山西美好蕴育×CW广告《HI，宝贝》DIR版

【品牌方介绍】

美好蕴育是国内知名母婴品牌，主要研发生产及销售孕产妇保健品。

【项目背景】

美好蕴育在孕产妇人群中已经拥有一定的知名度，在现阶段希望能够通过一支品牌宣传片，讲述生命和美好相关的故事，引起观众的共鸣，让他们喜爱上美好蕴育这一品牌。

【洞察】

通过前期调研，我们发现美好蕴育的购买者和实际使用者是高度重合的，即孕产妇本人，其次才是丈夫、家人的角色。于是我们弱化丈夫和家人的存在感，将目光对焦在了孕产妇人群上。

苦难与喜悦是生育的两面性。新生是美好的，但生育从来不是一件容易的事情，从备孕期开始女性就要付出更多——控制体重、各种不适的生理反应，甚至是医疗辅助手段……

但这些依旧不能阻挡他们想要成为一名母亲的决心。

【创意】

影片展示了各种母亲在孕育前后可能遇到的问题与艰辛。但是她们明知道生育会有许多困难，却还是选择成为一名母亲，这是她们的伟大之处，也是影片动人的所在。

影片结尾真实的孕育案例，也让整支片子拥有了更多打动人心的力量。

【执行】

影片时长只有2分半钟，但涉及了6组演员，如何让观众在短时间内记住这么多演员，不让他们看得云里雾里，是我们首要解决的第一个问题。

在角色定妆时，我们便通过服装作了一个区分，又通过日与夜去加大场景上的反差。

很巧的是，扮演角色“张晓琳”的演员文明，实际上真的也在考虑减重备孕的事情。

导演在说戏时，也充分给予了演员发挥空间，只强调一点——不要套路化，不需要一味地去表现母亲的痛苦。

当演员的情绪越具有私密性与个人度，它的深度和感染力也就更强。

影片对于母亲可能会遭遇的境况也有一些新的思考。

就如这一场职员被骂的戏份，我们没有刻意将母亲情绪的转变与孩子联系在一起，让照片变成一个打鸡血的工具。

为我们认为，人物她自己是第一位的。我们不想要展现一个为了孩子一往无前的英雄母亲形象，我们希望角色成为她们自己——当她在职场她就是一个努力奋斗、专业干练的员工，而不是谁的母亲。

谨以此致敬每一位勇敢的妈妈，也提前祝各位母亲们母亲节快乐。

【演职人员表】

出品方 | 山西美好蕴育

制作方 | 疯智传媒

监制 | 孙业达 十一

主演 | 文明 赵亚楠 周爽丽 毛茗祯 李一冉 彼得范

导演 | 钟思韬

副导演 | 抖点葱

文案策划 | 萍仔

摄影 | 口冬

制片主任 | 麻瓜

执行制片 | 杨铭擎

跟焦 | 马心才

摄影助理 | 高峰 辛步彪 朱辉 王想云

灯光师 | 孟祥磊

灯光助理 | 霍猛 康卫军 单成予 唐一元

美术 | 涘涘

道具师 | 陈路路

道具助理 | 李方彪 杨保华 邓园园 邓强强

服化组 | 郭双 侯若丹

场务组 | 王小伟 朱计康

录音组 | 曹挺 储梦鑫

剧照师 | 阿泽

DIT | 麻瓜

场记 | 萍仔

剪辑 | 青岑

调色 | 何佳

设备 | 线索