武汉市烟草公司武昌营销部:当好“三员”提升“三度
2023-11-27 11:22:27
来源:云掌财经
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2013年王金玲进入烟草这个大家庭,一直从事客户经理岗位,今年3月,由于客户经理区域调整,她来到中南市场部,作为市场部最年轻的客户经理,主动请缨接手武昌火车站片区。这个片区是武昌客户经理们公认的“三难”地带,市场难管理,客户难沟通,终端难建设。同时,她的客户数量较之以往几乎翻了一番。面对这样的情况,她从未退缩,在解决这些问题的过程中不断思考摸索,总结出一套自己的“秘籍”,那便是“三员三度”工作法。
党建赋能,做好帮扶客户“示范员”,增加服务“温度”。年初,武昌区局开展了“贯彻二十大,她将这样干”的主题活动,即在干中学,也在学中干。为尽快熟悉新片区情况,她放弃午休时间来走访市场,熟记零售客户基本信息;为尽快取得客户的信任,拜访时她详尽地记录客户提出的问题及解决办法。在市场部组织开展“党建+营销”系列活动,协助所部打造诚信互助功能型党支部,邀请小组中党员零售户代表参加支部主题党日活动,走进红色基地,分享红色故事,感受红色文化;为提高“我为群众办实事”的广度和深度,精心打造党员爱心示范店、设置便民服务区,为在炎炎烈日中辛勤劳作的环卫工人送去一份清凉,充分发挥党员零售户的示范引领作用。 作为一个入党积极分子,工作中她始终以党员的高度责任感来要求自己。 面对客户的质疑,她倾尽全力,主动投入时间和精力,为客户送去温暖。走入新片区第一天,就遇到这样一个“刁婆婆”,刚走到她的店门口,她便摆摆手将她拒之门外,只留下一句:“我不管你是谁,只要没有订到她想卖的烟,我就投诉你。”面对刘婆婆的“不讲理”和周边客户的观望,她着实也捏了把汗。每次去拜访,她都做到热情服务,帮助其改善店面环境,宣传档位政策,分析经营难点。在这个过程中她发现她收留了很多流浪猫狗,她便主动帮助照顾它们,这一举动也慢慢融化了婆婆的内心。去的多了,了解到她唯一的女儿定居国外,当下就是一个“孤寡老人”,她对婆婆说,以后会经常来看望你,陪陪你。她也感动的拉着她的手:“谢谢你,好闺女!以后你的工作她会大力支持,再不和你对着干了!”凭借着勤劳刻苦的干劲儿和对业务知识的精准掌握,渐渐获得了片区零售客户的认可,质疑声也随之消失了。
培训赋能,做好卷烟经营“宣教员”,提升盈利“高度”。为提升零售客户的经营能力,她化身“宣讲师”。线上,对优秀经营案例进行视频传播;线下,定期开展现场培训,通过现场讲解、视频演示,向零售户详细讲解卷烟培育开口营销及终端建设的好处,不断吸引客户自觉进行店铺提质升级,通过培训不断提升客户开口营销能力,针对客户遇到的经营难题开展个性化经营指导。围绕经营、店面形象、商品布局等开展交流,分享库存整理分类、诚信经营等方面的经验及优质店铺经营中的小故事。“宝剑锋从磨砺出、梅花香自苦寒来”,目前她辖区已经建成加盟终端1户,优质现代终端3户,零售户的经营能力和户均盈利水平显著提高。
数据赋能,做好数字转型“导航员”,提高经营“精度”。她的辖区有个年轻夫妻小超市,经营品规数千种,每次拜访时总看到他们手忙脚乱、精疲力尽的样子,她适时向他们推荐云POS这个“精明大脑”, 助力店铺管理。小俩口学会了数据运用,通过数据分析来划分商品畅销度、合理分配资金,及时调整采购和销售策略。针对至关重要的云POS会员,以积分兑礼、消费抽奖等形式不断增加消费黏性,并依托会员消费信息进行消费者画像,开展个性化营销。短短半年时间,店铺盈利增长了50%,店铺的核心VIP会员人均消费额超万元。小夫妻有感而发:自从用上了云POS,她们小店生意跑出了加速度,名气越来越大,消费群体也越来越多,我们还想申请加盟知音便利店,希望能够为咱武汉消费者,提供更加放心、更加有影响力的品牌和服务。在典型示范、全面推进下,她的23户现代终端全部能顺畅使用云POS店铺管理系统,运行达标率稳定保持在100%,扫码支付开通率达100%,户均整店盈利较同期增加了12.8%。 风雨多经志弥坚,关山初度路犹长。 她将立志做有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时期客户经理,奋力跑好“让客户更满意,她们在行动”的新时代“赶考”之路。(王金玲)
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