未来5至10年，作为消费主导力量的Z世代正在崛起。

一方面，我国的Z世代有 2.6 亿人口，庞大的人口规模和每一个家庭对Z世代的培养资金投入，使得Z世代对消费市场的影响力不容小觑。另一方面，Z世代享受着GDP增长与出生率下降的“差值红利”，人均可支配收入快速增长，Z世代的消费意愿及消费规模显著增长。（注：“Z世代”，指在1995年至2009年出生的人，即95后和00后）

在护肤消费领域，Z世代也有其独特的消费倾向，比如“颜值及正义”，为产品的包装买单；比如以悦己为目的，喜欢“种草”和“拔草”的消费过程。观察Z世代的护肤消费状态，我们可以清晰地看到胶原蛋白护肤新风尚的整个掀起路径。

一、Z世代抗初老进行时，胶原蛋白成护肤首选

数据显示，Z世代的护肤消费潜力表现不俗，其人均消费水平增速远高于其他世代。在护肤购买驱动TOP20里，功效、促销活动以及肤感成为了影响Z世代的三大主要因素。其中，对占据首位的“功效”因素进行细分，我们发现：“抗初老、保湿和维稳”是Z世代最为关注前三名。

数据来源：德勤-零时差消费时代 品牌顾客体验竞争力研究 Z世代护肤人群篇

“抗初老”已经成为一个越来越年轻化的概念。20-25岁开始，皮肤就会逐步进入到自然老化状态，在以往，都会建议25岁左右抗初老，但如今，由于长时间电子产品的使用，以及不健康的生活作息，Z世代也加入了“抗老化”的大军。

福布斯数据统计，在中国20-24岁的都市女性中，五分之二都使用抗衰老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需。在选择抗皱产品时，成分、性价比、熟人推荐、医学认证（专业背书），这些都是Z世代在“种草阶段”所深入考虑的问题。

层层对比之下，胶原蛋白凭借其专利提取技术，可以内调外养的特质，以及其抚平细纹、延缓衰老的强大功效，成为了Z世代心中抗初老的 “扛把子”。

二、洞察Z世代“抗初老”护肤需求，创尔美掌握先动优势

创尔美准确洞察Z世代的“抗初老”护肤需求，将其转化到产品研发与创新中，获得了胶原蛋白领域的先动优势。

依托于创尔生物十八年的强大科研实力，基于皮肤学理论，创尔美以活性成分为修护原点，遵从精简、安心、温和、有效的配方理念，于2021年5月底推出了主打胶原蛋白修护功能的妆食同源礼盒，直攻年轻一代的“初老症”顽疾。

外敷的胶原蛋白修护面膜（柔润型），内服的胶原蛋白果汁饮，再加上美白的玉颜粉妆水，为Z世代打造出一个“内外兼修、妆食同源”的整体皮肤问题修护方案。

三款产品里都含有的活性胶原蛋白是创尔生物运用专利所提取的活性胶原蛋白。与市面上的基因工程胶原、水解胶原不同，这一活性胶原保留了胶原分子的完整三螺旋结构，在氨基酸组成上97%与人体肌肤相似，是医学级活性胶原，具有臻天然、高纯度、高活性、高吸收、强修复五大独特优势。其中，以“活性胶原蛋白+泛醇”为主要成分的胶原蛋白修护面膜（柔润型），因其有15min告别熬夜疲惫的功效，快速得到了Z世代的热烈追捧。以“胶原蛋白+桑叶+白芸豆纤维+赤藓糖醇+维生素C”为主要成分的胶原蛋白果汁饮，内服的形式，对抗日常可能产生的日光污染、自由基游离、AGEs累积，则引领了Z世代新的胶原蛋白护肤潮流。

三、妆食同源礼盒附带美学属性，提升Z世代的消费粘性

不只有“料”，创尔美的妆食同源礼盒更有符合Z世代消费偏好的个性化特色，才获得了Z世代的偏爱。

创尔美妆食同源礼盒造型以中国古代妆奁为参考样式，图案选择Z世代最想打破的“标签世界”，以“格子”的元素进行情感表达，鼓励女性直面年龄焦虑，打破初老标签，活出自我。独特的匠心独运，给人一种古今文化相互交融的浪漫感与时尚感，超高颜值也成为了Z世代的独爱因素。

创尔美契合了Z世代消费者对于护肤品的修护需求，加之移动互联时代，创尔美的品牌影响力通过KOL和KOC 在社交媒体上快速传播，牢牢占据了Z世代对于“抗初老”的品牌心智认知。加上社交媒体的广泛传播与线上线下一体化全域协同的消费体验，创尔美即将在Z世代掀起二次购买的复购浪潮。

四、坚守信念，传递“妆食同源，内外兼修”的生活方式

专家预测，2030年，随着医学的进步，技术或许将“侵入”到我们每一个人的生物特质，随着预期寿命延长，美容护肤行业发展速度将加快，护肤抗衰老也将成为社会生存的常态。

创尔美将始终以”让全球用户从内而外肌肤散发魅力“为企业使命，专注东方女性的美肤需求，坚持每一个产品在上市前，从功能到外观，都经过千人千面的考验后才投放到市场，坚持让每一个产品使用者能够真正享受到安全有效、纯天然、个性化的肌肤护理体验。

以自我为标准，创尔美在产品研发上，注重颜值和功效，真正做到“内外兼修”。在此基础上，创尔美也在给Z世代传递了“妆食同源，内外兼修”的生活理念，激励每一个Z世代能在抗老护肤和健康生活两方面保持一致步调。

健康，源于生活。护肤也是一种生活方式。创尔美的“内外兼修”，正是Z世代独宠创尔美胶原蛋白抗初老的根本原因。