库客乐作为顶尖版权音乐集团打造智能教育第一股,昨日再次更新招股书,下周将登陆美国纽交所上市,股票代码为“KUKE”,此次计划募资5000-6000万美元。值得注意的是,据招股书更新,承销商团队新增中信建投国际参与承销。另外,现有股东华强资本有意向增持2000万美金,中信资本有意向认购300万美金份额。可以看到多家海内外承销商的加入以及投资人的加磅使得这个项目越来越被关注。

古典音乐是音乐教育的化身?

库客音乐靠着手握全世界98%的古典音乐国际性资源是如何一步一步走和音乐教育产生化学反应的?

根据招股书显示,除了稳居中国第一的音乐授权像腾讯音乐网易云音乐等流媒体平台和为985、211为首的大学及音乐学院的数字音乐图书馆外,早在2016年库客音乐就看上了音乐教育这块市场并开始了自主的研发智能音乐教育。原因很简单,在孩子家长们的话术里,孩子们就是必须要有一门乐器才算是有特长,而音乐特长就是用考级,比赛,舞台等“关键词”来衡量。

在2019年,学生艺术教育市场占全国学生兴趣培养市场的50.8%。 在学生艺术教育市场中,音乐教育是最大的细分领域,2019年占中国学生艺术教育市场的41.0%。然而所有的音乐素养教育以及乐器学习的必修课就是古典音乐乐理知识。

不管是从音乐版权曲库的维度以及古典乐专业性展开教研来考虑结合科技,库客音乐所具备的条件是得天独厚满足的。尤其是2020年明确公开收购北京国际音乐节文化传播有限公司后,其畅想的生态闭环具备了多维度的变现场景,从向幼儿园儿童提供优质古典音乐教育开始。

美股在线教育的对标和升级

根据对标在线教育美国上市公司在市场的公开信息,好未来跟谁学两家公司同时被市场给出了非常高的P/E估值倍数。好未来在初登二级市场时的P/E LTM(过去12个月P/E倍数) 便达到约88倍,在今年10月份一度飙升至约10500倍后现今稳定在约1000倍。跟谁学则以约400倍的P/E LTM登陆美股,在今年2月份达到高点1322倍并后续徘徊于300倍-500倍的区间内。

在线教育龙头企业异常高的估值倍数,结合企业各自的业务特点,说明了美股投资人非常看重在线教育平台的用户规模与粘性,平台自主出产内容的质量,以及商业化场景的多元化。

招股书显示,库客音乐后在2019年进军幼儿园启蒙教育市场后,在后疫情时期幼儿园一年的时间内以惊人的速度在一年内增加了1000+合作的幼儿园 ,其中2020年用户数量同剧增超过198.8%。库客音乐募集资金70%用途是为投入智能音乐教育,可见通过过去一年的实践,库客未来在音乐教育市场的战略拓展是有备而来的。

根据Frost&Sullivan的数据,2019年中国学生兴趣培训市场规模达到413.6亿元人民币,预计到2025年将增长到7267亿元人民币。教育市场如此庞大的市场规模以及增速,在线音乐教育的路还很长,库客音乐作为第一个登上美股的音乐教育公司也需要时间来“指挥”这场序曲。