每一次灾难，都会给人类带来深思，改变人们的观念和行为。2020年突如其来的新冠疫情，对于大众来说,最大的变化就是全民健康意识的提升、唤醒了人们对于养生保健的重视。后疫情时代，人们比起以往更希望拥有强健的体格，良好的免疫力和健康的状态。

饮食上，人们开始讲究零糖、轻盐、低脂，从源头上吃的更健康；生活上，各种线下“养生局”，如食疗、茶话、SPA兴起；品牌选择上，高颜值、国潮风、即食即用……

进阶的“养生2.0时代”，正在来临。

根据CBNData《2020新健康消费趋势报告》数据显示，50%的消费者愿为健康品质相关的产品买单，83%的消费者会主动调整饮食预防疾病。2018-2020线上健康食品市场规模逐年扩大，从低糖低卡的饮料到层出不穷的功能性零食，人们希望能够兼顾食物的美味与健康。

养生，正逐渐变为年轻人的一种健康生活方式。

养生大潮下，品牌如何撬动万亿市场？

品牌入局，可能会面临哪些挑战？

品牌纷纷入局年轻人的养生“战场”

江中药业、哈药集团、健康元等大型药企陆续入局养生保健领域。（来源：新浪财经：Z世代养生大军，撑起了一个万亿市场！）比如，老字号“同仁堂”开创了“彦悦山”养生茶店，主打草本功能饮品，甚至将中草药与奶茶融合。

快消品牌也纷纷瞄准了养生市场。三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款养生零食；王老吉则洞察消费者痛点，融合药理特性，推出两款“养生奶茶”：荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶……

就连餐饮行业也开始主打“健康养生”。

肯德基在杭州开设国内首家绿色餐厅，主推蔬菜沙拉和鲜榨果汁，让消费者在炸鸡、汉堡的视线之外，看到更多“绿色”；同年，德克士在上海开了“未来店”，沙拉类轻食产品在菜单中占比更高，以响应年轻人低油、低脂的诉求……

年轻人的养生需求越来越大，嗅觉灵敏的资本方也纷纷入局。逐鹿资本投资养生零食四公子的心意，IDG、BAI、北极光创投、梅花创投等纷纷入局具养生保健功效的食品品牌。

老牌名企沃福百瑞抓住新趋势

洞察到消费者不断升级的饮食需求，创立16年的枸杞品牌沃福百瑞，特别推出了潮流新品——星杞几枸杞原浆。

沃福百瑞专研枸杞及枸杞深加工行业，将先进技术创新应用于枸杞原浆中，致力于打造受消费者欢迎的宁夏枸杞品牌。

根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，购买滋补营养品的90后占比逐年提升，越来越多的年轻消费者加入“养生大军”，他们青睐便携类、即食类营养品，随时随地补充营养。同时他们也坚信“颜值即正义”，数据显示64%的Z世代消费者会购买包装更吸引人的产品。

沃福百瑞星杞几枸杞原浆颜值、口味与营养兼备，含有枸杞多糖、氨基酸、维生素、钙、铁、钾等多种微量元素。食用方便，小袋便携，口袋、包包轻松装，每天1~2袋，喝出好气色。精准契合当下年轻消费者的消费习惯与偏好。

同时，沃福百瑞星杞几原浆在产品设计上借鉴了年轻人喜欢的风格，从视觉、触觉、嗅觉和味觉上满足年轻消费者在审美、文化、情感等多方面的体验和需求。

在产品感性层面，瞄准当下年轻人“职场”的问题，帮助职场人找回“能量”，助力职场KPI青年击破难题。

不得不说，在健康及免疫力的问题日趋受到重视的当下，枸杞以及枸杞制品的消费群体正在逐渐扩大。而随着消费者对于枸杞原浆的需求及认知进一步加强，也将吸引更多品牌“玩家”入局，推动枸杞以及枸杞延伸产品的创新发展。

“秀外更要慧中”，好产品才是关键

逢年过节送礼或收礼，大家都会感叹一番，包装比商品还好，“椟”胜于“珠”。比如说月饼，很多人不会真正去吃，更多的是送礼走形式。

如何用创新的口味和好产品来赢得消费者的喜爱才是品牌需要努力的根本，华而不实的包装在某种程度上是资源的浪费。

人们关注养生，希望它能带来切实改善身体健康的效果，比起其他品类的消费，养生类消费有更高的产品效果诉求。尤其是“悦己消费”的兴起，当消费者给自己买商品时，“秀外”很重要，“慧中”更重要！

沃福百瑞参与年轻人“养生大潮”，对于这个有16年生产经验的企业来说是机遇也是挑战。

沃福百瑞成立于2005年，主要从事枸杞和枸杞深加工产品的研发、生产和销售，产品涵盖枸杞干果、枸杞原汁、枸杞浓缩汁等品类。

16年来，沃福百瑞严把质量关。采取合作优质的生态枸杞种植基地的模式，保证高品质枸杞原料的供应，在枸杞种植过程中提供有机种植技术指导和生物制剂，不使用化学农药、不使用化肥、不使用除草剂，沃福百瑞生产销售的有机枸杞通过了国际权威机构德国BCS认证，获得了北美（NOP）、欧盟（EU）、日本（JAS）有机证书以及犹太洁净食品（KOSHER）认证和英国零售协会BRC全球食品安全标准认证，从源头实现产品“安全、有效、稳定、可控”。

沃福百瑞在枸杞干果生产中经过三重清洗、三重杀菌、十四道工艺精制而成，产品真正实现了从田间到舌尖的安全、卫生、无污染，开袋即食。国内国际销售产品是同一产线、同一标准、同一品质。

沃福百瑞不仅拥有相对健全的国际认证体系，其技术研发涵盖了枸杞行业绝大多数的深加工产品，公司已获授权的发明专利3项。同时与国际国内各类大学有深入合作，有世界先进的枸杞深加工产品生产线，将研发成果转化为产品奉献给消费者。并做到持续改进、不断提升，建立品牌护城河，增强创新力。

目前，沃福百瑞产品已经远销海内外，出口美国、德国、法国、荷兰、澳大利亚、英国、日本等国家和地区。

如今，沃福百瑞的产品线越来越丰富，全新升级，更有份量、更有营养、更有力量。在做好自身基本功的同时，顺时顺势而动，敢于颠覆、勇于创新，真正和消费者走在一起。