借势“东方美学”,读懂“新中式”品牌出圈密码
2024-04-11 11:26:55
来源:云掌财经
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最近几年,随着中国风和国潮的风靡,新中式的营销理念在国内前所未有地火爆。抖音上,关于#新中式风格#的话题,光是播放量过亿的就有30多个,涉及服装、家具、糕点、茶饮、工业设计等多个领域;不管是汉服的盛行,还是国风电视剧的火爆,又或者是餐饮行业的“新中式”营销,都在各大平台上掀起了一股热潮,从不同的角度解读了这一潮流。 如今,在情感价值被年轻人无限认同的情况下,品牌在消费场景上进行创新,无疑是为消费者提供了一个消费的理由,以场景化的经营来吸引消费者,通过新颖的店铺设计,达到与用户进行沟通与交流的目的,带给顾客一种愉快的消费体验,增强文化和品牌认同,同时,独特的消费体验也增强了品牌的竞争力,增强了品牌场景创新的商业价值。 “新中式”品牌出圈对商家来说是一次巨大的“风口”,能否在这个风口上腾飞,要看经营者能否抓住“新中式”的精髓,以及能否跟得上趋势。在“新中式”潮流的冲击下,我们应该始终保持对市场的敏锐感知,提高服务水平,进行营销战略的革新,抓住机遇,迎接挑战。 首先,要对“新中式”风格的潮流趋势进行跟踪。其中涉及对顾客需求变化的关注,对市场上的“新中式”产品及服务的关注。优化产品结构,加入更多的新中国风产品,重视产品质量、品味,以满足人们追求高质量生活的需要。在此基础上,注重产品的包装设计与文化底蕴,使产品更能满足新中国风的美学需求。配套设施方面,要注重环境的布置,商品的陈列,服务的态度,让顾客更舒服,更方便地购物。与此同时,运用好技术,提高购物过程的便捷性,还可以结合新中国风进行促销,与品牌合作,开发联名产品。充分利用微信、微博等网络传播方式,提升品牌的认知度和影响力。 尽管新中式风潮的兴起有其合理性和必然性,但是,要想长期生存和可持续发展,品牌还必须进一步进行创新,对文化内涵进行深层次的挖掘,才能不被困在同质化的泥潭之中,把自己的特点和优势充分地展现出来,把品牌文化融入新中国的风格当中,在设计上要做到与众不同、超前,以创新的设计思想和技术手段,带给消费者一种全新的产品体验。与此同时,还可以通过对品牌的故事及其所蕴含的文化内涵进行重构,从而在消费者和品牌间构建起一种情感联系,增强品牌忠诚,增强口碑的传播效应。(刘雯)
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