近年来，随着全球美妆巨头步步逼近，中国新一轮时间窗口探头。美妆混战的新时期，有大牌走向下坡路，有小众品牌重新出发声名鹊起，在国际大牌环伺中找到了财富密码。大批新品国货轻装上阵，洞察消费者喜好，并迅速推陈出新，进入消费者视野。众多国潮品牌一同开启了国货崛起的新元年。

而观其人群，成长于经济腾飞、网络通达背景之下的泛95后，拥有对中国文化的自信，对国潮的原生好感促使了“野性消费”。同时来自多个新平台的新渠道以更为直观迅捷的方式，触达了消费者，完成了营销链路的闭环，为国潮品牌实现了效益的转化。

花西子、完美日记、橘朵等品牌借助国潮得以扶摇直上，各自花开。它们在各自细分领域，找准自己的位置，划出不一样的曲线。新品国货甄美颜也聚焦国潮，从研发之初就确认了自己以花养肤，花本彩妆的品牌定位。不仅在产地上拥有自己的优势，而且打破了国潮品牌光有情怀的壁垒，产品力上拥有自己独特的优势，开启了硬核洗牌市场的时代。

中国花本彩妆文化美学缔造者

新品牌的崛起，离不开时代红利，但终究不是所有人能抓住命运的馈赠。流量可买，人心难赚，国货美妆也不是不清楚这一点。比如国货彩妆巨头花西子也深知品牌初创期间，浇筑品牌文化墙的重要性，所推出的苗族印象礼盒引起了广泛好评，甚至还有海内外的追随者。

但随着消费升级、女性彩妆健康意识觉醒，消费者越来越注重美妆产品的原料及产地，追求更加天然养肤的彩妆产品；反观当下，因原料珍贵，成本偏高，天然花草成分多应用于国外大牌，国内品牌却少之又少。中国花本彩妆文化美学缔造者甄美颜就抓住了这一点，真正做到将民族文化特色云南古方和彩妆美学结合到一起。

化妆品原料、工艺不容易出现革命性的创新，这导致无论是老牌国货美妆还是新锐品牌，都很难在产品层面与对手拉开差距。带着这些化妆品行业需要集体面对的痼疾，甄美颜打造产品定位差异化，一方面，迎合年轻一代的消费审美；另一方面，甄美颜从创立之初就聚焦云南地域民族文化精粹，并把品牌从定位到故事再到传达的风格节奏都想得很清楚。

甄美颜产品依托于中国最大的植物王国、花卉之都——云南，在中国最大鲜花种植产地采用高原珍稀花卉植物，自有花卉种植基地1000亩，以云南珍稀花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代研发制造工艺，为东方女性提供健康、天然的彩护产品。

甄美颜的汉方对应的是“以花养肤 花本彩妆”的品牌战略，以花本彩妆自诩，打破国货彩妆“同质化、低端化”标签，与国际珍贵用材彩妆品牌比肩媲美，以中国千年古方养颜智慧结合现代彩妆科技，将传统、科技与天然原料完美糅合，并融合时尚前沿力量，为东方女性提供专业化产品、个性化服务，正本溯源。迅速实现品牌激活，致力于打造世界级花本彩妆品牌。品牌打造仅2年，甄美颜已入驻银泰、来福士、万达等全国热门商圈，产品畅销欧洲、澳大利亚、美国等10多个国家和地区，惊艳亮相20多个国际秀场，成为中国花本彩妆文化美学缔造者。

黑科技萃取花本自然精粹，破译花本护肤密码

从工艺技术层面来看，甄美颜由6位全球美业大师联合首创带领团队100位研发工程师，科研攻坚，主攻花本彩妆，最终获得20项专利破译了花卉密码：所有鲜花均在清晨时手摘，12小时内保活入液，并运用花酵pro-techTM科技，加入二裂酵母发酵产物溶细胞、酵母提取物和酵母菌发酵产物滤液等多重酵母，以及三重白藜芦醇，以达到精准养肤的效果，让以花养肤产品理念再升级，具有显著竞争优势，为甄美颜奠定了行业世家地位。

也为了迎合市场需求，消费者追求更天然、更具护肤功效的彩妆产品，追求妆养合一。甄美颜古法萃取7种珍稀花卉精萃护肤，玉兰、茶花、龙胆、牡丹、兰花、百合，复刻了千年护肤养颜配方，不含香精，不含孕妇慎用成分，真正做到了绿色、有机、天然、纯净。

甄美颜花卉植物萃取精华黑科技，是CO2超临界萃取技术提取99.9%纯度植物精华，同时采用低温发酵工艺萃取本草有效成分，最大限度地保留了草本精华的活性与完整性。更添加12种维稳明星活性成分焕活肌肤，还有光感应微粒科技，打造5微米空心球形粉体，让花的精粹充分融入到产品中去。

黑科技赋予产品的硬实力，不仅让产品能够密集滋养，高能修复受损肌，唤醒细胞原生力，而且花中精粹能够收缩毛孔，舒缓调理，维稳强韧肌底屏障，改善熬夜憔悴肌，紧致细滑肌肤，激活肌肤修复力，缓解初老击退细纹，对肌肤有很好的保护作用。真正做到以花养肤。而且化妆品本身的定妆锁色也毫不逊色，能够做到18小时超长持妆，花本彩妆的优势彻底显现出来。

首创“红河梯田”造型，将“极致国风美学”进行到底

甄美颜短短3年时间，已在业界崭露头角，荣获过全国美容行业突出创新单位、中国健康美业行业影响力品牌、中国时尚造型杰出成就奖等中国权威美业行业大奖以及WWD国际美妆产业大赏“年度新品牌奖”，中国花本彩妆金奖、中国美妆百佳品牌、中国环境标志优秀企业奖等多项美妆大奖，而且其爆款眼影系列——陌上花开·花本眼影得到了消费者的广泛好评，成为网红爆款。

甄美颜产品立意以花为媒，妆点云南特色，旗下彩妆系列产品取名为方寸间·花间集系列。方寸间源于女生的梳妆台工具，不管是粉底液、眼影盘、还是口红都是方寸间的产物，抽象诠释方寸时空，色彩打造专属亚洲女性的花本彩妆宇宙，通过创新模糊艺术和彩妆的界限。花间集则源自品牌本身“花本”二字，也离不开云南独特的地理风采。

其中网红产品爆款眼影盘成分加入山茶花精粹，不仅产品本身做到了有效抗氧、呵护眼部脆弱肌肤，实现妆养合一，而且质地轻盈，能够打造持久精致、通透闪亮的眼妆。

眼影盘也是首次结合红河哈尼梯田，将云南特有的地理风貌展现，极具民族特色和文化属性，在同质化的眼影产品中脱颖而出。眼影色系分为枯草暗玉紫、落栗满江红、梅染木兰溪、荼白一斤染、朱颜、桃夭，产品名称也具有东方特色。从产品原材料、到产品设计、再到产品名称以及销售终端，甄美颜都将极致国风美学进行到底，国潮属性凸显，为市场注入了更具民族特色更有说服力的产品。

成为消费主力军的Z世代，在大消费环境下更愿意为国货买单，创意有趣能够分享是他们的消费心智，相比国外大牌对于拥有民族特色以及创意的产品更加关注。再加上凭借供应链、新渠道的红利，快速出圈的网红产品能够赋予品牌指标几何式增长，这也就给了国货品牌机会。而国潮彩妆新秀甄美颜，正在这个领域释放自己全新的价值。