618还没到，创尔美的新品就又卖爆了。

很多人都说，一想到胶原蛋白，就会想到“创尔美”。也有人不理解，为什么创尔美能在十几年间稳稳占据胶原蛋白领域的领军地位？

品牌知名度、宣传营销能力、复购能力，每一个要素都能在当下的市场中找到可以对标的、比创尔美做得更好的公司，但神奇的是，创尔美站在这几个圈的交集里，单凭在产品功效方面的亮眼表现，就足以让创尔美占领胶原蛋白市场的C位。

一、依托于创尔生物的创尔美，显示出惊人的爆发力

创尔美成立于2006年，成立至今，获奖无数，是国内首家将高品质活性胶原产业化的企业，仅活性胶原蛋白提取技术就获得包括国家火炬计划项目 、发明创业奖金奖、胶原凝胶科学技术成果奖、胶原蛋白海绵科学技术成果、广东医学科学技术奖等在内的近20项奖项。除此之外，创尔美还于2018年获得国家科技进步二等奖、中国专利金奖。如今，创尔美的明星产品——胶原多效修护面膜已在全网热卖1059万，且被誉为“护肤面膜隐形冠军”。

深度聚焦，创尔美的成功，源自母公司创尔生物的实力。

1、活性胶原蛋白提取专利技术，成就胶原蛋白领域技术壁垒。截至2020年6月底，创尔公司及子公司拥有28项专利，其中发明专利13项，公司及子公司另有在审发明专利21项。创尔公司拥有的生物医用级活性胶原大规模无菌提取制备技术已达到国内领先水平，活性胶原主要技术参数达国际先进水平。

2、持续系统开展自主研发，组建自有研发团队。自2006年起，创尔生物就已经开始了组建自由研发团队的进程，截至2020年6月30日，创尔生物共拥有51名研发人员，占员工总数的15.74%，其中博士研究生4人，硕士研究生16人，硕士及以上学历研发人员占研发人员总数的比例为39.22%。在研发团队及研发资金的投入上，创尔生物在行业内处于较高水平。

3、专注核心，胶原蛋白产品成营销主力。创尔生物的主营业务产品分为胶原产品和非胶原产品，从财报数据来看，胶原产品系列一直是创尔生物营收的绝对主力，2019年营业收入2.75亿元，同比增长36.35%。2020年上半年，公司胶原蛋白实现营收约1.12亿元，非胶原蛋白实现营收约1810万元。

数据来源：创尔生物招股书

4、坚持战略规划，持续提高产品产能。市场规模的迅速扩张，显示出产能不足的制约之处。继续建设并发展医用活性胶原生产基地建设项目，进一步提高主要产品产能，达到产能提升至胶原贴敷料4,000万片/年，胶原蛋白海绵24.69万片/年，医用冷敷贴14.8吨/年，胶原蛋白原液产品360吨/年。

创尔生物的技术实力和品牌影响力，进一步带动了创尔美获得更高的知名度和市场占有率。不可否认，创尔生物就是创尔美护肤产品畅销的密码之一。

二、新品风华起，凭借新品礼盒创尔美再次掀起热销浪潮

创尔生物是创尔美的实力支撑，创新则是创尔美的生命力所在。经典款的胶原多效修护面膜有千名医师认证，有吉克隽逸等大牌明星口碑种草，在小红书上也有众多素人口碑推荐，俘获了众多爱美女性的青睐。

技术在进步，产品也需要与时俱进。以活性胶原蛋白为核心，创尔美经过广泛的市场调研，洞察到消费者“抗初老”的需求点。潜心研发两年时间，以“妆食同源，内外兼修”为理念，创尔美在2021年5月份推出了妆食同源礼盒这一全新力作，不但在原来的经典款胶原蛋白修护面膜上进行了升级，还推出了可供内服的抗糖美肤饮，由内而外补充胶原蛋白。

胶原多效修护面膜（柔润型）。在保留原有款活性胶原蛋白强效修护能力的同时，更添加了肌肤水嫩营养师泛醇，采用更加贴肤的桉绒膜布，实现了更舒适的肤感体验。

抗糖美肤饮，以活性胶原蛋白为核心，添加桑叶、白芸豆纤维、赤藓糖醇、维生素C等成分，有效对抗日光污染、自由基游离、AGEs累积。

玉颜粉妆水，将活性胶原+光果甘草+积雪草三个美白顶配成分进行搭配，在激活受损胶原、补充肌肤流失胶原蛋白和水分的同时，有效抑制黑色素合成，紧锁水分，加速修护肌肤屏障、美白肌肤。

三大抗初老王牌产品的组合王炸，外敷+内服，一个抗初老礼盒，就给消费者们打造出了胶原蛋白全方位的修护新体验。

礼盒上市当天，创尔美用实力上演了一幕护肤版的“速度与激情”，经过一天的征战，荣膺当天护肤产品类目销量冠军。

深挖国际上任何一个品牌产品畅销的原因，我们不难看出，贴近消费者需求进行产品的不断革新，是扩大市场规模的不二法门。只有产品的不断革新，关注并购买产品的消费者越多，给予品牌正向反馈和口碑传播的人越多，品牌才能在整个行业里获得不断提升的活跃度，进而形成一个品牌发展的正向循环。

以上，就是创尔美“现象级”热销的密码所在。