导读:在第七次全国人口普查发布会期间,国家统计局局长宁吉喆先生在回答我国人口老龄化相关问题时表示,人口老龄化是社会发展的重要趋势,也是今后较长一段时期我国的基本国情,这既是挑战也存在机遇。比如,人口老龄化从挑战方面看,将减少劳动力的供给数量、增加家庭养老负担和基本公共服务供给的压力。同时也要看到人口老龄化促进了“银发经济”发展,扩大了老年产品和服务消费,还有利于推动技术进步。这都带来一些新的机遇。

表1-1全国人口年龄构成

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5月11日上午,国新办举行第七次全国人口普查主要数据结果发布会,发布会数据显示: 全国人口中,0—14岁人口为253383938人,占17.95%;15—59岁人口为894376020人,占63.35%;60岁及以上人口为264018766人,占18.70%,其中65岁及以上人口为190635280人,占13.50%。

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同时,我们看到有超过10个省区60岁以上人口占比超过20%,30个省份65岁及以上老年人口比重均超过7%。

从数据可以明显看出,老龄化—这个问题在当前我国是持续加剧的。随着社会经济的发展和医药卫生的改善,居民健康水平持续改善,人们的预期寿命不断地增加,以中国为例,建国70年来,中国的人均预期寿命从35岁提高到77岁,而且未来还会继续攀升。

同时,随着身体机能的衰退,很多老年人不可避免的都会面临失禁的问题,这种情况并非个人的观察,事实上,统计数据也显示出了尿失禁现象在老年人群体中非常广泛。

比如天津蓟县农村老年人失禁情况研究表明,当地农村老年人有38.1%的人有失禁情况。对新疆地区18-80岁人群的调查显示,失禁比例为38/9%,而对武汉地区56岁以上的人群进行横断面调查,显示失禁群体比例约为41.51%。

而如果对于住院人群,这个比例就要更高,比如对医院老年人进行调查,可以发现,其失禁比例高达61.6%。而且呈现出随着年龄逐步增加的趋势,在60岁左右大概44.4%,到了90岁左右比例高达65.6%。

所以一旦出现尿失禁或者长期卧床的情况,成人纸尿裤就成为老人们不可或缺的日用品。

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庞大的潜在客户,意味着这片市场的广阔,据数据统计,在2018年,我国的成人纸尿裤的消费量就已经超过了4亿片,但市场渗透率只有4%左右,远低于世界平均12%的水平,可以说目前国内纸尿裤市场方兴未艾,潜在规模可达100亿元。

跟婴儿纸尿裤被国外品牌占领半壁江山不同,处在潜伏期的成人纸尿裤行业,在外资产品还未大规模渗透的当下,国内品牌似乎已抢得一部分先机。

我们搜索各电商平台不难发现,销量靠前的几大品牌几乎都是国产品牌,如康福瑞、可靠、白十字、包大人、安而康、汇泉、好年等,随着成人纸尿裤市场的不断发展,这些企业也在这条蓝海赛道上不断成长。

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其中,康福瑞母公司豪悦护理于2020年登陆A股,从豪悦护理的招股说明书显示:2017-2019年公司生产的成 人失禁用品销售额分别是1.66亿,2.13亿,2.39亿,而据中国造纸协会统计,豪悦护理2016-2018年公司生产的成人失禁用品,占当年国内成人失禁用品生产总量的比重分别为 2.55%、1.87%和 2.34%。根据这些数据我们也可以推测出,成人纸尿裤整体市场销售额在逐年攀升。

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据悉,豪悦护理是护理行业的头部制造商,拥有专业的研发团队和生产基地,其中成人纸尿裤生产线有6条,年产能可达2.2亿片。除了设备的完善和研发的投入,豪悦深度实行6S等专业生产管理体系,通过业内全球几大跨国公司验证。也正是是凭借较强的研发能力、严格的质量管控体系和可靠的生产供应能力,在业内积累了较多优质的客户,包括金金佰利、尤妮佳、SCA(维达)、花王等全球著名跨国公司。

随着豪悦护理上市后,整个产业有实力的厂商也开始冲刺 IPO, 由此可以看出这个行业的蓬勃发展。当然也正是在整个社会和从业者的推动下,消费者对成人失禁品类的认识越来越广泛,虽然目前主要的使用人群仍是65岁以上的老人较多,但是,从电商购买人群画像来看,纸尿裤的购买者也开始逐渐年轻化。这说明越来越多的年轻人关注到这个品类,并开始给有需要的家人购买使用。

老吾老以及人之老,老年人的身心需求是容易被大家忽略,在此也呼吁年轻人抽出更多时间去陪伴长辈,心理和身体上都要去关注老年人的变化。而相关企业也可以不断挖掘和提升产品的舒适度和性能,降低成本,平衡产品舒适度和产品价格,让更多老人用的起,用的好。