、备货、再到直播文案，每一个环节双方团队都来回打磨了很久，笔者了解到，工艺品的备货时长，要远高于快销品。最终，铜师傅以极致的福利价出现在罗永浩直播间，并且深受欢迎。

 

相关人士表示，此次直播，是两位理想主义者的碰撞，两者都是极具匠心、对品质有追求的IP。对于产品的极致追求，使得两者一拍即合，并缔造了双赢的结果。

对于铜师傅而言，罗永浩的高净值粉丝，也是铜师傅的目标客群，此次老罗在直播间的倾情推荐，不仅为铜师傅做了广告和信任背书，也高效拓展了潜力新客户。而铜师傅代表的家居工艺品在老罗直播间的火热开卖，也证明了其在全品类商品上的带货能力。

据悉，铜师傅品牌已连续多年占据天猫家居饰品类目销售榜第一、小米有品家居饰品类目销售榜第一，特别值得一提的是，铜师傅天猫旗舰店好评率几乎是100% 。2017年、2018年，还先后获得了小米集团、顺为资本、凯辉基金、光信资本、海泉基金等著名的投资机构领投，并成为了小米生态链企业。2020年6月铜粉节期间，铜师傅开始积极拥抱直播带货，整个铜粉节产品总销售额突破9700万元。

 

此次走入罗永浩直播间，无疑是铜师傅直播破圈策略的一次极佳实践。这体现了铜师傅用“新浪潮”打造“传统艺术品”的先锋性，展现了这个上升迅猛的“传统”品牌，在营销上的开阔思路，让更多年轻人了解铜师傅和传统文化。在笔者看来，此番尝试，无疑是成功的。