前不久的冬奥会掀起了冰墩墩周边产品购买热潮，让网友们直呼抢不到。这种由中国设计师原创，且非常符合大众审美的形象，深受大家喜欢，不禁让人想起近几年的国潮崛起的火热现象。所谓“国潮”，其实就是“国风+潮流”，是一种传统文化元素与现代潮流因子创新融合的结合体。“国潮”必定蕴含着鲜明的中国元素，也加入了设计师符合时代前沿的审美，这是其区别于其他产品的显著特征。

手办是近几年来一种非常受年轻人欢迎的收藏模型，用户粘性强，且复购率极高。中国手办消费市场尚属于稳步增长阶段。数据显示，2021年潮玩手办市场规模为52.1亿元，预计2022年将突破70.8亿元。目前，国内绝大部分的手办市场仍被日本二次元漫画、美国漫威超级英雄等国外IP占领，四大名著手办的亮相与不断升温，无疑让许多圈内玩家与潜在用户体会到了久违的新鲜感和亲切感，这种现象也说明了中国潮玩市场的话语权正在悄悄发生改变。

四大名著乃中国文学史中的经典作品，水浒108将、三国魏蜀吴的武将文臣、西游记中的神魔形象等等素材，取之不尽，用之不竭，人物形象的丰富度，有利于长线开拓。伴随着抖音、快手、B站等视频博主，有关四大名著手办的开箱测评视频越来越多，以及小红书、微博等社交媒体上相关笔记、留言的数量不断增多，网友们掀起了阵阵“求购买链接”的浪潮。

四大名著手办引发关注背后，是传统文化对于国内欣欣向荣的潮玩市场，再一次发出的创意邀请，是综合国力和经济水平不断提升，促进了中国人民族自豪感的觉醒，进而带动文化自信和文化回归。国潮风不断被掀起，中国本土IP的内容创新化逐渐成熟，传统文化与潮玩概念的进一步深度融合，是不能忽视的未来趋势。特别是现在的年轻一代，在国家蓬勃复兴的大背景下长大，有平视世界的足够底气，不再崇洋媚外，在追求时尚张扬个性的同时，愿意传承弘扬中国传统文化。毫无争议的是，随着国潮手办的进一步兴起，整个手办市场的用户群体也将不断扩大，而四大名著手办，就是战斗力不俗的开拓者。

消费者需求的变化为国潮产品打开了新的发展空间，受制于金钱和时间成本，目前的四大名著手办仍然是圈层徘徊，这也是类似于国产手办这样的国潮产品发展的一个必要过程：要先从保证品质入手，剔除大众对于国风手办都是粗制滥造小商品的刻板印象，之后才能逐渐形成成熟的市场机制。  国潮之所以能够形成风潮，除了紧跟时尚潮流，还因为国潮是大众消费得起的货品，才能形成规模化的购买效应，并得到民众的普遍认同，让中华文化和创意以合理的价格，走入民众的生活中。

尽管国潮崛起充分展示了中国魅力与中国自信，但不容忽视的是，每个人应该保持理性消费、适度消费、健康消费的态度。支持喜爱的国潮产品固然合情合理，但有些产品由于稀缺而易于造成严重溢价，价格远远超过了其作为商品的使用价值，作为消费者应回归消费行为追求效用最大化的原则上来。（武汉市江夏区烟草专卖局  刘依寒）