近年来,文化艺术不断发展,无论从广度上还是深度上,艺术生活化、生活艺术化使文化艺术逐步走入到人们的工作和生活中,与此同时,国内的文化艺术市场需求依然强劲,文化艺术消费快速增长的趋势没有改变,这是当前我国文化市场的基本面。随着5G、人工智能、大数据、虚拟现实等技术在文化领域应用的扩大,文化艺术产业将迎来广阔发展空间。

此外,文化艺术行业发展模式转型的紧迫性凸显出来,传统文化艺术行业与互联网和商业深度融合的步伐明显加快。从长远看,随着人民群众生活水平逐渐提升和文化产业快速发展,我国文化消费规模正在扩大。统计显示,2019年全国5.8万家规模以上文化企业实现营业收入86624亿元,按可比口径计算比上年增长7.0%。与此同时,文化消费市场多元化、个性化、体验化趋势日趋明显,对文化消费扩容提质提出了迫切要求,这将为文化市场的进一步繁荣提供强劲动力。这对于艺术文化从业者们来说,既是一个机遇又是一个挑战。

如何将文化艺术深层次的融入到人们的工作和生活中去,是广大艺术文化传播企业所面临的重大课题。不过在这个问题上,北京乐赋有限公司已经用实际行动做出了很好的回答。

乐赋中国油画院咖啡馆项目外景

目前,乐赋已经推出了四大文教项目,分别是精准乡村美育计划、艺术家计划、音乐家计划和候鸟卢浮宫计划,都获得了极大的成功。这几个项目都致力于将艺术带进普通人民的日常生活,不仅符合艺术文化产业的发展趋势,对于全民美学修养的提高也有非常大的帮助。同时,也给许许多多没有机会接触学习艺术但是却热爱的人们,提供了一个非常好的机会。

在这些文教项目计划推进的过程中,乐赋还推出了很多衍生文教产品。其中绘本《鲜花的来信》,一经推出,便获得了广大群众的好评,同时也收获了微博百万粉丝。绘本结合线上的教学,通过寓教于乐和休闲体验的学习模式引入,释放了人们在艺术学习中,空间和时间上的自由。此后,乐赋还推出了《未来城市》系列多媒体互动积木,这更是传统艺术与现代信息技术的良好结合,是艺术文化产业发展的先锋产品。

此外,乐赋还着重于打造新时代的艺术商业体与地标性建筑,比如公共艺术多媒体光影乐园—海淀国资委投资管理中⼼冰雪体育公园、中国油画院、官厅公共艺术小镇、石鼓太阳市等。其中多个项目分别获得了世界三大设计奖中的德国IF设计大奖和德国红点设计大奖。这些艺术商业体和地标性建筑都是文化艺术与生活结合的良好典范。无论是在城市还是乡村,线上还是线下,只要是艺术可以融入的地方,都少不了乐赋的身影。

其中,以公共艺术打造特色IP《官厅公共艺术小镇》,利用了目前所有可用媒介,涵盖多媒体、声光电、建筑与环境、区域开发、城市更新,完美的将艺术与现代科技融合,颠覆传统地产开发行销路径,使160万平方米的巨量烂尾项目在艺术中重生,打造了一个成功的艺术商业体。现在,官厅公共艺术小镇的日均人流量可达25000人。在之后的两年,乐赋又着力打造了另一成功的事件性建筑,中国油画院及中国油画院咖啡馆。乐赋从事件性建筑的话题性、丰富的互动性与记忆传播性出发,将中国油画院打造成为大地公共艺术,与自然融为一体;同时,乐赋将各类活动的策划与应用场景前置,使空间功能得到多样的发挥和高效的利用。此项目一对外开放,便迅速吸引了各界人士的眼球,迅速成为了北京新进文艺地标,还登上了大众点评、小红书等多个APP的北京必去热门榜单,吸引了众多游客纷纷前往该地打卡。

市场看好,前景可期,广大艺术文化相关企业都应该像乐赋一样在以下问题上有更多的思考:不同层次、多样化的文化需求能否都得到满足?我们能否提供更多让人们满意的文艺作品和文化产品?比如舞台表演艺术、电影、展览等,如何增强自身特殊魅力,充分发挥线下文化消费的不可替代性?这要求我们,在媒介融合背景下重新审视线下艺术独特性,在艺术本体的探索开发上用功,在艺术融合传播上力求创新与突破。

面对文化市场的广阔蓝海,无论线上线下,文艺创作者们只有深入了解受众,苦练内功,创作出反映时代需求、引领时代审美的新作品,才能在文化市场上赢得受众,占据主动。(编辑:文翟)