5月16日，抖音电商生态大会在广州隆重举办。大会以“Right Here 对 就在这”为主题，聚焦全域兴趣电商下品牌的流量增长，探索新态势下的品牌降本增效，全方位驱动线上零售行业的营销增长。

本次大会对电商领域有突出成就的品牌进行了表彰和鼓励，美的作为家电行业的唯一入榜品牌代表受邀参会，并凭借在抖音电商品牌营销与运营模式创新上的前瞻探索与实现，成为“2023年抖音电商年度品牌”。这不仅是对美的作为家电行业引领者实力的肯定，也体现了美的在抖音电商发展阶段上所承担的重要责任，双方以后也将继续深度合作共赢未来。

紧跟抖音电商发展趋势，创新运营模式助力销量和营销双赢

随着兴趣电商规模崛起，国内家电企业也在不断打破传统的营销思维，积极拥抱兴趣电商渠道，为品牌的营销转型与市场增长寻找新路径。美的作为兴趣电商模式的家电品牌代表，在电商兴起之初便洞悉市场发展趋势，针对抖音电商平台特性，率先进行全域商业板块布局。目前美的集团在抖音电商矩阵超300个动销店铺，成为抖音电商家电行业店铺数量TOP1，带动全年销售同比增长超3倍，成为家电行业年度销售规模TOP1。

同时美的积极探索存量市场，与抖音电商共同打造了多个IP活动案例，推动品牌5A人群翻倍增长；去年3月美的集团首个抖音电商超级品牌日，美的先入探索元宇宙热点营销，打造行业首个XR直播、明星营销、工厂直播等多个营销亮点，不仅将“全屋智能家电焕新”的消费心智触达更多消费者，更探索出有效的流量承接模式，开辟家电焕新消费旺季，成为行业营销新标杆。

除此之外，美的还通过多样化的新消费营销场景，在抖音电商渠道搭建高留存、高复购的会员体系。今年3月双方再一次开展深度合作，打造家电行业首个抖音电商会员日。美的联动鹿先森乐队深度合作，以“和春天有同感”为主题，借《春风十里》传递春日美好。双方共同引爆活动声量，成为抖音电商大家电行业首个会员日破亿品牌、包揽家居家电行业品牌榜前3。

深耕全域兴趣电商，再造全域的“标杆案例”

美的与抖音电商的合作，是品牌与渠道双方基于新电商模式的探索，一方面，美的以优质的产品口碑和创意营销活动触达消费者需求，维持品牌“增量”；另一方面，美的借助抖音电商承接用户主动搜索和商城被动展示流量，把“货找人”和“人找货”形成用户流转通路，辅以抖音电商数据标签匹配等手段，助力品牌捕捉消费者的个性化需求，从而精准触达目标人群，打造更高效的流量转化路径。

随着新技术新业态的发展，民众对于国货品牌的认可度在不断提高，电商平台也在构建引导消费和文化方面发挥着重要作用。美的成为2023抖音电商年度品牌只是开始，未来，美的将会在抖音电商持续经营发展，深入在品类扩展、品牌营销上的创新，共同打造基于全域兴趣电商的增量新模式，再造多个行业新标杆案例，引领家电行业在抖音电商的升级与发展。