2020年是新品牌爆发之年。花西子、完美日记、泡泡玛特上市，三顿半、王饱饱、奶糖派等一众新品牌获得融资。去年在天猫双11，有360个新品牌拿下细分行业第一，在这些新品牌中，很多聚焦的都是女性消费。

新品牌和女性消费者之间是什么关系呢？有市场分析称，“她经济”助推了新品牌的崛起。

“她经济”即悦己经济，已经成为如今主流的消费趋势，在美妆行业更是极具代表性。

“她经济”的浪潮之下，新品牌快速崛起。天猫就曾对入驻平台的新品牌的数字进行过一次挖掘，我们发现三个非常有意思的数字：

第一个数字是70%，在天猫新品牌易感人群中，女性占比是70%，这个易感人群是指过去一年中12次购买新品牌的消费者；第二个数字是天猫头部新品牌中，超过80%的新品牌跟女性消费有关，在天猫的各个女性消费的细分赛道里面，有非常多的新品牌快速的成长和孵化；第三个数字是40%，这个就是从“她经济”到“她创造”，大量新消费的赛道和新消费的女性新品牌，背后有超过40%的创业者是女性。这些女性CEO她们对于“她经济”背后的一些细分的经济和需求，有自己独特的理解，非常知道跟女性消费者产生共鸣。

通过这三个数字，我们再次佐证“她经济”和“她创造”所引领的新品牌的崛起。

新锐国货品牌甄美颜即将入驻天猫平台

我们将目光瞅准中国的化妆品市场，在去年，整个中国的化妆品市场的量级已经达到了8000亿，这是一个非常庞大的数字，而线上的占比达到了其体量的四成。预测，在2030年，整个中国的美妆市场的体积可以升级到2.8万亿。在整个大的规模下，随着互联网化的进一步加深，大量的年轻人、Z世代人群同比增速达到了60%。所以未来年轻人的市场，就是品牌的市场。

从整个的市场经济来去看，就今天“她经济”已经成为我们主流的消费趋势。通过“她经济”反映下来今天最具代表性的就是天猫美妆。目前整个线上天猫已经覆盖了全国80%的18-25岁的年轻女性。大势所趋，新锐国货品牌甄美颜瞅准赛道，即将入驻天猫平台，开启新一轮的市场占领。

该店主要发售甄美颜潮流彩妆系列产品，将于今年下半年开启预售。 

据早前天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的中国美妆消费趋势报告显示，美妆线上增速是线下增速的11倍，天猫增速又是线上整体增速的1.1倍。在刚刚结束的今年天猫618活动中，天猫美妆销售在6月16日零点刚过59秒即破亿，第13分钟销售超去年全天。

可以预见，甄美颜美妆品牌加速入局日益拥挤的天猫，是她们布局线上的第一步。

成立于2017年的云南柏脉生物科技有限公司， 位于“植物王国”“花卉之城”云南昆明，致力于探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以云南珍稀花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代研发制造工艺，为东方女性提供健康、天然的彩护产品。旗下首个养肤美妆品牌甄美颜，为青春时尚个性的都市女孩而生。

品牌打造仅2年，甄美颜已入驻银泰、来福士、万达等全国热门商圈，产品畅销欧洲、澳大利亚、美国等10多个国家和地区，惊艳亮相20多个国际秀场。如今布局互联网行业矩阵，甄美颜对线上市场开始大胆尝试。除了天猫这样的第三方电商平台，甄美颜也入驻多个社交媒体平台，通过一切方式与年轻消费者建立联系。今年7月入驻小红书后，甄美颜又开通了抖音等视频平台。

甄美颜定位东方彩妆把握细分赛道

如今身体护理、美容仪器，这个细分领域的同比的增速达到了70%左右。真正地让女性消费者做到了从里到外都要美，这是一个趋势。男色经济让我们看到了在男士粉底液、睫毛膏，就是男士彩妆这个品类的增速去到了180%，真正做到了爱美不分男女的。孕期彩妆也正式步入赛道，去年天猫美妆最主力的一部分人群就是精致妈妈，整体消费的体量去到了600亿。在这一块我们也关注了这样一个数据，孕期彩妆新赛道的同比增速去到了70%。

东方彩妆作为细分领域，吸收了一众粉丝。2020年花西子成为天猫美妆彩妆类目的top1品牌，超越了国际彩妆品牌的增长，这就是值得大家深究的一个课题。

通过对女性消费者的分析，她们的消费价值观主要是体现在哪些地方呢？主要是自我满足、颜值经济，以及追求更多的个性化。以往，美妆产品虽然层出不穷，但对标Z时代、年轻女性对于国货、汉服、小众等需求，导致很多用户需求远远未被挖掘，一波又一波的产品出现，很快又被新品取代。

甄美颜牢牢把握“花”自天然，“妆”才自然的定位。注意到原产地原材料是彩妆生产中极为关键的一环，重塑花本彩妆文化美学与中国美妆的粲然新生，用天然健康产品重新定义中国美妆，为彩妆领域行业创新开了好头，注入了新的活力。

正本溯源，来自“植物王国”天然馈赠的纯真花本彩妆

甄美颜是行业第一家正本溯源的花本彩妆，也是目前世界上唯一一个花本彩妆世家。以花养肤 美自天然，是甄美颜想要传达的品牌理念，也是花本+东方古方文化的精髓所在。

其实，早在4000多年前的春秋时期，就有以天然的花卉草本酿制化妆品的记载。相传四大美女之首的西施就深谙“以花养妆”的秘诀，经常用由红蓝花汁和白米粉制作的“胭脂”粉饰佳颜。据《御香缥缈录》记载，同样驻颜有术的慈禧太后也常以白术、白芨、白蔹等草本精华炼制的“玉容散”敷面保养。同样被记入史册的还有太平公主使用的“桃花红肤膏”，以及武则天使用的“神仙玉女粉”等天然化妆品。在千年历史中，无数朝代更迭，但中国女性“以花养肤”的健康理念贯穿始终。

反观当下，因原料珍贵，成本偏高，天然花草成分多应用于国外大牌，国内品牌却少之又少。因此，甄美颜依托云南高原珍稀花卉植物，传承“以花养肤”的古方理念，针对东方女性的肌肤特质，甄选云南新鲜优质的珍稀植物花卉萃取精华，以中国千年古方养颜智慧结合现代彩妆科技，将传统、科技与天然原料完美糅合，并融合时尚前沿力量，为东方女性提供专业化产品、个性化服务。

正本溯源，打造云南真正的花本彩妆,是中国花本彩妆文化美学缔造者,立志于打造世界级的云南彩妆品牌，将中国本土养肤彩妆推向世界。

至此，我们可以大胆预测“ 以花养肤，美自天然”的甄美颜这个新锐国货品牌的未来将无限可期。