春节作为消费领域的重要时间节点，其数据表现可以很好地验证当下及未来阶段的行业发展态势，新茶饮行业则在这个春节一骑绝尘，实现长足增长。时间来到2024年，今年新茶饮行业将呈现哪些变化？品牌需要在哪些方面着重发力？新茶饮品牌半角纤茶已经以成功实践给出答案。

增添文化内涵，提供情绪价值

如今，许多消费者已经养成日常喝一杯新茶饮的习惯，而他们的目光不仅会被单纯的产品口味所吸引，也会为自己钟爱的IP与某新茶饮品牌的合作而消费。在当今的新茶饮行业，以联名合作为代表的营销策略已成为众多品牌的“基本操作”。从品牌双方的共性出发，共同打造个性化、辨识度产品，能吸引更大范围消费者注意力，进而将流量转化为利润。

新茶饮品牌半角纤茶则采用了更为新颖的品牌传播形式，积极邀请“星”势力协力实现品牌知名度与口碑的破圈传播。近期，半角纤茶与电影《辛亥革命》（演员 胡歌）成为官方合作伙伴，以后者的深厚文化内涵为共鸣，双方携手引领全国创业者体验“好茶+好欧包”的美好生活。通过此次合作，双方得以形成传播合力，不仅影响共同的目标群体，更将影响延展至更广阔圈层，为消费者提供产品体验之外的情绪价值，实现品牌知名度与美誉度的提升。

事实上，两个品牌间的合作绝非易事，要求双方都具备完整高效的后端体系支撑负责将策划构想变为现实。例如，围绕茶饮品牌展开的合作，要求品牌方拥有结合合作对象与自身品牌特点推出限定产品的能力，能够策划一系列关联活动打造声势，还要能够协助全国门店顺利执行活动。可见，品牌营销合作既是对双方品牌的赋能，也是对提升增强综合实力的鞭策。

引领品质革新，树立行业担当

来到新的一年，在群雄逐鹿的新茶饮行业，新的营销方式也许会涌现，品牌可能选择以不同方式与消费者达成连接，然而始终不变的是“品质为本”的生存根基。跨界再多、传播再广，也始终要回归到以品质征服消费者味蕾的原点，因此新茶饮品牌不可忽视对产品力的保持和提升。半角纤茶自创立之始即坚持以品质引领行业，树立有担当的品牌标准。

现如今，消费者在获得更高质量的产品体验后，向行业提出更高要求，期望通过消费特定产品从而收获理想生活。半角纤茶迅速捕捉到这一消费风向，从“茶饮+软欧包”产品战略出发，为消费者提供“好茶配欧包 遇见小美好”的美好消费体验。品牌坚持引领品质革新，注重对产品口味与健康需求的平衡，在保持上乘的口味体验同时，尽可能降低热量负担，为大众健康加分。同时，半角纤茶以欧洲先进工艺为基础，在原材料、制作方法、产品研发方面结合国人口味喜好作出创新，打造适合国人的创新软欧包产品。凭借突出的产品品质，半角纤茶迅速获得行业内外口碑，树立了新茶饮行业的担当典范。

新茶饮行业迅速发展，品牌不仅要有良好的口碑、广泛的影响力，还需要具备可持续的产品研发能力与经得起考验的产品质量，从而在市场上站稳脚跟。2024年，行业将会如何在品牌影响与产品品质方面取得更大突破，值得共同关注。