雷军年度演讲:“不理智”的决定成就金山新十年
8月10日,小米公司董事长,金山软件董事长雷军发表年度演讲《我的梦想,我的选择》。其中很多语句广为传播,比如:“最好的投资就是投资自己”、“一个人走得可能很快每一群人才能走得更远”‘“方向对了,就不怕路远”等等。除此以外,小米还发布了系列新品,提出下一个三年目标“全球第一”,返还1999元红包给小米1用户等等。 在发布会上,另一个细节值得注意。雷军在演讲中发布了一本关于金山的新传记《生生不息》。由小米传记《一往无前》作者范海涛书写。 这本书首度披露了2011-2021年移动互联网高速发展的十年中,雷军带领金山的五步战略改革,书写了金山转型移动互联网的企业方法论,将战略规划,到管理模式,再到投资和经营策略等内容一网打尽。 关停转并,聚焦三大业务 2011年,雷军接过求伯君的担子,担任金山董事长后,提出“全面转型移动互联网”战略后,制定了五条执行策略,分别是:“关停并转”‘“包产到户”“放水养鱼”“腾笼换鸟”“筑巢引凤”。
2011年的金山,正需要一个引路人指明方向。一方面,彼时领导班子换届,新领导班子未完全稳定;WPS作为国产办公软件,“死磕”微软略有起色,政府企业采购正欲抬头;西山居工作室经历重组;另一方面,纵观外部,云计算和移动互联网浪潮来势汹汹,大小企业都蠢蠢欲动,想要在其中分一杯羹。 雷军决定:聚焦WPS、网络游戏和金山毒霸三大业务,退出其他无关业务,金山旗下产品线经历了一轮大洗牌。
道理也很简单:WPS是金山起家之本,也是金山不能放弃的重要产品。在Office办公软件领域,中国有实力能与国际巨头并肩抗衡的办公软件屈指可数。雷军保留WPS,就是为中国办公软件存下一粒火种。此外,网络游戏是重要的现金流,西山居推出的武侠端游剑网三成为中国端游市场上浓墨重彩的一笔,广受中国游戏玩家喜爱。 时间证明,雷军当初作出了一个正确决定。10年后,WPS一脉的金山办公,以1800亿元上下的市值牢牢占据科创板企业头部,月活达到4.94亿,已经成为人们日常办公和生活最重要的生产工具之一。聚焦主业以后,腾出的资源用来重新布局未来十年的业务,在AIoT、万物智联的大趋势下,云的重要性更加凸显,金山云得以破土而出。 放水养鱼,All in移动互联网 2011年,雷军提出,要”放水养鱼“,坚定推动全面转型互联网,着眼长期发展,放下短期的业绩压力。随着雷军一声令下,WPS全面吹响进军移动化的号角。“All in 移动”的口号开始在金山内部流行起来。 对于WPS而言,彼时全球范围内手机厂商林立,芯片不统一,操作系统不稳定,内存也非常有限,办公软件要做移动化异常艰难……对于西山居而言,端游市场日渐萎缩,移动互联网下的手游市场逐渐崛起,但是金山也没有做手机游戏的经验。 据公开报道,金山办公高级副总裁庄湧在金山办公首届技术开放日上回忆此事时,他这样说道:“当时内部争议很大。因为移动这个事,我们也没经验。但是当时内部流行的一句话是‘理解要执行,不理解也要执行,执行的过程中就会有理解。’我们也很快调整心态,有条件也要上,没有条件创造条件也要上。”据说当时WPS搭建移动团队人手十分紧缺,事从权宜,人选只能先从PC端抽调。
当机立断,君子断臂和破釜沉舟换来了希望的曙光。因为进入市场早,奔跑速度快,WPS移动版迅速完成从0到1、从1到100的质变,让WPS成功实现弯道超车。2015年,WPS移动版分别荣获苹果“APP STORE年度精选”和谷歌“2015年度最佳应用”大奖。据2021年财报数据显示,WPS移动端已拥有近3亿用户,从功能、到内容再到云服务,都有着强劲的竞争优势;2011年至2014年,西山居《剑侠情缘3》在端游低迷的市场下拿下连续两年100%的高速增长,同时在手游市场顺利完成布局。 未来10年,金山走向何方? 年度演讲上,雷军公布了小米的方向:下一个目标是用三年时间,拿下全球第一!此前雷军也亲身下场宣布要造小米智能电动汽车。可以看出,小米对未来十年踌躇满志。 那未来十年,金山的路在何方? 目前来看,金山发展很好。整个金山发生了脱胎换骨的变化,整个收入从不足十亿到现在合并收入121亿,增长了11倍。2019年金山办公在科创板敲钟上市,2020年金山云登陆纳斯达克,金山集团和子公司加在一起有3000多亿的市值,近万名员工。 金山办公和金山云在办公软件和云计算领域激流勇进,抓住移动和云的契机,各自成就一方地位,也不排除未来共同开拓市场的可能性。
发布会上还有一个有意思的细节是,雷军发布的新品——时隔三年回归的小米平板5里,WPS成为了“高效办公”核心应用场景的代表。 这说明,小米和金山,除了血缘亲近,更是势均力敌,惺惺相惜的盟友关系。 未来十年,互联网战场上,团战的力量不可轻视。 雷军在《生生不息》序言中写到:每一道伤痕都是未来的勋章。一个人或者一家企业的成功从来都不是线性的,没有谁会一帆风顺。金山是这段话最好的商业注脚。 商业战场瞬息万变,商业精神是支撑穿越周期的根本之道。虽然不能预测未来,但我们有理由相信这家百折不挠、陷入绝境又重获新生的企业,会在下一个十年,稳稳当当走出一条精彩的成长曲线。
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