短视频为出版业带来了新变化。据美国出版数据调研机构NPD BookScan统计,2022年,TikTok推动平台上作者的图书销量同比增长逾60%。

据外媒报道,自2020年起,不少TikTok用户在平台上发布图书相关内容,并吸引书籍作者、出版社等入驻,随之逐渐形成了图书社区#BookTok。截至今年2月,该社区视频播放量已超过1100亿,捧红了不少书籍及其作者,是名副其实的“畅销书神器”。

TikTok上的BookTok视频播放量超过1100亿

调研机构NPD BookScan数据显示,2022年是美国图书销量第二高的年份。尽管图书出版行业整体销量较2021年下降了5.8%,但BookTok上活跃的作者却获得了更多青睐,助推成人小说类图书销量增长14.8%。该机构统计了BookTok上的100余名作家,发现他们所著图书的销量相比2021年增长了66%。

NPD统计近四年BookTok作者每月图书销售及增长情况

被称为“BookTok女王”的美国作家科琳·胡佛无疑是2022年出版业的明星,她的小说《莉莉的选择》(It Ends with Us)已经连续86周上榜《纽约时报》畅销书榜单。

2022年,胡佛卖出了1430万本小说,较2021年增长了六倍多。珍妮·汉的《我变美的那夏天》、泰勒·里德的《伊芙琳·雨果的七任丈夫》等不少书籍也在BookTok收获了众多粉丝。

NPD Bookscan认为,BookTok为已出版图书的推广发挥了重要作用。2022年销售的图书中,70%为重版图书,这一比例高于2021年的68%。美国作家玛德琳·米勒的小说《阿喀琉斯之歌》自2012年出版后一直表现平平,而当该书在BookTok上走红后,书籍销量在去年6月达到了200万册。

在BookTok上收获成功的也不仅是成人小说,商业、经济、心理学等非虚构作品的销量也有所增长。英国威尔贝克出版集团以非虚构类系列口袋书闻名。热心读者在TikTok上发布相关书籍的短视频,推动该出版集团的销售额在去年12月同比增长96%。(文/陈清)