2022年世界变局加速演进,国际经贸环境动荡不安,国内则受疫情反复多发影响内销活力不足。面对复杂严峻的国内外局势,我国鞋服行业顶住多重超预期因素的冲击,展现出较强的发展韧性。当下,随着防疫政策不断优化调整,以及国家各项稳增长政策的实施,尤其是《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》的出台,国内经济有望回暖,2023年鞋服行业国内市场有望迎来较快增长。

以变应变,商业表现扭转向上

据国家统计局发布数据显示:2022年,社会消费品零售总额达到44万亿元,与2021年基本持平。其中,具体到,服装、鞋帽、针纺织品类商品零售总额为13003亿元,同比下降6.5%,增加依旧疲软。

记者注意到,受消费升级、经济下行的影响,男鞋品牌奥康的业绩也不免受到冲击,然而相比许多知名品牌择机而退,投机多元,奥康依然坚持在主业上持续耕耘,通过产品升级、渠道升级以及品牌转型等方式,加快升级,为未来探路。 据奥康4月25日发布的年报显示,奥康2022年研发投入4733万元,同比增长8.14%,研发投入费用继续位居行业前列。

从具体成效来看,4月25日晚间,奥康国际(603001.SH)披露2023年第一季度报告。报告期内,公司实现营业总收入8.96亿元,同比增长16.74%;归母净利润4083.96万元,同比增长249.02%;扣非净利润2222.41万元,同比增长1408.60%;经营活动产生的现金流量净额3826.44万元。

作为皮鞋行业龙头上市企业,奥康的使命从“做好一双鞋”升级到“做一双好鞋”。在企业发展的第35个年头,不断发力智能制造,从“智能物流中心”到“首家鞋企综合科技研究院”打造出融“智能物流”、“智造车间”为一体的全智能生产线,为鞋行业制造生产提供可参考、高标准、高效率的产业发展方向。

渠道持续焕新,积极捕捉新场景

在新零售产业革命的引导下,传统零售产业从渠道到场景模式都经历着创新变革,鉴于此,奥康国际也在追求把握新一代零售方式。

近期,奥康持续提升高势能门店比例,加速提高核心商圈占有率。在浙江、湖南等省份重点城市核心商圈打造了全新品牌形象的奥康旗舰店,如位于浙江杭州人气商圈的奥康杭州湖滨旗舰店、湖南长沙高能级商圈的长沙梅溪湖旗舰店等。

与此同时,奥康进一步加深全渠道一体化融合,为消费者提供便捷舒适的购物体验。线上全面布局平台电商、兴趣电商和社交电商领域,丰富品牌生态内容,多渠道触达新客群。同时线上线下联动,全渠道业绩增长明显。并始终以消费者为中心,全面提升服务体验,从内容传播、品牌视觉、新品测款、平台旗舰店升级等多维度发力,推动奥康皮鞋品类在天猫、抖音、京东等平台保持领先地位,进一步深化品牌“更舒适”的用户心智。

产品更迭,从消费者出发

产品的迭代,源自于消费者需求的定制与满足。奥康至今已经走过35年的历程,从男士皮鞋起家到打造多品牌多品类的鞋企,再到如今品牌升级,奥康始终坚持男士皮鞋初心,产品力也越来越强。

奥康的三大舒适系列——呼吸系列、万步系列、云朵系列,是专门为上班族、长时间站立或者行走的消费者精心研发,不仅克服了传统皮鞋重、鞋底和皮质较硬容易磨脚的不舒适性,还解决了长时间穿着容易出汗以及闷脚等痛点。

此外,奥康创新推出运动皮鞋,打破运动鞋和皮鞋原有的边界,适合于多种场景,满足男性消费者舒适潮流诉求的同时,也解决了消费者面对传统皮鞋和运动鞋的一大痛点:皮鞋太正式或是不够舒适,穿运动鞋又太随便或不够得体。

行业首创的奥康“运动皮鞋”,由前Dior设计师尼古拉斯联手中国鞋楦大师第一人陈国学共同打造,保留皮鞋挺阔绅士的同时契合中国人脚型,专为国人量身设计。皮鞋的大底采用奥康独有专利“舒适透”科技,结合EVA 橡胶一次发泡,植入上下互动减震系统技术,而中底部分后跟处镶入纳米减震气垫,稳定加倍、保护双足不在行走或是大幅运动中受到挤压,也延续了奥康为中国人脚型定制舒适感的初衷。

产品的成功打造源于奥康35年产品力的积累。在产品力支撑下,奥康进一步释放单品爆款塑造强化消费者认知,驱动奥康整体品牌的认知扩张。