据前瞻产业研究院数据显示,2019年中国彩妆市场规模为552亿元,预计到2024年这一数据将达到1243亿元。但这个庞大的市场,却很长时间被国外大牌占据,中国彩妆高端市场主要由国外品牌占据,前十名几乎没有中国本土品牌,欧莱雅和雅诗兰黛占据市场份额的前二,分别为15.2%和10.8%。在大众化妆品市场,宝洁占据主要市场份额,约为11.6%,其次是欧莱雅,占比约为7.5%。

然而时过境迁,随着中国创新技术高速迭代、中国制造转型升级的加持,新国货品牌崛起,中国女孩们的化妆包逐渐被一大批优质的国产彩妆占领。根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的八成都是国货,中国美妆个护类市场规模同比增幅达36.7%,涨势居前三位。中国美妆用户关注度最高的前100个品牌中,有37个国货品牌上榜。

从市场份额来看,国妆品牌已逐渐占据了中国彩妆市场的半壁江山,不仅性价比高、品质受到国际认可,而且包装时尚、富有创意,也拥有自己的原创领先技术。bibididi亦是其中的佼佼者。凭着过硬的产品质量,以及风格鲜明的设计,bibididi在消费者心中树立了独一无二的“潮牌彩妆”品牌形象,不仅成为纽约时装周、米兰时装周等国际顶尖秀场的常客,在天猫双11、618中表现更是抢眼。成立短短5年,bibididi就迅速出圈,已成为中国中高端潮牌彩妆的代表,中国彩妆的市场格局正在被重写。

中国潮牌彩妆世家定位,精准营销Z世代

在HDMR最新公布的《2019中国数字化营销行动报告》中有指出,Z世代与圈层文化有着密切关联,Z世代年轻人不仅有很强的消费力,而且有更开阔的眼界和更丰富的消费经验,更多元的价值观和消费观。真正的“潮”来自品牌自身态度,而非某一时尚符号或文化要素,掐头去尾、复制粘贴的粗暴行为必然被Z世代消费者嫌弃。敢于坚守品牌文化内涵,并彰显个性态度,独辟天地的潮牌正在被时代所呼唤。

在这样的背景下,中国首个潮牌彩妆世家bibididi应运而生。bibididi品牌创始人是毕业于美国常春藤大学、上海际达生物负责人葛剑。在品牌创立之初,就自带中西融合的品牌DNA,bibididi以东方血统结合西方时尚潮流,携手阿玛尼全球彩妆创意总监Linda Cantello、前香奈儿Chanel全球彩妆创意总监Peter philips等全球十位顶尖美妆大师,匠心打造一系列高品质、精设计的中高端彩妆产品,为18-25岁青春时尚开放的ins女孩提供专业化产品、个性化服务,致力于打造“中国潮牌彩妆第一品牌”。

在葛剑看来,潮牌文化的核心就是“去核心化”的独立个性表达,彩妆就应不惧规则,天马行空,勇于“任性”。因此,洞悉中国消费市场隐性步入“第四消费时代”的趋势,满足新时代中国女性“个性、理性、价值”的彩妆需求,bibididi不为融入任何一个圈层而生,而是将品牌看做一个“圈层中人”,大胆彰显个性,时而性感,时而可爱,形成以品牌自身为“热源”的个性圈。

bibididi正是以这种“任性态度”,以及满足自我、勇于“任性”表达的生活方式,融合复杂又迷人的潮流天性,创造出独特的彩妆风格,清醒指向自己的主战场,扭转了大部分品牌在面对Z时代消费群体时手足无措的现状。

世界一流供应商,打造前所未见的产品

纵观世界彩妆品牌阵营,潮牌彩妆在凭借独特定位及卓尔不群的价值主张吸引粉丝的同时,无一不在产品创新上有过人之处。URBAN DECAY、Fenty Beauty、Haus Laboratories……提及品牌名,其品牌明星产品好口碑就跃然眼前。中国彩妆市场中也不乏口碑品牌,bibididi存在的意义就是代表中国潮牌彩妆发出品质之声。

追求极致,是品牌创始人葛剑的人生态度。bibididi自创立以来就致力于国际一线彩妆研创,整合200余位国内外彩妆研发工程师,以及全球顶级的彩妆供应商莹特丽、韩国科丝美斯、上海臻臣等行业龙头企业,打造高品质极致产品。

作为全球影响力最大的化妆品集团,莹特丽集团的总部位于意大利米兰,是集彩妆、护肤、笔妆产品于一身的跨国巨头。其创立44年来,在意大利、瑞士、韩国、巴西、美国纽约、马来西亚吉隆坡及中国苏州等国家和地区均设有海外研究中心和工厂。在全球规模排名前30位的化妆品集团中,莹特丽为其中的26家提供过产品研发及生产服务,其中包括Dior、Chanel、Armani、Lancome、Estee Lauder、Clinique、Sisley、Revlon等国际高端品牌。

目前,bibididi已拥有口红(唇膏)、隔离霜、遮瑕、粉底(气垫)、散粉(蜜粉)、眉笔、眼影盘、眼线笔、睫毛膏、腮红、修容等丰富的产品线。据了解,bibididi明星产品小金瓶实力持妆粉底液,采用源自日本配方的“黑科技”——创新包裹式粉体结构,并且糅合高级精油,在长久持妆12小时同时具有护肤的功效,让你无论是蹦迪、约会、健身,各种场合都能保持随性自由。

全产业链布局,品牌与用户共创

品牌创建初期,bibididi就让用户参与到产品研发中来,逐步形成了际达生物的“互联网匠人思维”:品质为王,尊重用户;慢工雕琢,快速迭代。

潮流之下的bibididi彩妆首款爆品——迷雾秘色口红,是品质比肩YSL、Dior大牌的宝藏口红。外观设计是从蒙德里安几何色块拼接的抽象艺术中汲取灵感,在此风格中得以延展,呈现出迷人的高级感和国际多元化的潮牌内涵。

在迷雾秘色口红正式面市前,际达生物就邀请2000位用户参与测评,95%的参与用户表示会选择此款产品。上线后,用户也提出了许多改进建议。际达生物在这些珍贵意见的基础上不断优化配方,邀请用户测评反馈,对口红做了多方位升级,直至各个维度都满足用户的要求,最终呈现这款迷雾秘色口红。

通过用户共创实现产品研发,是彩妆行业公认的“困难模式”,这不仅考验品牌的判断与决策能力,更考验产品供应链成熟与完善程度。而bibididi的底气,来自于其称霸行业的全产业链优势,及稳健的产品开发流程。

际达生物在长三角打造了第一条完整的全产业链,涵盖彩妆研发、生产、原料、包装、创意设计、物流仓储、线上线下销售、直播电商、售后服务、彩妆授业等,通过美妆研发生产中心、美妆文化体验中心、美妆新零售直播中心、美妆人才技术中心,形成bibididi独有的全产业链模式。开创了中国潮牌彩妆全新的发展模式,为行业作出了典范。

目前,bibididi在生产规模、销售体系、深加工领域都有了突破性进展,经济、社会、生态效益不断提升。得益于Z世代年轻消费理性又狂热的自我追求,潮牌在大规模发展的同时也在经历大规模市场淘洗,但bibididi的出现打破了僵局,勇敢直入主题,缔造属于bibididi品牌自己的潮流属性和圈层,无疑是大胆且智慧的。bibididi潮牌风已吹来,属于中国彩妆届之“潮”,将大有可为。