摘要：作为中国独有的工艺品——麦秆艺术。始于隋唐，起自民间，后入皇家成为一等贡品，因其数量少，且工艺复杂，所以优品价格极高。需要经过“选材、熏蒸、漂洗、刮形、推烫以及剪刻，上色”等多道工艺才能可制作而成，其主要选用表现世间美好事物为主题，给人以高贵典雅、自然美丽之感。在市场调研中，我们发现麦秆艺术存在未被完全开发的市场，且存在一定的潜在性用户有待发展。作为纯手工艺术品，它为第四批国家级非物质文化遗产代表性项目，理应被更熟知传播。但大众更多选择了价格偏低的剪纸、木偶等类型，且因麦秆艺术起源于西北处，在通往内地市场上存在隔阂，本文将关于麦秆艺术的市场前景及其如何进一步向外发展，拓宽市场等问题进行分析说明，对我国的非物质文化宣扬建言献策，为推动经济发展和特色农业文化宣传做出贡献。

关键词：麦秆艺术；市场前景；问题分析

一、研究背景

选用麦秆艺术作为研究重点，其主要原因是在于本身未被完全开发的价值以及环境保护问题。麦秆作为日常生活中随处可见的物质，每年我国的产量大约在6亿吨，部分被用于制作一次性餐具或者用于装饰和制作家具等，但总体利用率较低，在农村地区，大部分农民依然选择将其焚烧，让灰烬作为废料，初步估算约有2亿吨被燃烧，大量的二氧化碳和其他未处理气体排入空中，造成了环境污染和温室效应，而我国从十四五以来一直坚持绿水青山就是金山银山的理念，将环境保护作为国民关注的大事，此燃烧行为有悖于低碳环保的观念。若能将麦秆艺术在民间再次提倡起来，变废为宝，不仅有着减少污染的作用，还可以带动地方手工业的经济发展，让我国的经典文化继续传承发扬下去，可谓是一举三得。其本身的艺术价值仍然不可估量，但在初步调查中可知，其所处市场占比甚小，主要仍局限于西北、河南等地区，在西南地区中基本无宣传了解，知名度低。作用于自身的开发力度小，开发方式少，宣传少，从而导致在该领域中顶尖带头人少或不存在，未成系统认知和教育，仍然需要一个布局完整的政策的战略去带动发展。纵观城乡区，待业在家的老人或壮年不在少数，但因机会不足或本身能力问题，无法解决就业问题。若是能够因此创造出机会，催生乡村经济振兴，那么社会市场的接受度也会高涨，将来也可形成专业化的麦秆艺术工厂，从而将其继续发展，宣扬文化。

二、文献综述

俞婧怡（2021）认为影响麦秆艺术传承发展的主要因素包括但不局限于以下：

1. 传承手法较为落后：作为非物质文化遗产，仅能使用静态保护原则，从而失去大量欣赏者。

2. 传承方式过于单一：大部分都采用家族式传承，虽历史悠久，但逐渐人数变少，传教范围缩小，无法扩大。

3. 缺乏政策和科学化引导：此问题将重点寄予国家政府层面，没有相对较大较惠顾的政策扶持，对于人民思想变化没有关于古文化的正确引导，是其中的重要原因。

4. 缺乏多元的宣传方式：多媒体时代，若是能选择网络、电视等媒介，与大数据结合，也可在其中起到很大的作用。

针对于以上种种问题，是导致市场缺乏生机的主要原因。李冉.朱帝蓉.张轩(2022)认为结合如今数字化技术的普及以及“互联网+”等策略的扶持下，在当地河南濮阳的市场基本上打开完成，政府的扶持力度也在逐渐下降，面对饱和市场，应该继续坚持所占市场份额，下一步计划应该是面向其他地区，打通“产消”链条，将其艺术表现物品的选取，分布范围更广泛。针对当地的特色民俗，打造出全新的麦秆艺术，使其能适应文化的不同，在市场争夺之中又一席之地。生产地不局限本地，张敏.崔晓静（2007）在主要销售渠道中北京、广州、深圳为高档成品主要地段，而义务市场为做工简单的半成品销售地段，若能够继续发掘双方互差之处，将未完全开发用户开发出来，则可以进一步带动经济发展。而麦秆艺术存在着自我的风格，大多偏于自然简单，中规中矩，在年轻人中所占比例低，若能与现代时尚文化结合，采用多元新鲜元素，也能在一定程度上开拓出新的市场，为后续发展提供更多可能性。

三、麦秆艺术的发展现状与问题分析

（一）发展现状 发展现状

（一）SWOT分析

1.优势：

麦秆艺术以作为农废作物的秸秆为原料，借助现代科技手段来制作符合时代审美的文化创意产品。这是通过对麦秆进行创新加工使之变废为宝，成为具有经济价值和艺术价值的文创产品。这样的工艺和产品能减轻环境污染，为环保事业贡献一份力。同时通过大量购买当地农民废弃的麦秆和培养专业制作人员，也能解决就业问题，实现农村经济和非遗文化双振兴。

2.劣势：

麦秆艺术虽拥有精致细腻的制作工艺与极高的审美价值,但因为缺少传承人等原因，始终无法进入大众的社会生活与经济生活之中,存在的潜力也得不到发掘,这会不利于麦秆艺术的发展与传播。

3.机会：

文化创意产业的发展已是社会发展中的重要环节,可以通过发展文化创意产业深入发掘创意产业、知识产业、艺术产业存在的市场经济价值,以经济效益的开发推动产业的再一次发展。文化创意产业的这一特性对麦秆艺术的发展有着极大的影响与启发。

4.威胁：

由于民间工艺品的门槛极低，进入市场的企业层出不穷，给麦秆艺术带来极大的威胁。另外，作为民间非遗工艺品的麦秆艺术，在市场贴合度和消费者心理的把握上不及网红装饰品，网红装饰品能精准抓住当下主要消费群体的审美，对消费者进行定向狙击，加上它善于利用互联网进行营销的优势，吸引了大量消费者。

2. PEST分析

①　政策：我国民间手工艺品行业的发展离不开国家政策的大力支持，而国家也在重视文化产业发展。我国目前实施的《中华人民共和国文物保护法》和《非物质文化遗产法》为我国的文化遗产保护提供了法律保障。十八大也提出了“要增强文化整体实力和竞争力，推动文化产业快速发展。”的号召，在十八届三中全会中又提出了一些新的政策。中国正大力推进以文化体制改革为重点、以创造先进文化为核心内容、以满足人民群众不断增长的精神文化需求为目标的文化建设和改革，这必将有力地推动中国文化产业的发展。

②　经济：循环经济是一种以“减量化、再利用、资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征的经济模式，在21世纪这个资源与环境和谐发展的时代备受关注。2020年以来，环保方面的投资越来越受投资人的重视。另外，中国作为世界最大的民族工艺品进、出口国家，民族工艺品企业数目众多，新兴的民族工艺品市场投资巨大。全国的民族工艺品贸易总额达到三千五百亿美元。民族工艺品产业与文化产业、旅游产业紧密相连，在今后的发展过程中必将继续扩大市场规模，有良好的发展机遇。

③　社会文化：为响应建设美丽中国的号召，公民都越来越重视生态环保的发展，并积极参与环保行动。在社会上也不断涌现环保方面的创业：环保装修、环保餐具、环保用品、太阳能发电、环保交通工具等一系列项目。社会也加强了乡村振兴项目的资金资产管理和监督，推动了特色产业可持续发展。

④　技术：工业化时代，科技与传统民族工艺的进一步融合是不可逆的趋势，也是时代发展的必然选择。尽管科技融入传统民族工艺的形态多元各异，但它们之间的融合路径受到了现有技术条件和未来可预见的技术发展状况的限制。因此，当今科技与传统民族工艺融合主要围绕着技术集成形成的支撑平台构建和由科技引发的模式创新两大路径得到拓展。

（二）发展问题

当前麦秆艺术发展规模有限、市场拓展受阻主要是囿于以下三个方面：①生产的单一化、适应市场的迟缓；②销售的局限性、传统商业模式的僵化；③产品的制约化、原有受众基础的缩水。手工艺制品的产业化市场化程度低下,呈无序发展状态,规模小,市场竞争力薄弱。销售管理模式发育尚不成熟,生产和经营还远没有实现产业化、市场化、规模化和品牌化。在原有市场需求相对较高的水准之下,无奈受制于人力资源配置的短缺与不足,无法在保证质量的前提之下，完成适应市场份额的产品订单数量。产品研发者对创新、策划和营销意识不强,单纯的手工艺者由于缺乏专人指导协助，在设计、制造、营销的三个环节上都不够强大,发展受到严重阻碍。当前一些麦秆画作坊的作品,基本上都沿用着旧时的麦秆画图案,在构图和着色上的创新少,重复产品偏多,不具备相当大的市场竞争力。老一代麦秆画艺人多为刻版和彩绘艺人, 麦秆画设计起稿者极少，意即缺乏具有与时俱进意识的从业者参与创新研判。同时需要注意的是，麦秆艺术制品易与受众日常生活产生较大的脱节，这源于制品原料本身由变废为宝的指导思想引领，本就注重艺术性而容易忽略其实用性，需要重新寻找与现实生活的连接点同样为亟待思考解决的问题。

四、麦秆艺术发展前景与建议

（一）发展前景

展望麦秆艺术的发展前景、做出对麦秆工艺制品市场的前瞻和研判，要求我们厘清现阶段政策、市场和受众对麦秆艺术的态度与观感。①政策上鼓励传统工艺制品的传承发展。国家从战略上重视文化产业发展。我国目前在文化产业领域实施的主要相关法律是《中华人民共和国文物保护法》和《非物质文化遗产法》，两法为我国的文化遗产保护提供了法律保障。党的十八大提出：“要增强文化整体实力和竞争力，推动文化产业快速发展。”中国正在大力推进以文化体制改革为重点、以创造先进文化为核心内容、以满足人民群众不断增长的精神文化需求为目标的文化建设和改革，这必将有力地推动中国文化产业的发展。②市场中欢迎自然资源经济的新型产品。生态环境优势转化为生态农业、生态工业、生态旅游等生态经济的优势，无疑是与市场所需和要求双向奔赴的新业态、新模式。2020年各市纷纷开展在环保投资项目储备库，环保方面的投资越来越受到投资人的重视，这无疑是为麦秆艺术进一步迎合、拓宽市场发出的清楚分明的信号。③受众里要求优质创新工艺的问世延拓。在全民响应环保生活的今天，对于秸秆的环保性处理方式逐渐引起了大众的关注并且关注度不断上涨节节攀升。麦秆画具有光泽透亮、装钸效果好、艺术感染力强等优点，制作出的人物、花鸟、动物栩栩如生，活灵活现，给人以古朴自然，高贵典雅之美，无疑可以成为呼应人们装饰家居、点缀生活的新选择。

（三）对策建议

基于对麦秆艺术手工制品的发展前景的前瞻与研判，我们顺理成章地可以对其发展新路提出如下理所应当的对策建议，以期更好地走向市场、适应市场。①积极依托政策扶持，依仗中央指示精神、政府管理办法、法律规定条例，制定出适合麦秆艺术创新工艺的发展新路。本着在传承传统工艺的同时为乡村环保事业做出贡献，并实现当地相对贫困群体收入的增加，进而实现乡村经济和文化的双振兴的宗旨，推动麦秆艺术制品的走向市场。②努力开发创新营售模式，打造麦秆艺术推广新业态。通过对以农废作物麦秆为原材料的麦秆画进行创新设计，同

时将其与互联网进行融合，帮助麦秆工艺品打开销路。增强麦秆工艺品在年轻人中的影响力。同时在线下培训当地经济困难群体学习相关技艺，以增加其收入。总体布局以线上直营、实体经营、线下体验三种方式进行推广。③找寻麦艺制品新功用，打开创新业态新窗口。实现产品的多样化、精致化，解决秸秆文创包装简陋、价格昂贵和产品单一的问题。通过秸秆文创与乡村旅游业结合宣传发展，并且借助互联网宣传并通过网红效应、直播带货和背后的文创故事等。并根据大众需求分门别类为艺术收藏类、商务礼品需求类、家装需求类、民俗情节需求类以及企业文化需求类五类产品，因地制宜对症下药。

五．结语

麦秆艺术工艺品作为优秀民间非遗产品，它所蕴含的历史文化内涵和所展现的魅力是一代又一代民间艺术传人倾力守护的结果，别样独特的制作工艺和精致优美的艺术面貌更使其具有极高的艺术价值与研究价值。尽管当下麦秆艺术的发展仍存在一定的问题和困境，在产业开发创新和竞争力水平上的潜力也有待挖掘。但在国家对于非遗文化保护如此重视的这一时代背景下，麦秆艺术有着良好的发展空间和前景。同时，与文化创意产业的不断结合也使得麦秆艺术在市场竞争中保证着不断增长的创新潜力，这极有助于麦秆艺术创造更高的市场经济价值，让麦秆画这一非物质文化遗产在新时代焕发出蓬勃的生机与活力。

参考文献：

[1]张敏 崔晓静.关于濮阳麦秆画和民族工艺发展的出路[J].2017（11）

李京文.中国文化产业发展的现状，走势及政策选择[A].沿海企业与科技，2006（10）

[2]俞婧怡 李文静 张杜娟.“互联网＋”非遗活态传承新模式的探究——以洛南县麦秆画为例[J].轻纺工业与技术.2021,50(04)

[3]李冉.朱帝蓉.张轩.数字化技术在非遗保护与传承中的应用研究——以濮阳清丰麦秆画为例[J].艺术品鉴.2022.(06)

（作者：中央民族大学 骆雯静、朱昱灿、邓启东）