国货彩妆成为市场“新宠”不过3-5年时间，争夺消费者、battle国际大牌的激烈战役从未停止。国内、国外新旧品牌不甘示弱、频频出招，甄美颜为何能穿越激烈的市场竞争立于不败之地？从寂寂无名到刷屏朋友圈，它因何能成为彩妆赛道的决胜者？

2021年，国货彩妆的日子并不好过。国货彩妆第一股完美日记业绩下滑，似乎逃不开“上市即巅峰”的魔咒；将营销玩得风生水起的花西子被质疑“生于营销，反受其困”；毛戈平主打化妆师资源，未免发展受限，中规中矩……

时光回溯到2018年，完美日记在一众国际大牌中杀出重围，市场对国货美妆的期望之高达到顶峰。然而，经过几年的调整，国际品牌积极应对，根基深厚，出招老辣，2021无论是线上线下，销售榜单中的国货品牌数量都相应减少，国际一线彩妆品牌有重夺彩妆江山的势头。综合来看近几年的品牌表现，无论是从品牌认知、大众认可度、销量，彩妆市场的国际品牌都占据头部地位。

这是不得不接受，且毋庸置疑的事实。

而在国货彩妆式微的2021年，却有一个来自云南的彩妆品牌甄美颜，成为暗淡市场中的一抹亮色。她没有靠“爆款政策”夺人眼球，也没有靠铺天盖地的话题营销来制造声量，而是凭借地域优势，主打花本彩妆黑科技，辅以对东方美学的独特理解，将彩妆产品打造成美学艺术品，以品质占领用户心智。

2021年双十一，甄美颜雕花口红首日预售即破百万，赶超进口彩妆品牌，成功晋位天猫彩妆类目前10榜单！双十一一过，其最受欢迎的爆品雕花口红和梯田眼影盘，就在社交平台引起了广泛热议。尤其在元旦前后的朋友圈，更出现了刷屏现象——用甄美颜打造一个元旦中国风妆容，成为一时风尚。

从寂寂无名到刷屏朋友圈，甄美颜靠什么走出了一条崛起之路呢？

崛起之路一·“甄”花本·“甄”原料

产品力始终是品牌的核心竞争力。

云南四季如春，花开锦绣，与非洲的肯尼亚、南美洲的哥伦比亚和厄瓜多尔，并称为全球的三大花卉产区。对于甄美颜来说，花本彩妆绝不是一句空话，而是甄选真花真材料：曲靖的玉兰，腾冲的山茶花，玉龙雪山的龙胆花，大理牡丹，景东的兰花等7种只产于云南的特有花卉，作为甄美颜的灵魂成分，从鲜花中汲取营养，在提取工艺、制作工艺上精雕细琢。这是甄美颜在深入研究了上百种鲜花的营养成分后精心优选的。比如雕花口红中就注入云南西北部特有的莲瓣兰花精华，它能让唇部肌肤持久保湿，同时消炎抗氧化。

梯田盘中还加入云南名花滇山茶精粹，“云南茶花甲天下”说的就是滇山茶，距今已有千年历史。甄美颜传承“以花入药，以花入妆”的传统，让传统文化的精魂绽放在现代彩妆之上，鲜活精彩，代代传承。

崛起之路二·“甄”国风·“甄”文化

国货品牌打出“国潮”招牌已属常见，而国潮赋能彩妆，却能打造出不一样的美学意象，让消费者在使用彩妆的过程中，也能享受到一场美学盛宴。

此外，逐渐占据市场主导地位的新生代消费者比例大涨。他们对民族文化的自信心前所未有的强大，本土美妆所展现出的优良品质和深厚文化也被他们高度认可。

甄美颜抓住这两点，因袭传统文化精髓，将国潮元素融入品牌灵魂，让彩妆产品既有艺术品的唯美，又有文化作品的厚重。比如甄美颜明星产品雕花口红上的花之精灵形象，富于中国古典审美张力，繁复华丽又飘逸轻灵；年度爆品梯田眼影盘与世界非遗“哈尼梯田”的深度结合，甄美颜用眼影盘营造了宛如诗歌般的意境，收天地光影之美于方寸之间，现翩然风姿于视觉画面，美不胜收。

崛起之路三·“甄”科技·“甄”性价

甄美颜依托云南地域优势，彩妆以花本为灵魂，并有护肤功效。因天时地利，甄美颜所有原料中的鲜花都是“12小时保活入液”，更与时俱进以彩妆黑科技赋能，自主研发的破壁技术、花酵pro-techTM科技等10余项发明专利，将花卉精华完美融入；同时运用光感应微粒科技，打造5微米空心球形粉体，让花之精粹充分融入，精准养肤。

更重要的是甄美颜每一种彩妆产品都特别进行了300种肤质测验，以期契合不同养肤诉求。用过甄美颜的消费者，纷纷在小红书等平台上发表体验笔记，“粉质细腻”、“这绝对是艺术品”、“美到窒息”、“必备眼影盘……美誉度极高。

甄美颜受人关注的一点还有实惠的定价。

产品价格不超过200，人气爆款的价格券后更是只有99元；虽然比“白菜价”的彩妆产品贵一点，但是质量不输国际大牌的甄美颜，价格只是国际大牌的三分之一不到。而且真正做到“白菜价”的，一般都是“三无产品”，无法与甄美颜品牌相媲美。

2022开年甄美颜又以一部名为《带一朵花走云南》的微电影，再次引发火热话题，从散落天边无人问，到如今开遍朋友圈，甄美颜这朵来自云南的花，秉承天成之姿，注重产品研发，植根国风美学，整合线上渠道，盛开在中国彩妆市场，未来可期。