2020年6月15日,127届数字广交会盛大开幕。疫情当前,第127届广交会由线下转至线上,对活动形式、技术支持、创意创新都提出了更高的要求。面对前所未有的复杂形势,美的家用空调及时调整思路,通过数字化手段提升效率,将“产品+内容+服务”效用最大化。因此本次广交会家用空调全力打造“Global Live Studio”线上环球直播间,打出一套兼具专业性与娱乐性的组合拳。展会期间,家用空调举办了充满科技感的“智造未来”线上研讨会,向客户展示精益智能制造实力,更有行业大咖畅谈智能化工厂的宏伟蓝图,分享工业4.0的专业洞见;此外,4500米高空跳伞极限挑战,擂台对阵的拆机大赛等全新玩法,不断刺激客户神经,整个直播间充斥着令人血脉喷张的气氛。

智造未来第一拳:诺奖专家做客线上研讨会,强力背书家用空调制造实力

 “智造未来”线上研讨会作为本次广交会的开幕活动,着力展示了家用空调行业领先的制造水平、增强全球客户的合作信心。“MANUFUTURE(智造未来)”,由英文单词“Manufacture(制造)”和“Future(未来)”组合而成,代表着制造业从传统自动化向着更加互联和柔性的方向飞跃,而美的家用空调智能制造是一套整体的解决方案,它具备精益化、数字化、自动化三大特点,更符合可持续化发展潮流,也将带来更高的资产效率、更优的产品品质和更安全的劳动环境。本次研讨会邀请到工业4.0概念创始人、诺贝尓知识共享奖得主Henrik VonScheel,KUKA机器人的战略联盟主席ChristianLiedtke博士,以及物联网产业专家、工业4.0研究学者DanaBlouin等业界权威和国际学者参与研讨。会议对美的家用空调智能制造如何通过精益化、数字化、自动化变革最终提升生产竞争力进行了介绍。“智造未来”新概念的提出,让海外客户看到了智能化生产的能力和前景并促进销售转化。

速度对决第二拳: 4500米高空跳伞极限挑战,Master of Speed花落谁家?

近日,美的空调隆重推出一款颠覆性创新分体式产品All Easy Pro,主打“Break the time less in 1 minute”不用一分钟,即可实现极速拆机的强劲卖点。为更好地展示产品的革命性结构设计,及其极易拆卸的特点,美的玩出新高度,联手曾拍摄过《钢铁侠》系列、《王牌特工》的好莱坞知名高空摄影师Craig O'Brien和专业跳伞运动员团队,在美国南加州洛杉矶东部的Borrego Springs,策划了一场扣人心弦、紧张刺激的高空跳伞极限挑战。该挑战将于4500米的高空拉开帷幕,专业跳伞团队需要在一分钟的安全自由落体时间内,完成一台AE Pro的拆卸工作。不受控制的失重状态、不可预测的高空风速,这些都对美的极限挑战提出了更严苛的要求。这场精彩的极限挑战将于6月18日在Facebook和YouTube同步上线,全球观众将通过直播间在线见证这一场惊心动魄的速度之战。美的家用空调AEPro能否突破自我极限、挑战成功呢?让我们拭目以待!

互动营销第三拳:各大区玩转“环球直播间”,娱乐化体验升级

第一天的环球直播间充斥着欢快的氛围,亚太、中东、拉美等各区工作人员准备充分,大区总监亲临现场参与直播,为客户提供最新的产品概念,在线带货,积极赋能客户。除了推介移动空调、除湿机等产品外,还重点介绍了AE Pro和Breezeless两款直击客户和消费者痛点的产品。

面对疫情,如何能在线上活动中缩短与客户的距离感?家用空调海外营销团队结合当前形势和产品特点,策划一系列充满记忆点的娱乐化互动环节,在让客户了解产品卖点的同时也可以参与其中。

针对结构再进化的拳头产品AE Pro,大区直播间搭建沉浸式对垒竞赛场景,倾力奉上速度与激情的“拆机大赛”。大区总监们作为选手亲身参与,最终中东大区以14秒29的全新纪录赢得比赛,代表着最高荣誉的“速度之王”横空出世。同时,产品专家现身讲解,清晰明了地让客户看到AE Pro用1颗螺丝、1分钟即可实现风轮风道组件极速拆卸的特点,体现了美的空调对于产品创新的深入思考和技术蜕变。在限时优惠政策的刺激下,客户积极下单,奖品一哄而光,将直播间氛围持续引爆至更高潮。

​

此外,为了让客户更好地了解Breezeless产品,家用外销团队将蒙娜丽莎这一海内外耳熟能详的艺术IP打造成一支画风鬼畜、氛围欢乐的的宣传视频,向观众传达了“有凉感无风感”的产品信息。同时,从寒冷的格陵兰岛“远道而来”的PolarBear更是作为美的高温制冷产品的吉祥物神秘出现在现场,与观众进行互动,通过TikTok在线向大家发起斗舞挑战,嗨翻全场。

与时偕行,尽锐出征。127届数字广交会美的家用空调环球直播间,让美的品牌再次闪耀海外市场,新的尝试有效带动销售转化,在疫情期间顶住压力,交出一份掷地有声的答卷。