二胎政策全面落地，三胎政策开放带来的人口结构红利正在持续释放，国家统计局局长宁吉喆今年年初指出，2019年，中国全年出生人口为1465万人，这直接给母婴市场，或者说育儿行业带来了结构性机会。庞大的新生儿增量也带来了消费潜力。各大消费节日期间，婴幼儿用品都能霸榜各大消费榜单，比如飞鹤、君乐宝、英氏等品牌就在今年双十一榜单里名列前茅。

艾瑞最近出炉的《2020年中国育儿家庭发展趋势报告》指出，母婴市场规模在2020年将达到3.25万亿元。在母婴快消品市场，婴儿食品、洗护类产品的增长速度更快，其中婴儿食品的增长速度达到了32%，不同于婴儿车、婴儿床等耐用品，婴儿食品作为儿童消费中典型的高频刚需消耗品，喂养品类正在得到中国母婴消费者前所未有的关注。

但是大量的食品摄入，真的能够保证儿童的身体营养所需吗？南京医科大学公共卫生学院教授、中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼曾经表示“所有营养素对孩子来说都是重要的，只是有些容易摄入过量，需要配方设计和营养强化重点。”

事实上，联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出，至少半数儿童遭受隐性饥饿，超过1/3的儿童未能获得成长所需的营养。童年时期的营养失衡不仅影响儿童身体和智力发育、影响疾病抵抗力，远期还会带来包括削弱免疫系统、增加中老年慢性病发病风险等问题，而隐性饥饿问题80%的家长都不知道。

隐性饥饿，新赛道赋能新增长

那得到全球营养研究学者关注的隐性饥饿到底是什么呢？

人体保持健康需要40多种营养素，有些营养素缺乏会给人体一个饥饿信号，比如缺乏蛋白质、脂肪、碳水化合物，而另外一些营养素，对人体健康同样十分重要，但它们不足的时候，并没有以饥饿的形态表现出来，也因此没有得到充分的注意。世界卫生组织称之为“隐性饥饿”。对于宝宝来说，免疫力低下，智育不全，肠胃脆弱、骨密较低、牙齿不齐、护眼不周等问题，都是隐性饥饿的表现。

根据世界卫生组织估计，全球每年3.4亿儿童面临维生素及矿物质缺乏的“隐性饥饿”现状。在我国，因为饮食结构等原因，维生素A缺乏情况更加严重，还有3岁以内婴幼儿维生素D缺乏发生率为21.16%，维生素D不足发生率为49.47%。除了维生素A、D外，据数据显示，目前我国5岁以下儿童中有1700万面临发育不良风险，微量营养素不足和宏量营养素过剩问题并存，儿童早期的营养问题复杂多样。

为此，中国疾病预防控制中心研制、卫生部推荐给添加辅食阶段宝宝添加膳食营养补充品，称为“婴幼儿辅食营养补充品”，也叫“营养包”。

事实上，母婴育儿赛道既需要超强的专业能力，也需要有新品牌对新一代用户有深入洞察。尤其是消费者主力军的90后年轻父母首次扮演起「育儿者」角色，其中在优天力每日营养包含有钙、铁、锌，维生素、矿物质等多种营养成分，是目前唯一具有国家标准、专用于婴幼儿营养强化的特膳食品。

优天力，拒绝一刀切

之所以会出现隐性饥饿，很大一部分原因还在于当前市面上的儿童营养食品都属于一刀切的补充形式，不管什么年龄段什么时期都是一样的营养成分。但是随着精准喂养的流行，年轻宝妈宝爸们已经不再交智商税，分阶喂养成为关键。优天力每日营养包正是顺应了这一潮流，进行了多方面的升级。

1、健康品质升级

健康品质是消费者的首要关注点，营养专业方面更加细分，优天力新推出的蓝睛灵营养包，不仅有基础营养素，还添加了超级食物北美蓝莓，加上特定的护眼的营养成分玉米黄质和DHA，实现了健康品质的升级。

2、趣味包装升级

营养包除了能补充儿童营养所需和缓解儿童情绪外，还具有社交属性，尤其是在孩子成长的1000天，小优IP的诞生，具有更高的社交需求，是儿童成长的重要一环。

3、产品线和生命周期升级

优天力每日营养包是通过分阶精准喂养来提升产品价值，分为6-60个月的不同阶段，6-12个月是提高免疫力的关键时期，营养包里添加了乳铁蛋白，促进新生个体自身免疫体系的建立和快速发展；12-36个月有提升智力的DHA，预防龋齿的液体钙；37-60个月是添加了叶黄素进行护眼，益生菌维护肠道健康，还有钙铁锌等营养物质。

从新生代育儿现状出发，利用DHA+益智，牛初乳+防龋，叶黄素+护眼........辅以超级食物（以超级食物赋能超级营养），从初生到成长的精准分阶。在产品端，创新推出三大系列：分阶、专业、每日营养包，实现了产品线和产品生命周期的升级。

4、技术创新

食品的更新迭代离不开技术的创新，同样也是新品牌崛起的底层逻辑。2012年至今，优天力投入研发费用上亿元，首创全程充氮生产技术，从根本解决营养包储存核心难题，荣获国家发明专利。公司建立了非转基因检测实验室，对每一批主原料都必须进行非转基因成分检测，保证所有原料为非转基因产品。同时，优天力营养包产品生产严格执行国家营养包GB22570标准，采用目前国内最先进的企业资源计划系统ERP管理整个生产，并在行业内率先建立全程质量追溯信息系统，建立了严格的产品质量控制体系。

所以当儿童的基础需求被满足之后，就需要向复合需求转变，优天力每日营养包能够突围的点就在于抓住不同年龄的复合营养需求。

不止营养，妈妈们的能量场

2017年3月，优天力正式取得欧盟“BRC食品安全全球标准”的双A级认证，这也是国内首个营养包生产企业通过最权威最苛刻的BRC认可，标志着优天力营养包正在引领中国营养包走上品质制胜的道路。

在孩子生长发育的特殊阶段，营养需求量特别多、特别大，日常膳食无法满足孩子的生长发育需求，特别是在微量营养素方面更加容易缺乏。优天力营养包是中国疾病预防控制中心专家团队历时十五年研究的配方，经过多年的实验数据证明，一站式、全面足量、均衡地补充多种维生素和矿物质，弥补日常膳食营养不足，补充孩子每日所需50%-80%的微量营养素，为孩子的健康成长保驾护航。

始创于2012年的优天力成立以来一直甄选优质原料，专注于对中国宝宝营养均衡适应性的技术、配方与工艺及需求研究，致力于通过科技创新，为宝宝成长量身定制分阶段营养解决方案，为儿童提供天然、健康、营养、定制的营养产品，为中国宝宝的健康成长保驾护航。

目前，优天力也已经形成覆盖科学喂养系列、专业营养系列、全微营养系列等20余种的产品组合，有效满足不同阶段宝宝在不同需求下的多元化儿童营养包产品需求，产品已覆盖全国超30个省、市、自治区，一年超2亿袋被中国妈妈选择。

优天力提供的不止是隐性饥饿的解决办法，不只是拒绝一刀切的营养方式，更是帮助万千妈妈育儿更轻松的“解忧方程式”，优天力用自己的品牌和产品证明了成长不止一种可能性，解题思路也不止一种。

在无数的踉跄中，我们遇到过一个又一个坑洼，在大家期望有一个超级品牌能够满足人们所有期待的时候，是一个又一个看似不起眼的品牌，把自己所能拼凑起来，然后才有了不断前进的脚步。