近年来，现代计算机网络信息技术发展速度迅猛，报纸、杂志等传统媒体的媒介地位逐步为微博、微信等新兴新媒体平台所替代，新媒体时代下，国有企业应该积极应用新媒体技术，加强党建政工工作管理水平，为党建政工工作注入新的动力。

新媒体背景下国有企业党建工作的紧迫性

新兴的新媒体平台具有跨时空的交互性，这一方面可以为国有企业职工之间、与管理人员和党建工作人员的相互沟通提供了无限可能，另一方面也可以活跃国有企业职工的权益诉求，为其提供个人表现和表达的广阔空间，但这也为国有企业党建工作的展开带来巨大挑战，特别是对国有企业党建工作人员的应变能力、政治素养、承受能力和处理新兴新媒体平台信息技能等诸多方面的能力提出了更高的要求和考验，同时也要求党建工作人员提高改变传统工作模式和旧有观念，从而适应新形式的发展需求。

新媒体背景下国有企业党建工作的优化策略

准确认识新媒体平台在国有企党建工作中的重要意义。在信息时代大潮下，新媒体平台发展迅速并在国有企业党建工作中成为重要的宣传阵地，对于国有企业党建信息的传播而言具有关键性作用。腾讯公司公布的数据显示，仅2020年10月份微信智能终端平台月活跃账户数达到6.17亿人次，由此可以看出很大比例的国有企业职工、广大网民在日常生活中都会接触微信公众平台，阅览其他信息窗口。

当前国有企业处于改革的深水期和攻坚期，改革的成败对于“四个全面”战略的实现具有决定性的影响作用，而众多国有企业在新形势下所面临的发展任务也将更为艰巨，竞争环境也将更为复杂。因此，在新兴新媒体背景下，需要发挥新媒体平台的优势以提高国有企业党建工作效率，改变传统党建工作的展开模式，及时、高效掌握企业职工的思想动态，准确把握企业职工的实际需求，从而引导国有企业内部舆论的正确走向，促进国有企业的健康、可持续发展。

精准进行新媒体平台在国有企业党建工作中的宣传定位。

首先，作为国有企业党建工作的主流宣传阵地，新媒体平台应明确自身的定位，注重官方发声、思想引领、联系企业职工和舆论影响方面的建设，把握国有企业思想意识形态导向这一“生命线”，避免为提升阅读流量和受众吸引而哗众取宠、放弃主流价值观点。在实际工作中，坚持从中国特色社会主义核心价值观出发，明确自身政治站位，以主流舆论和主流价值观为意识形态导向，防止思想导向模糊化。其次，新媒体平台作为国有企业在官方信息发布的权威平台，是国有企业党建工作本身对外宣传的重要窗口，在新闻信息、党建信息的发布、评论和观点代表着国有企业领导层在党建工作方面的认知水平和国有企业的整体社会形象，加上受新媒体平台传播迅速的特征影响，信息、评论及观点在很短时间内便可以被合适、比对或曝光，因此在实际工作中，应该明确如微信公众平台等新媒体平台的官宣地位，必须保证信息发布的权威性、真实性、客观性和准确性。再其次，如微信公众平台是腾讯公司新媒体客户端的其中一个平台，这便决定了新媒体平台具有社会化媒体的根本属性，也决定了国有企业官方新媒体平台属于多元化新媒体中的一员。其根本属性也决定着国有企业在多媒体运用中，虽然与党建工相关的信息的传播受众更多是本企业内部的广大职工，但也应认清其本质属性，信息也具有与社会大众进行交互的可能性。因此，在对外公共关系方面，实际党建工作中必须以运营外部媒体的方式进行国有企业官方新媒体平台的运营，避免信息推送随意化或内部信息外部化，导致公众认知错位，从而形成不必要的社会舆论危机。最后，如前所述，如微信公众平台等新媒体平台与传统媒体相比而言，在内容形象生动、展示手段丰富多变等方面具有优势，从而宣传影响力更为明显。因此，在国有企业党建实际工作中，必须明确新媒体平台宣传主力军的地位，充分发挥新媒体平台的优势和思想引领作用，多角度、全方位、多形式的党建工作中的重要事件、重要主题、主流思想进行宣传、展示，避免出现信息推送简单化误区。

充分优化新媒体平台在国有企业党建工作中的运营策略。

新媒体背景下，国有企业需要与时俱进，充分利用和发挥新兴新媒体平台的优势，优化新媒体平台在国有企业党建工作中的运营策略，提高党建工作效率。首先，建设与新媒体平台发展相适应的运营机制。在新媒体平台迅猛发展背景下，如何更好、更快地发挥新媒体平台优势以为党建工作服务成为当前国有企业面临的课题，也是新媒体平台本身在运营过程中需要解决的两大难题。因此，在实际工作中，国有企业必须建设好与新媒体平台发展相适应的运营机制，在信息传递、反馈、监管和考核评价等方面做足工作，并构建信息化平台，从而促进国有企业党建工作在质量、效率方面的大幅度提升。其次，打造符合新媒体平台特征的传播信息。新媒体平台的优势之一在于具有自主性，对于广大国有企业职工而言，可以根据自身的信息需求在企业的官方新媒体平台如微信公众平台上自由获取有效信息。

因此，一方面国有企业可以充分利用新媒体平台的云存储技术建立党建工作信息库，并充分利用大数据技术进行舆情的检测、分析和正确引导；另一方面，必须在坚持正确思想意识形态导向的基础上，注意借鉴相关成功经验进行传播信息的细致打造，增强国有企业党建信息、新闻宣传的趣味性、价值性和可读性，从而增强影响力和宣传效果。再其次，培养符合新媒体平台需求的党建工作队伍。新媒体背景下国有企业党建工作展开的成效主要决定于党建工作队伍的多媒体使用技能和知识结构。因此，在国有企业党建工作中，一方面需要结合当前党建工作面临的严峻形势，充分进行当前国企基层相关岗位人员在新媒体平台方面所必须具备的操作技能、理论基础等方面摸排，并进行相关知识的培训；另一方面优化国有企业党建工作队伍的岗位待遇及绩效考核管理制度，以激励更多工作人员参与到信息技术应用能力、新媒体平台信息传播操作能力，从根本上培养符合新媒体平台需求的党建工作队伍，从而促进国有企业党建工作的创新开展。最后，创新、拓展宣传方式和信息传播模式。想要扭转当前不少国有企业在党建工作方面的颓势，其关键处之一在于在新媒体背景下创新、拓展宣传方式和信息传播模式，从而使得党建工作信息的传播渠道、宣传形式多元化，在最大限度上保证宣传工作和党建信息的覆盖率与受众度，这就需要跟进系媒体平台的宣传技术手段，一方面借助人工智能、云存储和大数据应用技术手段与资源，开发基于相关主题的深度传播；另一方面关注新媒体平台传播党建信息制作的新方法和新技术，研发适用于广大企业职工的手机软件、智能APP等，从而提高党建信息的质量和信息。

总而言之，在新媒体时代背景下，利用新兴的新媒体平台优势展开国有企业党建工作是现代网络新技术发展的必然，因此在国有企业未来工作实际中必须在充分考虑党建宣传工作特点基础上，充分结合新媒体平台的运营规律将党建信息的传播变为最大增量，从而促进国有企业党建的顺利展开。（南方电网云南红河个旧供电局 陈宏伟）